春节档电影《哪吒2》火得一塌糊涂,票房飙升到72亿,影院老板们都乐疯了,但是有人还是打算关门大吉,这事儿怎么说呢,挺复杂的。

商场都快成废墟了,电影院却人山人海,这场景真是让人大跌眼镜。小林看完电影出来,被眼前的景象吓了一跳,检票队伍排得老长,从检票口一直排到楼梯口,全是来看《哪吒2》的。这商场平时冷冷清清的,就跟鬼城似的,现在突然涌进这么多人,简直像是起死回生了。

不过这热闹劲儿也就限于商场顶层的影院,其他楼层还是空荡荡的,只有地砖反射着日光。扶梯都停了,大家只能挤电梯下楼,电梯小,装不下几个人,有两个人差点因为抢电梯打起来。这场景,说是春运都不为过。

佳佳也有类似的经历,她导航到影院所在的商场,还以为自己走错了地方。那商场荒废很久了,跟座被遗忘的空城似的。她和朋友壮着胆子走进去,在三楼找到电影院,没想到里面别有洞天,人多得跟春运似的。

这种情况在全国各地都有发生,废弃商场里的电影院、还没开业的毛坯商场里的电影院,甚至人民大会堂里的影院,都是座无虚席。有网友调侃说,影院在五层,一层到四层是密室逃脱。还有人说去人民大会堂看电影,感觉像是在检哪吒2》,忍不住想边看边做笔记。

这些独特位置的影院给观众带来了别样的观影体验。有的人觉得刺激,有的人觉得新鲜,但不管怎么说,大家都为了看《哪吒2》挤破了头。这部电影的魅力可见一斑,它不仅让废弃的商场重新焕发生机,还让人们重新发现了这些被遗忘的角落。

《哪吒2》的票房简直是一飞冲天,短短10天就突破72亿,在春节档票房中遥遥领先,占了大盘51%的票房。猫眼预测它最终票房能达到108亿,这个数字简直吓人,比影史票房第二的《长津湖》总票房还要高出将近一倍。

要知道,2024年全年电影总票房才425亿,《哪吒2》一部电影就能抵上四分之一,这威力也太大了。它不仅让大城市的影院赚得盆满钵满,更是盘活了那些散落在各个角落的小影院。2025年春节档日均观影人次达2666万,比2024年同期增长了30.7%,这增长幅度相当可观。

《哪吒2》的爆火,让很多影院老板都乐开了花。烟台保利万和CFR影城的店长刁增艳,还专门给哪吒上供了鸡鸭等美食,还发了朋友圈,称哪吒为院人的财条朋友圈在全网爆火,行业内外的人都在转发,可见大家对这个多期待。

刁增艳说,往年春节档没出现过这种现象,仅《哪吒2》一部电影的流水,就能占大盘的百分之六七十。他们影院准备的哪吒造型苞米桶和杯子,都卖光了。这种热度,让很多影院在暑期档前都不用愁经营问题了,有的影院靠这一部片子在春节就收回了房租。

《哪吒2》的爆火,对县城影院的影响尤其明显。往年春节档冠军电影的票房,主要是由二线城市贡献的,四线城市偶尔能并驾齐驱。但这次不一样,《哪吒2》的票房里,四线城市贡献最多,达26.42亿,占总票房的38%,比二线城市多了4个亿。

这种情况甚至导致县城影院的票价出现了倒挂。2025年春节档四线城市票价51元,超过了二三线城市,仅次于一线城市,还高于全国的平均票价。但即便票价上涨,观众还是愿意为《哪吒2》买单,觉得物有所值,改变了以往吐槽电影票贵的态度。

新疆某县城的影院老板刘洋,本来都打算春节后关门了,没想到迎来了这么大的流量,他说感像在捡一家人来买5张票,只剩前排角落的位置了,他们说不管什么位置,分开坐也行,只要能看《哪吒2》就行。还有人自带椅子来看,因为只买到一张票,但又担心孩子一个人看电影会乱跑乱叫,就自带小凳子坐在孩子旁边。

