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文|张润晨
编辑|t
引言前几天，我邻居张大妈可是神神秘秘地跟我说：“哎，你知道吗？网上有个大专家，穿着白大褂，讲的都是健康养生之道，那可真是有用！”听得我也好奇了，心想这大专家能在网上直播，还不收费，这可是稀罕事儿。
这医生讲得头头是道，什么肝肾调理、血糖管理，一听那架势，像是把医学教材都搬到了屏幕前。可仔细一瞧，那些保健品怎么看都像是些“万能药”，什么病都能治。张大妈已经看得入迷，随手就点开了购物链接，说：“这么好的东西，赶紧买点，不然晚了就没了！”
看到这儿，我心里不禁打了个问号，这位“医生”到底靠不靠谱？
（推销）
健康直播间背后的套路如今啊，网络直播的火热程度，真是连老年人都被卷进去了，特别是那些打着“健康科普”旗号的直播间，更是受欢迎。你可别小看这些直播间，那套路可是深得很。
一旦穿上白大褂，头衔挂上“专家医生”，那些听不太懂医学术语的老年人自然就信以为真。再加上直播间的氛围一烘托，医生还时不时地“亲切”问候：“各位老朋友啊，今天是不是感觉身体不太舒服？没事，这瓶保健品就是专门为你们准备的，调理身体，增强免疫力，吃了立竿见影！”这一番话，说得人心里直痒痒，仿佛这瓶保健品就是救命稻草。
（直播推销）
但实际上呢？这些所谓的“保健品”大多都是虚假宣传，甚至根本没有经过任何医学验证。可老年人听了这些“医生”的话，再看看他们一本正经的模样，往往就轻信了。
很多人买回去后，身体状况不仅没好转，还耽误了治疗，甚至出现了副作用。到了这个时候，老年人才发现上当受骗，可钱早就打了水漂。
老年人成为主要受害群体说起被骗的老年人，他们为什么这么容易中招呢？一方面是因为老年人的健康意识越来越强，想要保持身体健康、延年益寿是每个老人的心愿。可另一方面，由于对互联网信息辨识能力有限，老年人往往很难分辨出哪些是真正的医学专家，哪些是打着“健康”的旗号来骗钱的。
（老年人）
直播间里的“专家医生”就抓住了这一点，他们往往会先通过讲一些简单的医学常识，来获取老年人的信任。比如，什么“肾虚导致的腰酸背痛”“糖尿病要控制饮食”“血压高不能随便吃药”等等，这些常见的健康问题，老年人一听就觉得这医生靠谱。
于是，后面再推荐的保健品，老年人就更愿意相信是“好东西”了。再加上直播平台时常搞的“限时优惠”“专家推荐”“下单立减”等促销手段，让老年人感觉这是个抢着买的好机会，错过了就后悔了。这时候，点击购买的速度比年轻人还要快。
“挂羊头卖狗肉”的虚假科普这些所谓的“医生”到底是从哪儿来的呢？其实，很多人根本不是真正的医生，只是挂着医生的名头，甚至连医学专业背景都没有。有的直播间背后是营销团队，他们包装一位“医生”作为代言人，直播时讲的那些医学知识，也不过是提前背熟的台词。他们的目的根本不是为了科普，而是为了卖货。
（推销）
而且，一些真正的医生也参与其中，他们看到直播带货能赚快钱，便选择“挂羊头卖狗肉”，表面上是健康科普，实际上是变相推销保健品。这些医生在直播中会故意夸大一些病情，强调某种保健品的“神奇效果”，让老年人误以为不买这些东西就会错过“治病救命”的机会。
更有甚者，一些直播间售卖的保健品甚至没有经过正规渠道的检验认证，属于“三无产品”。这些产品不仅不能治病，还可能给老年人的身体带来伤害。
直播平台的监管漏洞直播带货之所以能在这么短的时间内迅速发展，和直播平台的运营方式密不可分。平台为了追求流量和商业利益，对带货行为的监管并不严格，尤其是在医疗健康领域，很多产品根本没有经过平台审核，就可以上架销售。
而对于那些假冒医生的账号，平台往往采取事后处理的方式。也就是说，等到有用户举报或者出了问题，平台才会封号。但那时候，这些“医生”早已赚得盆满钵满，拍拍屁股就走人了，换个马甲重新开播。因此，老年人一旦被骗，很难追回损失。
（直播平台）
平台的监管不力，助长了这些不法分子的嚣张气焰。老年人群体成了这些人眼中的“肥羊”，一旦进入直播间，往往就成了他们下手的对象。
老年人如何保护自己？面对这些不良“医生”的直播带货，老年人该如何保护自己呢？首先，老年人要增强对网络信息的辨识能力，不要轻信网络上的“专家”说辞，尤其是在涉及到身体健康的问题上，更要多加慎重。如果有健康问题，最好的办法还是去正规医院咨询医生，而不是依赖网络上的保健品。
（直播宣传）
其次，子女也应该多关心老人的生活，尤其是在使用网络方面，帮助他们辨别虚假信息，避免他们被网络上的“医生”误导。对于一些有直播购物习惯的老年人，子女可以陪伴他们一起观看直播，及时提醒他们防范骗局。 最后，政府和相关部门也应该加强对直播平台的监管力度，制定更加严格的审查机制，杜绝虚假宣传和无证医生的出现。只有通过多方合力，才能有效减少老年人在网络上的受骗几率。
（直播平台）
结语健康直播间的兴起，本应是一个帮助老年人获取健康知识的平台，但却被一些不法分子利用，成了他们骗取老年人钱财的工具。医生的白大褂，成了他们打着“科普”旗号的伪装。
而老年人因为缺乏网络知识和医学常识，成了他们主要的受害群体。希望通过大家的共同努力，能让这些虚假医生的骗局无处遁形，还老年人一个健康、安心的网络环境。
参考资料：
涉医科普乱象频出，专业化内容更需严肃对待.红网.2024-09-0
社群直播、打卡听课，“神奇”保健品如何唬住老年人？.北京日报.2024-07-29
该向医疗“伪科普”亮剑了.重庆瞭望.2024-09-06
