导语:受天气转冷的影响,羽绒服行业迎来了下半年的消费高峰,虽然每年都有新的服装强调“冬装十几块钱一件”、“冬装30元一件”、“两件冬装一百元销往非洲”等等这些事引起热度,但是网友们并没有选择放弃买羽绒服,依然选择大方的花钱买羽绒服据此在评论区调侃“这也不是不花钱”。

这是曝光量更大的情况下,那么还有多少人选择在羽绒服销量低的时候买羽绒服呢?

一、国内羽绒服行业消费趋势。

2018年的中国羽绒服市场零售额为265亿,2019年时增长至286亿元人民币,在2020年时由于受到疫情影响,国内羽绒服市场零售额下降到257亿元人民币,但到了2021年时消费者对于羽绒服的需求爆发式增长,国内羽绒服市场零售额达到了329亿元人民币。

到了2022年时消费者对于羽绒服的需求又达到高峰,国内羽绒服市场零售额达到了340亿元人民币。

虽然在2020年因为疫情有着50%多的下降幅度,但除了这一年的波动外\都在持续稳定的增长。

2023年国内羽绒服市场零售额将会达到367亿元人民币。

从中国羽绒市场占比来看,上世纪90年代末中国羽绒服的产量已经占据了全球总产量的50%,2000~2010年间这一比例保持在50%~60%之间。

2015年国内生产的羽绒服占据了全球生产总量的70%,从这个数据中可以看出中国作为一个巨大无比的羽绒消耗市场,不仅带动了中国生产羽绒服的产业链发展,也极大的推动了全球羽绒产业链的发展。

二、全球各国主要羽绒品牌发展历程。

从全球范围来看主要的羽绒消费国家分别是中国、美国、法国、意大利和日本,这五国占据了全球羽绒消费总量的80%。

我们从这五个国家中的三个主要国家分别是中国、法国和美国来看看这三个国家中各自发展最为领先的本土品牌以及他们的发展历程。

1.中国市场。

从中国市场来看主要是以“波司登”为代表的本土品牌,波司登成立于1995年,经过二十年的不断发展波司登已经成为了世界最大的羽绒服生产企业之一。

波司登在国内市场生产的羽绒服全面进入了高端市场,“始于985 坐标杀神”系列中的一双鞋子售价2699元人民币,其定位已经在大众品牌中脱颖而出进入了高端市场。

在波司登门店中原本放置于男装、女装区域的货品被改为潮牌专区并上架了“BODEN”这一系列产品,然而更让人震惊的是BODEN这一系列的星星联名款售价竟然高达5399元人民币一件。

从价格中我们可以看出波司登正在不断在品牌向上升级并朝着高端化发展。

2.法国市场。

在法国市场有着“Prêt-à-Porter”的意思,翻译过来就是成衣制衣工艺,古法技艺传承与当今科技结合是Prêt-à-Porter最为吸引消费者的一点。

Prêt-à-Porter使用了天然高品质的鹅毛作为原料制成羽绒服外套和帽子等配饰品,满足了现代人的日常穿着需求同时还不会显得非常臃肿。

通过耐寒性测试和高限温度测试证明Prêt-à-Porter所采用的材料非常适合严冬中的日常穿着使用,并且由于面料所采用的材料是羊毛或者丝绸面料可以起到防风保暖并且非常轻薄和柔软无比舒适等特点。

在设计上顺应新时代潮流流行趋势并且依据人体结构上的曲线进行设计使穿着者更加舒适同时让其自然展现出优雅简约大气美观大方等形象特征。

3.美国市场。

在美国市场有着“Columbia”这一品牌,Columbia可以说是如今美国非常受欢迎的户外活动品牌之一了,旗下不仅生产有各种户外运动产品,其中就包含有羽绒服系列产品。

Columbia品牌成立于1938年,代表着一种非常积极向上的生活态度,Columbia喜欢将自己的产品与积极阳光健康向上的户外生活进行结合。

Columbia推出名为“Omni-Heat Reflective”的新一代反射性透气膜面料。

该面料将热量反射回身体的同时还具有极好的透气性特点,保证穿着者不会因运动出汗而闷热难受或者因为出汗导致身体受寒形成感冒等情况发生。

Omni-Heat Reflective透气膜不仅耐磨且匀质性能非常好还具有很好的柔软性特点。

Columbia还推出了Omni-Tech防风透气膜技术创造性的将防水和透气完美结合可以同时防御大雨和大风非常适合进行户外活动时穿着。

三、国产品牌迎头赶上国际竞争者。

随着中国自主品牌整体向上升级步伐的加快我国产品有了质的飞跃标志着“中国制造”再次扬帆远航迎头赶上与全球领先品牌之间的距离正在慢慢缩短并逐渐向前迈进直接与欧美后进者竞争争夺赛道第一的位置。

从目前形势来看，中国老牌服装公司正在通过借鉴行业领先者经验以期取得更多发展的经验，并且迅速成长为全球最大的拉链制造商之一，已经实现了对国际巨头YKK的 Umsatz 科技公司实现了收购，从而拥有了一家今年即将上市的全新的生态产业链支柱。

当然还有许多女装企业同样在积极向上进行产品升级，朝高端市场发展，以求超越那些国际巨头获得行业霸主地位。

看了一轮国际巨头之后我们再转头看回国产品牌，国产品牌正处于高速发展阶段，他们在学习借鉴过程中发现了国际巨头产品质量良好的原因总结出了一套属于国产企业自己独特的方法论。

首先是确认方向问题，然后研究方向最后就是得出结果并总结经验，继续开拓新方向进行再次创新并不断循环这个过程以此来保证自己不会落后于国际先进水平保持同步甚至争取超越。

结语:通过这篇文章我们复盘了国际品牌发展历程收获很多经验也同样启发了国产品牌，展望未来，国产品牌能否跑赢国际前辈实现弯道超车?