宠物过大年，3000亿市场卖爆了

新春的脚步越来越近，人们都忙碌着为庆祝这个美好的节日做准备。

今年，置办年货的风潮不止在人类的世界里掀起波澜，宠物圈也刮起了一股热潮。

江苏的王晓静花了不少心思为她的宠物准备了一份过年特别礼物——5.8元的小对联、29.9元的猫咪红旗袍，还有5.5元的福气项圈。

“本来还担心猫咪不愿意穿这些衣服，结果试穿后它就不想脱下来了。

”王晓静脸上露出幸福的笑容。

沈阳的何磊也没闲着，他为家中的三只猫咪置办了“新年战袍”。

他说最近在网上购买了不少便宜又好看的猫咪新衣、猫窝对联等，非常便宜实惠，年味十足。

数据显示，年货节期间，京东旗下特价购物品牌京喜自营的年货商品订单量环比增长近10倍。

其中，宠物年货的整体销售环比增长2.8倍，符合节日氛围的宠物衣服、饰品以及牵引绳最为热销，成了宠物主人们的必备之选。

不仅仅是京东的平台上火爆销售，线下的年货市场也不甘示弱。

今年春节，低价高质的宠物年货俨然成为了用户们的“心头好”。

宠物已经成为每个养宠家庭重要的一份子，对年轻一代消费者来说，给宠物过年逐渐成了新的潮流。

“办年货，肯定得给我们家猫主子备一份。

”王晓静笑着说，自己在京喜自营上看到宠物年货，觉得很有趣，忍不住频频“剁手”。

因为经常去拿猫咪的快递，王晓静还认识了一位住在楼上的男生。

“他说家里也有两只猫，正想着怎么给它们置办年货，直接找我要了一份清单。

”她笑着讲述。

沈阳的何磊更是兴奋，他上初中的女儿最近放寒假，每天都忙着训练家里的三只猫咪，先学抱拳拜年等技能，为她们每只猫咪都准备了三件新衣服，每次出场都不重样。

新春前夕，桂林的马丽注意到一家宠物店推出免费新春写真、免费宠物年夜饭等服务，于是她立即在京喜上给宠物下单年货，包括红色旗袍、东北大花袄等服饰，感受到浓浓的年味是她的心愿，“猫咪陪伴了我一年，给它花钱，比我自己花钱还开心。

”她说，为了让猫咪过一个幸福的新年，她还在网上购买了猫窝小对联、小包装的冻干礼盒等物品。

宠物们的幸福也成了这些主人们的新年礼物。

在这股消费热潮中，还有一个重要的趋势就是，低价高质的商品成了市场的主角。

数据显示，我国城镇犬猫消费市场规模在2024年已突破3000亿元，00后、90后和80后成为养宠主力军。

这也大大改变了年货市场的生态。

京喜自营的消费洞察显示，“宠物年夜饭”的搜索量同比增长超过3倍。

很多厂商甚至将宠物食品制作成汤圆、饺子等应节造型，让“毛孩子”们也能吃上年夜饭。

一个明显的趋势是，宠物年货的单价整体走低。

京喜自营一位采销人员表示，越来越多的消费者在购买宠物年货时，比以往更加注重价格与性价比。

今年年货节期间，京喜自营凭借低价的宠物年货、平价宠物零食大礼包等产品，受到了消费者的欢迎。

平台上宠物年货的订单量环比增长了13倍，宠物零食大礼包则环比增长了19倍。

不仅是宠物年货，整体来看，今年的年货消费市场中，高价年货已经不再受欢迎，反而是低价、平价的年货销售十分火爆。

据数据报道显示，临近春节，在线下门店，低价零食礼盒在市场上热销，大多数的年货礼盒价位都在100元以下。

有多位批发商户介绍，同类年货礼盒中，性价比高的产品卖得更好。

还有批发商坦言：“两款同样的坚果礼盒，一个98元一个118元，98元的卖得更快一些。

”与此对应的是，很多商家为了吸引消费者选购年货，也纷纷采用降价的方式。

在北京的一家沃尔玛超市，近3000多款商品正在降价促销，“平均降价20%”，厂家的建议零售价基础上进行降价。

在线上平台，低价年货的销售表现同样突出。

京喜自营为例，年货节期间，平台上中低价的零食礼盒銷售火爆，订单量环比增长4.5倍。

此外，低价的居家装饰如春联、福字、入户门垫、纸杯餐具灯，节庆礼品如红包等，还有红袜子、节庆食品如黄桃罐头、黑芝麻糊、糖果饮料等，也备受用户欢迎。

低价不等于低质。

今年低价年货热销，并不意味着消费者对商品品质没有追求。

京喜自营的采销人员表示，“绝大多数消费者，想买到物美价廉的高性价比商品，或是健康环保的商品。

比如我们发现，在选购低价零食糕点时，很多消费者会优先选择零糖零脂的食品。

”

为了确保消费者可以买到的商品既便宜又高质量，京东方面介绍，京喜自营采用的是工厂直发的类自营模式，采销部门每年都会通过市场调研、数据分析，结合线下产业带工厂和商家的反馈，提前预测消费者的最新需求。

在选品上，京喜自营坚持“低价不低质”的原则，确保消费者购买到物美价廉的商品，并且有丰富的选择。

例如宠物食品，今年京喜自营特别挑选了口碑好、评价高的宠物零食厂家，经过多轮价格谈判和筛选，最终选定了一批性价比超高的年货产品。

“像宠物冻干年货大礼包、猫条等，都是我们今年重点挑选和推荐的产品。

”

京喜自营采销人员表示，他们还通过精准的数据分析，预测特别受欢迎的商品种类，提前与厂家沟通生产，确保市场供需平衡，避免因需求波动而断货。

零食品类的年货也是如此。

今年京喜自营通过调研分析发现，年货节期间，消费者更加注重购买零食的包装和外观是否喜庆、具有美好寓意，因此他们特地联合厂家，生产了一款金元宝造型的零食礼盒，结果这款礼盒在京喜自营上销售十分火爆。

此外，一些具有美好寓意的商品，例如金币巧克力，其招财的寓意也在过年期间带来了明显的销量增幅。

针对今年春节的消费趋势，专家认为，总体来看，今年的年货消费市场，“低价”和“质价比”是最为重要的两个关键词。

随着消费环境的改变，可以预见的是，未来大量低价商品，特别是那些质量有保障、具有高性价比的低价商品，将越来越成为消费市场的主流。