想象一下，你开了个超市，本想着好好做生意，服务街坊邻居。结果一觉醒来，发现自己莫名其妙变成了"网红打卡地"，店门口排起了长龙，还都是外地游客。这大概就是胖东来创始人于东来最近的日常了。
许昌：从"假发之都"到"网红超市圣地"说到河南许昌，放在前两年，大家脑子里蹦出的关键词可能是"假发"。是的，你没听错，这座城市曾经以"中国假发之都"的名号在互联网上横行。但现在？许昌摇身一变，成了"朝圣胖东来"的网红打卡地。
要说许昌这座城市的旅游资源吧，说实话，有点像空调房里的西北风——干净是干净，就是没啥特别的。甚至连个5A级景区都没有。但谁能想到，一个叫胖东来的超市，硬是把许昌给盘活了。
"不情愿"的网红超市：年入150亿的烦恼于东来可能做梦都没想到，自己开个超市也能开出"景区"的待遇来。数据显示，截至11月26日，胖东来今年的销售额已经达到了146.38亿元。这个数字要是放在A股商贸零售行业，能排到第七名。不得不说，这波"被动营业"来得还挺猛。
但是，成名要付出代价啊。周末和节假日的胖东来，简直就是一场"人从众"现场直播。想去胖东来购物？请先查询实时路况。因为从离店1-2公里开始，你就得做好和车流搏斗的准备。有网友吐槽说："停个车都得半小时起步，这是买东西还是在练习心态？"
进店之后，情况也不见得好到哪去。"排队2小时，购物10分钟"已经成了标配体验。那些自营品牌的货架前，简直就是"流量密集区"，挤得跟春运似的。不少网红商品更是处于"永久缺货"状态，仿佛在暗示顾客：想买？下辈子吧！
代购大军："薅羊毛"进行时说到这儿，就不得不提到一个特殊群体——胖东来代购大军。这些人简直就是互联网时代的现代淘金者，在各大社交平台上如雨后春笋般冒了出来。
随便打开抖音搜索"胖东来代购"，好家伙，300多个账号齐刷刷地站成一排。更有甚者，取名"xx在胖东来"、"胖东来搬运工"，看起来像是分享日常，实际上却在默默经营着一门好生意。
这些代购的生意经也是别出心裁：轻的东西加价2-4元，重的比如洗衣液加价5元，要是买个食用油，那就得多掏10块钱。虽说加价不多，但架不住量大啊！据说有些代购一个月能卖出几十万的货，这生意，不比上班强？
有意思的是，有个叫"许昌东来精选"的账号，粉丝才4万出头，却在30天内直播27场，带货销售额竟然达到了250万。这效率，怕是连于东来本人都得咋舌。
"被迫成名"的于东来：想低调都不行了要说最尴尬的，可能还得是于东来本人。本来想好好经营个超市，结果硬是被互联网推上了"神坛"。在河南，胖东来就两家店，一个在许昌，一个在新乡。这么"佛系"的扩张速度，放在当下这个互联网时代，简直就是一股清流。
但问题来了，胖东来已经不仅仅是个超市了，它变成了一个现象，一个符号，甚至是一个"景区"。每到节假日，全国各地的"朝圣者"们纷纷赶来，就为了体验一下这个被称为"商业乌托邦"的地方。
"流量困局"：不想红也得红现在的于东来，可以说是陷入了一个有趣的困境：不想红也得红。胖东来的服务是好，但超大的人流让这种好服务变得有点"力不从心"。顾客们要么被困在车流里，要么被困在人流中，原本引以为豪的细致服务，在庞大的客流面前，多少显得有点"心有余而力不足"。
更让人头疼的是代购问题。这些打着胖东来旗号的代购，良莠不齐，有的甚至干脆售卖其他渠道的商品，这对胖东来的口碑造成了不小的困扰。
"不得不说"的未来现在的于东来，就像是站在了一个十字路口。继续保持现状？但现有规模显然已经不足以承接如此庞大的客流。扩张？可这又违背了他一贯的经营理念。
这个故事告诉我们，在互联网时代，有时候"不想红"反而会让你更红。于东来和他的胖东来，或许正在经历着一场"被迫营业"的修行，而这个故事的结局会如何，恐怕连于东来自己都说不准。
不过话说回来，一个超市能火成景区，这种操作也是绝了。要是哪天你去许昌，记得带上两样东西：一个是购物袋，另一个是充足的耐心。因为在胖东来，你不仅要买买买，还得排排排。这大概就是"网红超市"的打开方式吧！
