“大S被骂‘代言低端淘汰品牌’时，没人记得她曾让SK-II销量暴涨210%、珀莱雅股价单日飞涨12%。是明星光环褪色，还是舆论选择性遗忘？”
当网友还在争论“大S是不是过气女星”，一组隐藏的数据早已揭开了真相。2005年，一本《美容大王》让她成为“美容教主”，同年签约雅芳唇膏的代言费近百万；2006年，她一句“你值得拥有”让SK-II神仙水在中国市场销量翻两倍；2007年，潘婷洗发水因她的代言市占率一年飙升13个百分点；玉兰油更是砸下重金，在央视黄金档铺满她优雅的广告——这些案例堆砌的不是“过气明星”，而是一个时代的商业传奇。
可争议偏偏从2019年后炸开。微商产品YAMII涉嫌传销被查、胶原蛋白肽饮料抽检合格率仅93%、羊珞素生肌蜜被吐槽“像拼多多砍一刀海报”——曾经叱咤风云的“代言女王”，似乎一夜之间成了“韭菜收割机”。但翻开宝洁、天梭的财报，那些被遗忘的数字仍在诉说另一番：大S的争议，究竟是一场明星与时代的误会，还是一场精心策划的流量博弈？
从“国民女神”到“争议网红”：一场被误读的商业进化史
2005-2014年，大S的代言堪称“印钞机模式”。她像一台精密仪器：《美容大王》里分享的护肤心得，让SK-II直接登顶“明星单品”神坛；潘婷广告里的一头乌黑长发，让品牌市占率从15%飙到28%；玉兰油的“线上销售额翻倍”甚至写入宝洁财报。就连天梭手表都看中她的“国民度”——签约后经典款销量年增65%，2011年大S结婚时，品牌连夜定制庆贺海报，生怕错过任何一个曝光点。
那时的明星代言，讲究“精准匹配”。大S的“美容教主”人设，能让国际大牌放下身段，也让县城小卖部的阿姨们指着电视喊：“看，就是她推荐的神仙水！”这种专业性与国民度的双重碾压，连如今的顶流明星都难以复刻。
2015年后，风向变了。大S开始接手珀莱雅优资莱、韩国SU:M37°，产后复出的她试图用“辣妈”形象杀回战场。可争议也在此时埋下伏笔：YAMII微商代言被曝“拉人头”、八杯水面膜悄然停产、浪莎丝袜官网成空壳……更讽刺的是，2024年她代言的羊珞素生肌蜜海报挂满大街时，网友戏称：“姐，这哪是高端护肤品？这是素颜照P得用力过猛？”
数据打架！70%的人认她，30%的人骂她
这场争议背后，藏着一场精心设计的“认知战”。
支持派的铁粉们永远记得：2007年潘婷广告里那个扎着马尾的少女，让无数人相信“洗头也能变仙女”；玉兰油广告拍到央视黄金档时，连农村大爷都知道“大S同款保养霜”能抗衰老。宝洁2014年财报显示，玉兰油合作期内线上销售增长超40%，珀莱雅更因她的代言股价单日上涨12%。就连浪莎丝袜退市前，县城商场的导购员都会熟练地说：“这款袜子是大S穿过的同款！”
质疑派则更狠：“别光看老品牌！她接的微商产品YAMII，首月销量冲高后直接腰斩70%（Statista数据），这不就是‘割韭菜’？”更绝的是市场监管总局抽检显示，YAMII胶原蛋白肽饮料合格率仅93%，而其“拉人头”模式早在2021年就被浙江市场监管局查处。网友毒舌评论：“大S带货能力吊打内娱，但情商输给网友——连成分表都不看就敢背书？”
明星代言的AB面：大S踩过的坑，全员在抄作业
大S的争议，本质是明星代言从“黄金时代”到“流量博弈”的缩影。
1. “专业人设”才是王炸
2006年，她凭一己之力把SK-II送上神坛，靠的是什么？是那本《美容大王》积攒的“护肤专家”人设。粉丝信她，是因为她自己试过所有产品，甚至公开承认“用神仙水救过烂脸”——这种真实感，连现在的顶流明星都学不来。反观某些明星，带货时只会喊“买它”，结果被扒出根本不用自家产品，口碑瞬间崩盘。
2. 微商不是法外之地
YAMII事件给明星敲响警钟。2021年浙江查处一起微商传销案，涉案金额超千万，而大S正是该品牌的核心代言人。虽然她声称“只是推荐”，但市场监管总局早已明确：明星若宣传“拉人头”“层级返利”，就算没参与运营也要担责。这波操作直接导致她的微博话题#大S代言争议#阅读量飙到5亿，吃瓜群众边骂边问：“下次还敢信明星推荐微商吗？”
3. 跨界≠智商税
有人嘲讽她“什么都要代言”，从服装阿依莲到食品泡S，甚至给永和豆浆打免费工（夫家品牌）。但数据证明，这招风险极高：浪莎丝袜退市了，但珀莱雅优资莱却靠她翻红，母婴品牌爱护也打出“国民辣妈”标签。明星跨界不是乱来，得看产品是否“离谱”——像她代言的八杯水面膜，虽然停产了，但当年可是把“补水焦虑”卖到爆。
网友神评炸锅：她带货能力吊打内娱，但情商输给网友
这场争议里，最精彩的永远是网友的神回复。
@美妆博主“李姐教搭配”：
“大S的错在于没和YAMII划清界限。她当年推荐SK-II时说‘自己用了半年才敢推荐’，结果微商代言连成分表都不看，这不就是‘双标’？”
@吃瓜群众007：
“别说大S，现在哪个明星不接微商？看看某顶流带货的9块9卫生巾，成本价2块，明星拿20%分成——她至少没卖假货！”
@职场妈妈莉莉：
“我承认她割韭菜，但我就是买过她代言的泡S果蔬纤维饼！便宜又好吃，至少没让我拉肚子。”
留给大S的难题：如何证明“自己还没过气”？
2024年，她带着羊珞素生肌蜜杀回战场，海报上的“肌肤状态绝了”配文引发全网嘲讽：“姐，这哪是广告？这是素颜照P得用力过猛？”
想要翻身，她需要做到三点：
远离微商：YAMII事件证明，普通人很难信任明星推荐的“拉人头”产品；
绑定国际大牌：参考范冰冰的“戛纳红毯一条龙”策略，用高端代言重塑形象；
深耕内容IP：《美容大王》能火，是因为她亲自下场教人护肤，现在直播带货都得靠干货。
可话又说回来，谁还记得那些被她带火的“淘汰品牌”？浪莎丝袜退市了，但超市货架上至今还有大S代言时期的海报——有些东西，真的不是“过时”那么简单。
讨论引子：
如果给你100万，你会接微商代言吗？为什么？
大S的“跨界狂魔”人设，是加分项还是减分项？
你买过的最离谱的明星代言产品是什么？后来用过吗？
