2 月 14 日，哈尔滨第九届亚洲冬季运动会圆满落幕，可人们对冰雪运动的热情却丝毫未减。北京冬奥会余温犹存，亚冬会又将其推向新高度。这个雪季，新疆、黑龙江、吉林等地的热门网红雪场异常火爆，房间预订困难重重。有人不惜花费 12 万元尽情滑雪度假，更有人豪掷 40 万元在雪场周边购房投资。

在社交平台上，一位有 14 年雪龄的滑雪博主，其一对一教学报价竟高达 6800 元/天。他还透露，从去年 11 月中旬到 12 月底，自己在雪场的教学课时费、品牌广告推广等各项收入总计约 24 万元。

然而，滑雪行业犹如一枚硬币有两面。一方面，民宿“一房难求”，有人为滑雪在崇礼买房。自黑龙江亚布力阳光滑雪场去年 11 月开板后，孙文辉经营的民宿便火爆起来。这栋小别墅房间不多，但因其距离雪场仅几分钟路程，备受雪友青睐。“这里就在雪道旁，基本天天爆满，春节期间的房间提前一个多月就被预订完，不然根本排不上。”孙文辉说。

该地区的民宿价格在 24/25 雪季普遍比 23/24 雪季上涨了 40%至 50%。孙文辉从小热爱滑雪，十多年前一部户外滑雪电影让他与滑雪结缘，当时看完电影第二天就冲动买了套雪具。2017 年左右，黑龙江等地响应“3 亿人上冰雪”号召，哈尔滨建成全国首家也是世界规模最大的室内滑雪场——融创万达室内滑雪场，孙文辉成为其首批雪票销售渠道商。借此积累人脉和资源后，他组建了疯滑雪悦滑雪俱乐部，还投资民宿。

这两年滑雪爆火，孙文辉的生意迎来大幅增长。“从去年起，游客增量远超疫情前几年的总和。亚布力滑雪场以往以年龄偏大的固定客群为主，去年开始年轻人增多，我的民宿生意也火爆起来，每年接待人次都有近 30%的涨幅，主理的滑雪俱乐部也从 200 多人扩展到 400 多人，现在每年都得筛选申请加入的雪友。”

滑雪热潮还带动了滑雪置业热。吉林的松花湖、北大壶，新疆的阿勒泰等地，成为雪友们购房热地，很多楼盘推出“买房送 X 年雪票”活动。7 年雪龄的林清和老公在崇礼买房，价格实惠。对他们而言，冬天滑雪，夏天还能让老人和小朋友来休闲。

但另一方面，滑雪成本高昂，堪比工薪阶层的“钱包粉碎机”。一有滑雪季，滑雪爱好者们便按捺不住。对于很多人来说，从都市解放，驰骋雪道的感觉诱人。上海工作的温良在亚布力和日本新泻体验滑雪后深陷其中，每年春节滑雪成固定项目。

温良追求度假式滑雪，住宿和交通开销是大头。以前去长白山，10 天花费 5 到 6 万元。随着滑雪热，热门目的地成本齐涨。2025 年 2 月，温良一家四口新疆禾木 12 天滑雪行，仅吃住行就超 13 万元。住宿每间房每天 5700 元，雪票每天 2000 元，吃饭每天 300 至 500 元，加上机票全价，每人往返约 7000 元，还不包括教练费。

滑雪是项高消费运动。对于零基础者，一次室内滑雪场体验超 500 元，技术进阶后花费攀升。

崇礼因苏翊鸣夺冠成网红滑雪度假区。去年 12 月，北京白领玥玥和朋友去过，花费超 3000 元/人。交通、食宿、雪票、装备租赁等花了近 3300 元，未算教练费和住宿、餐饮普通标准。

为降成本，大家各出奇招。在互联网工作的二火 2023 年 11 月考了国职滑雪指导员资格证做兼教练，既能补成本又能享受滑雪乐趣。

中国的滑雪行业热中有忧。北京市滑雪协会副主席伍斌的《2023 - 2024 中国滑雪产业白皮书》显示，2023 - 2024 雪季财年国内滑雪人次达 2308 万，同比增长 14.49%；新建并投入运营滑雪场 30 家，营业雪场总数 719 家，同比增 22 家。

跟北欧滑雪场“百日生意”不同，我国滑雪场大多运营约 100 天。对重资产雪场，经营压力大。

今年 1 月，复星旅文高管指出部分滑雪场供大于求，已掀起价格战，是恶性竞争，企业运营成本难盈利。滑雪运动用户黏性高、重复使用多，需多样化雪道和设施。室外雪场有限，中小雪场初期过度开发不利可持续发展。即便亚布力配套成熟，孙文辉也感到竞争，初雪场靠票降价揽客。

他称中小雪场投入成本与经营压力更大，新雪场要靠自己运营，与旅行社合作找客源，一些雪场周边无旅游资源特色，收支平衡都难。

更令孙文辉忧心的，是来亚布力的发烧友好像不如去年。可能新雪场分流，也可能是高成本让部分经济不稳定的年轻人却步。

尽管有担忧，孙文辉仍筹划拓业线。据国务院办公厅文件，到 2027 年，中国冰雪经济总规模要达 1.2 万亿元，2030 年达 1.5 万亿元。

冬奥亚冬会的投资热后，滑雪行业供需天平变，如何保消费者体验，雪场如何拓国际客源、升四季化运营能力，从业者还在寻新平衡。