当旅游消费变成情绪消费

撰文/黎炫岐

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

又到一年“毕业季”，随着高考放榜以及大学结业的陆续到来，新一届的毕业生们将掀起毕业旅游的热潮。

根据同程旅行数据，6月以来，毕业游相关搜索热度环比上涨超过3倍，相关旅行产品预订热度同比上涨近1倍。去哪儿数据显示，6月中下旬，高中、大学毕业生旅游预订量同比去年增长九成。

在这些数据的背后，暗藏着年轻人们的旅行“风向标”，从风靡一时的“特种兵旅游”到随性的City Walk，年轻人的出行方式多元多变。而各大社交平台、短视频平台的攻略分享，以及各旅行平台的数据显示，“玄学游”、轻徒步和演唱会旅游正成为年轻人们的新选择。消费趋势转瞬即变，旅行平台们谁能更懂这届毕业生？

自由的人在山里毕业

“被关在象牙塔这么多年，毕业那一刻只想彻底沉浸于大自然。”研究生毕业的周莉早从今年3月就决定，毕业要送自己一趟不一样的旅程——去腾格里沙漠徒步。下定决心后，她花了不少时间准备攻略，“当时也忙着准备论文答辩，但只要一有空闲时间，就会忙着对比徒步旅行团，然后准备各种必备物品。”

在此之前，周莉也曾在川渝一带尝试过多次徒步，但“之前的徒步线路都比较适合小白”，眼看着要毕业，她想“为何不趁此机会，挑战一下自我”，虽然周莉也曾邀约朋友同行，但朋友们大多婉拒了她。虽然有许多APP可以查看徒步路线，但考虑到一旦信号不好，独自徒步会存在诸多风险，周莉最终选择了跟团出行，“毕竟跟团还能认识许多队员，遇见特殊情况也能互相照应。”

于是，正式毕业后不久，周莉就毅然决然地出发了，而这趟旅程也最终成为了她难得的人生记忆，“一开始是觉得非常累，甚至在大汗淋漓时后悔过。”当时周莉心想，当朋友们都穿上漂亮裙子，化着精致的妆在闲适度假，自己却在沙漠里灰头土脸，不禁也打过退堂鼓。然而，当她看见红白相间，如同一颗鲜活心脏的“地球之心”，震撼之情瞬间冲刷掉所有疲惫，“那一刻我就知道，这一趟值了。”

事实上，在小红书上，关于“自由的人在山里毕业”的话题已有上千万次浏览量，有不少年轻人和周莉一样，选择了“在山里/沙漠里/丛林间毕业”，他们有的是热爱徒步，装备充足的“老手”，也不乏从零开始的“小白”。

不少毕业生选择徒步旅行

其中，有网友在小红书上发布名为“我的毕业典礼竟然是一场重装徒步”的笔记称，“在这毕业季，我选择了去旅行去徒步，用一场两天两夜的重装徒步当作我的毕业典礼，用在山里的每一张照片作为我的毕业照。”

这一点也被旅行平台迅速捕捉，同程旅行发布的《2024毕业旅行图鉴》指出，对于毕业生们来说，全新的人生旅程即将开始，各类能够挑战自我的户外运动成为追求新鲜和体验刺激的热门选择。徒步、骑行、漂流、桨板、垂钓等，都是这届毕业生热衷的户外旅行方式；途牛暑期出游预测也显示，今年暑期对户外运动的关注度显著攀升，其中轻徒步作为低门槛且兼具社交属性的户外活动，成为众多年轻人舒缓身心、治愈内耗的旅行方式。在途牛平台，西双版纳热带雨林4公里轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线、中虎跳峡轻奢露营＋15公里徒步环线等小众化的轻徒步产品早早进入暑期预订高峰。

哪有演唱会就去哪儿旅行

“虽然是为了超级音雄·巨星演唱会来的，但到了重庆怎么能错过这里的美食和美景？”重庆是大学毕业生刘心怡和室友的毕业旅行第三站，在此之前他们先去了苏州看张惠妹的演唱会，“我们先去了苏州，游玩了三天，在最后一天看了张惠妹的演唱会，第二天一大早就到了重庆，当晚又看了一场演唱会，然后在重庆待了三天。”

刘心怡告诉锌刻度，因为这两年的演唱会很多，当大学期间她很少能抽出时间去各地看演唱会，所以在筹划和室友的毕业旅行时，她提出了这一想法，“当时大家都立即同意了，然后就开始准备抢票，还好一切都很顺利。”

当刘心怡和室友们出现在苏州和重庆，还有不少毕业生因为五月天的演唱会前往了北京，有不少网友表示，“如果不是五月天，北京太远了。”“如果不是五月天，我的第一次北京之旅不知何时才会到来。”

在刘心怡看来，“盛大而难忘的演唱会，往往会成为这段旅程里最闪亮的一刻，也正因此，这座城市也有了不一样的意义。”

年轻人到国内外看演唱会

事实上，许多年轻人都将演唱会作为了自己毕业旅行的第一站，或者以此来选择旅行目的地，并且伴随着年轻人喜欢的明星越来越全球化，他们为了演唱会的步伐也迈向了国外。早在这之前，泰勒·斯威夫特的演唱会一度带火了东京、新加坡等目的地，甚至让“霉霉经济学”这一概念走红网络。

在小红书、微博等社交平台上，不少网友提到了自己毕业后前往国外看演唱会的经历，其中，据媒体报道，日前携程与韩国电视台SBS合作推出的2024夏季歌谣大战“门票+景点”和“门票+接送车+酒店”套餐，首批产品上线后一晚便告售罄。其中购买主力为90后、00后，占比高达77％，这些年轻用户主要来自上海、广东、江苏、浙江、北京、四川、福建等地。

“玄学旅游”，从寺庙到高校

“年轻人在上进和上班之间选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛。”这些看似调侃的话，却成为了近年来年轻人的消费新风向。

而在今年的“毕业季”，“玄学旅游”也成为一个新选择：在北京雍和宫，年轻消费者进门后直奔法物流通处，从排队选串到开光，一整套恭请手串流程至少3小时；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排队”才能完成“一次消费”；还有不少人为了杭州永福寺的咖啡排队两小时只为一杯“慈杯”。

永福寺的咖啡

在高考结束的第10天，于洋就独自从浙江舟山前往了上海，只为去逛一逛静安寺，“也求了求学，希望能有个好成绩。”当然，“玄学”并非主要目的，于洋也为了静心，“刚考完试其实内心也很焦虑，对未来有很多憧憬和不安，但走在庙宇之间，心便莫名静下来。”

锌刻度留意到，除了寺庙，不少高中毕业生还会选择心仪的大学作为一大旅游目的地。

“就算没考上，也算来过了。”高考后，何雪和朋友从山西前往厦门，在厦门大学的门外，她们和这所向往已久的大学合影，“也是图个好兆头。”在合影之后，何雪对着校门牌匾在心底许愿，“希望九月能再见。”

甚至还有不少毕业生还会选择打卡有好意头的火车或建筑，或参观科举相关的景点、博物馆，在了解历史文化的同时，沾沾古代学霸们的好运气。

从户外运动，到演唱会再到“图个吉利”，这届毕业生的旅游形式正与个人喜好与情绪价值高度融合，不同于此前的“特种兵旅行”，这类旅游往往意味着更深度的游玩过程，而这也为旅行平台提供了新的产品思路，从上文提及的徒步路线到相关演唱会套餐，这个暑期，旅行平台正试图抓住年轻人所需，从而乘“热”而上。