文|令狐伯光

美国动画《爱，死亡和机器人3》（下称《爱死机》）上线有一段时间了，而只要感兴趣的观众相信的都已经看过了，众所周知《爱死机》动画是由美国著名流媒体巨头Netflix制作的，也就是网飞。

我们经常看到网飞投资，或者上线《爱死机》这样的影视剧，而且很多作品在网友看来都是爆款，那么网飞应该很赚钱吧。结果伯光君刚看到一个新闻，这个网飞股票居然暴跌。

2010到202这的十年间，网飞在国外在疯狂扩张，股价从7美元一路涨到近400美元，后面2年因为疫情的关系，全世界的观众都有关在家中的经历，这让网飞更是一跃成为全球级别的顶级流媒体企业，《鱿鱼游戏》让网飞的股价一度逼近700美元，在标普500指数中排名第20位。

不过，去年末开始，网飞股票一路贬值，仅半年时间就跌破200美元，回到了2017年的水准。2020年5月20日，网飞以186.35美元收盘，公司市值相较于年初竟蒸发近7成。

5月20号网飞的《爱死机3》上线，让它下跌的股票缓和一些。但很明显《爱死机3》救不了网飞，明明网飞拍了《爱死机》等多部爆款，为何却感觉在亏钱呢？

网飞为什么会亏钱呢？这个答案非常的简单，只要稍稍了解股市的都知道。这个企业股票涨跌和公司长期业绩有关系，但更容易受到公司短期和整个股市波动的影响（当然这事儿不绝对）。

这几年的网飞长期发展肯定是向好的，因为疫情这两年实打实在疯狂扩张。但影视公司短期还是很看作品产出的，2022年年初网飞是没有交出《鱿鱼游戏》这种爆款的，加上今年大事件不断全球股票下行。

网飞自然也就跟着下跌了，至于未来能不能起来，长期来看应该还行。因为疫情的关系线下电影院没有完全翻身，流媒体消费力还在增长。短期看的话，《爱死机3》就止了一波下跌但是救不了。

网飞是流媒体网站，它的问题和中国“爱优腾”是一样的。

是的，你没有看错真的是一样的。中国和美国文化产业链成熟度不同，双方视频网站赚钱方式有些不同。但主要靠的还是会员订阅和广告。网飞比中国强嘛就是人家进入了全世界很多国家。

去年网飞第三季度的财报，第三季度营收为74.83亿美元，与去年同期64.36亿美元相比增长16.3%；净利润为14.49亿美元，与去年同期的7.90亿美元相比增长83.4%。新增付费用户增速达 2.1%，总用户上升至 2.14 亿。

《鱿鱼游戏》有1.42亿个账户大概看过，让网飞赚了不少钱。《爱死机3》也不错，但达到那个成就，网飞为什么会亏钱呢？或者说短期来看它的劣势在哪里？这就和“爱优腾”每年报表老是亏钱是一样。

中国的“爱优腾”之所以年报老是亏钱有两个原因，流媒体赚钱主要方式是内容和广告嘛，全世界的流媒体面临的都是这两个问题。

一是内容面临短视频的竞争，网飞会员在各国价格不一样，只要不按美国标准，哪怕按加拿大标准收，找两个朋友共享一下年化价格和271差不多。网飞最大的短板还是内容，其会员最核心的竞争力无疑在于片库和自制。但很明显，除了很少一部分自制内容能够破圈，大多数作品不是爆款。

今年网飞上线那么多影视剧，真正火爆点的也就《爱死机3》，然后是去年的《鱿鱼游戏》了。至于经典资源片库在资源满天飞也没啥人管的国内，只要你不是对在线观看有刚需，商业价值甚至比不了国内几家大网站的片库。

外国可能好点但是管理也没那么严格，而且外国合作方也是要收走这一块的。但是网飞自制影视剧内容是要投钱的，而且是要投大钱的。

比如去年小贱贱+巨石强森+神奇女侠主演的电影《红色通缉令》，宣传投资2亿美元，但是口碑崩了，成绩也就一般般。

2021年年初扎克施耐德导演的《活死人军团》宣传投资9000万美元。

前段时间还爆出一部新片预告，美国队长和高司令主演的《灰影人》。宣传是Netflix至今出品投资最大的影片，制作成本超过2亿美元，希望把影片打造成类似《007》的系列谍战片。

我们先不讲投资有没有水份，但我们能看到近年网飞这样投资的大片不少。

这烧的就是真金白银啊，网飞是《纸牌屋》后才开始出名，外国因为影视产业非常的成熟，网飞一开始的扩张是比较慢的，这两年“疫情”线下遭到重创于是开启疯狂扩张之路。

这些电影首要目的是赚钱，为了抢占市场和用户于是疯狂投资大明星，大导演和大ip。

是不是挺眼熟的？我们的“爱优腾”在疫情发生之前就搞过这一套了。只是我们的“流量明星”没法和美国队长这样的巨星，扎克施耐德这样的大导演比较，ip也是一样的，道理就是这个道理。

这样疯狂的投资烧钱，但很多影视剧未必是爆款。像国内视频网站一样，要抢占市场和用户，就要不断投资生产内容，根本停不下来。

网飞为什么要进入全世界各个国家，一是平台扩张抢用户，二是因为产业链不同的关系，其它国家生产内容更便宜，韩国最顶级的电影导演和中生代电影演员的《鱿鱼游戏》用2亿美元？给2亿美元韩国人能拍出10部《鱿鱼游戏》。