刘洋的影院春节期间每天流水都能过10万,7天下来有70万,扣除片方分账,影院能赚30多万。这可是他2024年5个多月才能挣到的钱啊。即便现在已经复工,影院在初八、初九的流水也有1万多,比往年春节后的5000多块翻了一倍。

浙江安吉县城东美颂影城的陶经理也很高兴,他们影院平时卖品营收最多几千块,春节期间每天卖品营收就有3万多,客单价达八九块。他说尬一般超过6块就是很可观的数。

但是,尽管沉浸在《哪吒2》带来的喜悦中,影院从业者们对未来还是喜忧参半。刘洋还是决定要把影院关了。他的影院2012年开业时,是当地唯一一家影院,那时候简直是在上捡2017年后,当地陆续开了5家影院,虽然市场变大了,但竞争也激烈了。

疫情成为他们影院生存的转折点。2024年12月,刘洋给12名员工发完工资,交完社保,到他手里的利润只剩4500块钱。他的影院占地1800多平米,有8个影厅,要是出租给别人一年能收50多万房租。他感尬家都以为你应该挣得很多,结果我一个月就挣4500,说出去谁信。

刘洋的决定并没有因为《哪吒2》的爆火而改变。他说尬如果片子的供应非常好,谁不想挣这个尿但影院作为放映终端,是一个非常被动的行业,一两部片子的爆火改变不了影城的长期困境。

他翻看了2025年的新片排片,除了2月的《美国队长4》可能还能带动票房,其他都是小体量恐怖片,那些已经排片的电影发布预告,看得他两眼一黑,完全不具备吸引观众的能力。他调侃说,如果让沈腾和马丽拍20部电影,放片库里,暑假放一部,寒假放一部,开学季尬一年放三部就行了,那我天天开门。

去年年底,刘洋已经把影院转让的消息张贴出去了,但来咨询的人要么想帮他代运营,要么给的承包费特别低,只有25万,是场地房租50万的一半。这让他更加意识到这一行的尬愿意来接盘的人也。

相比之下,在影院工作了10多年的刁增艳要乐观得多。她承认疫情期间影院一直停摆,她想过要转行,但出于对行业的看好和热爱,她还是留下来了。这次《哪吒2》的爆火让她意识到,观众还是愿意走进电影院的,关键是要有好的作品。

从《哪吒2》的火爆程度来看,电影消费似乎正在成为一种带有社交属性的文化仪式,而不仅仅是单纯的娱乐消遣。人们不惜自带椅子,也要挤进影院看这部电影,这种现象值得深思。

同时,动画电影市场正在颠覆传统票房认知,可能成为未来中国电影新的增长极。《哪吒2》的成功,或许预示着国产动画电影的春天已经到来。这不仅为电影市场带来了新的活力,也为整个文化产业注入了新的动力。

面对当前的困境,影院或许可以考虑向文化综合体转型,增加多元化收入来源。比如,可以探索开发更多衍生产品,或者举办一些与电影相关的文化活动,吸引更多观众。

对于县城影院来说,情况可能更加严峻。建议设立县城影院专项扶持资金,帮助基层影院渡过经营困境。毕竟,县城影院在文化传播和娱乐方面扮演着重要角色,不能让它们就这样消失。

同时,影院的硬件设施改造升级也迫在眉睫。只有不断提升观影体验,才能留住观众。特别是在视频网站和家庭影院系统日益普及的今天,影院必须提供更优质的观影体验,才能保持竞争力。

此外,春节档票价虚高的问题也需要合理规范,避免伤害长期市场。虽然《哪吒2》证明了观众愿意为好电影买单,但如果票价长期居高不下,可能会影响观众的观影积极性,不利于电影市场的长远发展。

总的来说,《哪吒2》的成功给了影院业一针强心剂,但行业的根本问题还没有解决。如何在保持热度的同时,解决供给端的问题,提升整体电影质量,是整个行业需要共同面对的挑战。只有这样,才能让中国电影市场真正实现可持续发展,让观众在每个节假日都能看到好电影,让每家影院都能健康经营下去。