烟台和威海,两座靠海的城市,却在旅游业的发展上有着天壤之别。当威海成为"人挤人"的旅游胜地时,烟台却显得门庭冷落、游人寥寥。作为老牌旅游城市,烟台怎么就这么快被威海赶超了?今天就让我们一探究竟!

大家都知道,威海号称"东方夏威夷",一直是旅游城市。可是在上个世纪,烟台作为胶东地区的经济重镇,一直领先于威海。怎么如今反超了过去呢?

其实,威海之所以能在旅游业上遥遥领先,很大程度上归功于其精心的宣传和营销策略。从早期就着力塑造"东方夏威夷"的形象,加上央视等媒体的全国性推广,让威海这个名字深入人心。而烟台虽然地处黄海之滨,拥有绵延壮阔的海岸线,但在宣传营销上却远远落后。最近虽然也推出了"仙境海岸 品质烟台"的新口号,但似乎还没有打动旅游大众。

除了营销策略的差异,两座城市在旅游发展理念上也有所不同。威海比较专注、因地制宜,充分发挥自身优势。比如抓住与韩国毗邻的地缘优势,大力发展对韩贸易,一度成为全国最大的韩国商品集散地。而烟台则觉得自己资源丰富、啥都要做,缺乏聚焦和专注力。就拿那个华晨宇演唱会来说,烟台的一些旅馆居然炒作到每天1600元一间房,这种割韭菜的营销手段,无疑切断了旅游大众的"钞"路。

再者,威海在旅游设施建设等硬件方面也下足了功夫。无论是情人沙滩、海水浴场,还是一山佛教文化景区,各具特色,成为吸引游客的亮点。而烟台好景却常被埋没,比如说牟平那片未被开发的处女地,绝对是情侣出游和亲子游的绝佳去处。

当然,威海的成功也得益于其先发优势和地缘优势。作为东临黄渤海、西接胶州湾的半岛城市,自然风光秀丽。加上紧邻韩国,历来就有"东方夏威夷"的美称。而内陆地处半岛腹地的烟台,虽然海岸线更长,但美景也不那么集中,在旅游资源开发上就多了一些阻力。

不过,这些年烟台在旅游业上也在加紧追赶,比如大力发展乡村民宿、会展旅游等新业态,满足多种旅游需求。渤海湾畔那片原始生态区,正在开发打造成为海上威尼斯。未来,相信烟台的旅游业一定会重现辉煌。

更重要的是,烟台要在旅游市场细分和定位上有自己的独到之处。不能重复别人的路子,需要因地制宜,发挥自身特色优势。烟台毕竟不是一座纯粹依靠旅游业的城市,在工业等其他产业方面也是领先的,所以旅游业的发展也要与城市整体发展战略相协调。

旅游业的发展没有放之四海而皆准的成功秘笈,关键是要因地制宜、突出特色。每座城市都是独一无二的,只有找准自身定位,持之以恒去耕耘,才能最终开创出一条属于自己的成功之路。相信未来的烟台,也一定能重拾昔日的旅游成就,在胶东地区重新展现魅力。