这和内地大ip+流量明星剧是一样的，动不动就投资多少亿。这些钱要给香港导演王晶，他能给你拍出十部网大《倚天屠龙记》，全是“过气”香港全明星阵容。

因为“疫情”嘛线下电影产业都遭到了重创，你网飞线上流媒体增长得那么快赚钱，人家好莱坞老牌影视巨头是傻的？他们难道不知道搞线上视频赚钱？

第二就是平台竞争内卷，国内视频网站最大的对手并不是同行，而是短视频平台。Netflix和更早的Hulu最大的对手一直是Youtube和TikTok，甚至还有AppStore和Steam，而且因为“疫情”各个老牌影视巨头也开始跟进流媒体。

数据显示，迪士尼+用户有1.3亿；HBO Max2021年年底拥有7400万用户，关键是苹果Apple TV+，以及亚马逊等都来掺一脚。它们为了抢用户和市场也在抢明星，导演和抢ip，在整烧钱大战。

这两天有一部美国科幻剧上线，《星球大战》角色起源剧《欧比旺》。

我们都知道为了赚钱经常在搞经典ip的续集、外传、前传，重启和衍生影视剧等等。

不过，之前我们在电影院看到的重启的《星球大战后传三部曲》，当时因为没有疫情，迪士尼的规划是把这套用在电影院的，并没有太照顾流媒体。“疫情”过后的《欧比旺》和之前的《曼达洛人》就是网剧。

这个归属于迪士尼旗下，《复联4》结束后的漫威剧也是一样的。

这个大Ip电影在线下电影院还很赚钱，上线网络还能赚第二波钱，所以像《蜘蛛侠3》《神奇博士2》在电影院上映，再上线流媒体。但《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》《鹰眼》等等剧集。

我们就很难说它真是个人起源的剧情过渡，还是单纯拍给流媒体来赚钱的。

问题是质量好的《曼达洛人》是少数，大多数剧都是不断消耗ip的口碑，像主题公园这样的流水线工业垃圾。问题是还很烧钱，抢明星、抢ip、抢导演，一个比一个投资高。

Apple TV+（苹果）投资数亿美元的《基地第一季》口碑太烂，不能说扑了但显然不太成功。

亚马逊雄心勃勃说是花2亿美元买版权，投资超过10亿美元的剧版《指环王》，这个预告骂声一片。大家觉得这部美剧口碑会不会扑？投资这么高能收不收得回来？

美剧《权力的游戏前传》，还有未来很多大投资影视剧也是一样的。

国内网友一直瞧不上中国娱乐圈，国产影视剧更是瞧不上了，实际上因为发展错位的关系，现在好莱坞流媒体正在经历中国流媒体前几年经历的，美国流媒体巨头种种行为。和中国流媒体抢流量明星，花多少亿抢大剧独播权又有什么区别？

有人可能说人家的好看，哪像国产影视剧垃圾什么的。为什么现在在讲什么融媒体大文娱跨媒体策划？本质还是现代丰富的娱乐产品供应和快节奏的生活，使得各方的竞争点从一块屏幕转移到了每个用户为数不多的闲暇时间上来了。

传统影视公司和网站的亏损也在这里，并非产出水平下滑，而是整体竞争环境变得激烈起来了，原本重金投资的“护城河”在迅速贬值。但在资产计算方式和行业惯性双重作用下，无法快速作出对市场和自身价值的调整，自然会在消费市场和资本市场上付出更直接且惨烈的代价。

网飞和美国流媒体的影视剧好看得多，一是人家影视工业强，二是演员不是小鲜肉，这点导致包装至少是好看的。现在多数影视剧都是华丽影视工业包装的文化垃圾，观众都接受短视频了，这类影视剧好歹有顶级特效和世界巨星呢对吧。

另外和国内改编翻拍一样，ip的情怀效应也一直是抢夺观众的重点。

国内长视频网站之所以成不了网飞，还是在于没能做到人家内容上的投入产出比。人家的一亿美元还能出华丽包装的文化垃圾，我们的六亿人民币够“几爽”？，包装都没有。

人家有过关的影视工业，过关的演员和过去的作品情怀撑着，还能依靠遍布全世界的平台和用户赚钱。我们都感觉好莱坞影视剧越来越难看了，这篇文章也在说好莱坞可能大概可能要“死了”。

但在可预见的未来10年是死不透的，相反国内流媒体在上面挤破“流量泡沫”后呢？

最后，影视剧作为商业产品肯定是要商业化、工业化的。但影视剧原本是讲故事与抒发个人情怀的，与99%都是快餐的短视频是有本质性区别的。影视剧的要素是叙述或是灌输，多数还是叙事和表达。

最终将选择、判断权交予公众，让公众在文化娱乐时有个选择思考的空间。

现在国内外流媒体的影视剧多是基于知名ip，导演和明星。哪个ip火拍续集、重启、外传、前传和衍生影视剧；大导演和明星一样。背后依靠的是数据和算法。确实偶尔能拍出爆款和经典，但99%是哗众取宠的工业垃圾。

国外流媒体倒不是多强于国内的视频平台，其实网飞与国内诸多视频网站本质上没什么不同了。唯一的区别是网飞卖的还是‘视频’，国内长媒体提供商卖的是流量+广告罢了。

最后，现在光靠长视频网站自己节流肯定是不够的，全世界不顺带着影视圈一起革新，最后只会一起寄寄。除非下一次社会迎来科技革新，反推文化产业迎来一次文化革新。