1.定位视频内容方向

一部高质量的广告短片首先要有明确的主题。

什么是广告短片的产品？

目标客户是谁？产品想要表达的内涵是什么？这些都是视频广告制作中必须考虑的水平。有了广告短片的定位，广告制作的先决条件就有了。此外，在确定视频内容的定位方向时，可以充分考虑产品过去的视频风格或当前与产品相关的话题，进一步点燃产品话题的热点。

明确群体目标的投放

信息流可以定位相应的群体信息，更好地帮助我们过滤不必要的点击。在我们做广告之前，我们需要分析相应的人和地点，这些人可以产生购买力。例如，目前机械行业基本上可以产生28-45岁左右的购买力群体，因此我们可以选择相应的群体，基本上可以在全国各地购买，但偏远地区会产生高昂的物流成本，因此我们将屏蔽偏远地区。手机型号没有限制，有各种各样的手机等等。

2.脚本策划

一个好的视频需要在前三秒吸引人，这样人们就可以在看到它后观看它。这就是我们常说的黄金三秒。看完之后，我们应该让它看得清楚，看得“舒服”。

这就要求我们在拍摄和制作之前先考虑一下“脚本”。

一个好的脚本是视频成功的基础。tiktok更注重视频的原创性和视频内容的质量。例如，我们可以从微信聊天截图开始，以反映客户的信任和订单。当网民看到带有文字的图片时，他们会好奇地看到图片上写着什么。此时，网民们会被吸引，然后用文字“开始”、发货等字样，转移到货物生产，然后转移到文字“完整”等字样，转移到发货。这样一来，一开始就吸引了人们观看，完成率也远高于随拍商品的出厂率。

广告短片的长度已成为营销结果的关键因素。广告短片的黄金时间在15-30秒之间，超过30秒。用户的观看体验和视频播放量减少。在短短的十秒钟内，如果你想留住客户，前五秒钟的视频内容是非常关键的。只有吸引眼球，客户才能观看。

剧本策划的重要性恰恰体现在这里。在视频广告拍摄剧本的创作过程中，要注意剧情与广告产品的设置，产品与剧情的发展紧密相连，让产品自然融入到短视频广告剧情中。此外，在剧本策划阶段，应设置并考虑视频的每一个镜头和场景，以便于后期拍摄和编辑的顺利进行。

3.视频拍摄

①选择合适的演员

产品内容需要适应产品风格。例如，对于护肤品类型的广告短片，我们需要找到一个皮肤好的模特。只有通过使用模特，我们才能衬托出产品的效果。如果模特和产品的特点完全不同，广告效果只会大大降低。

②选择合适的场景

确定拍摄场景需要与视频的主题内容一致，演员的服装、现场道具需要与视频的主题一致。

③设计适当的细节

拍摄的广告内容和情节具有很强的替代感和吸引力，商品的展示依赖于情节的推广。同时，视频的吸引力也可以通过男女主人的细节互动来实现，从而增加视频的访问量。

tiktok视频非常有趣，所以我们的广告视频内容应该新颖，紧跟潮流，更好地吸引网民点击。在规划视频内容时，我们应该分析目标群体感兴趣的视频类型，并将这些元素融入我们自己的视频内容中，以更有效地提高视频曝光率和网民点击率。

④后期制作

后期制作是视频制作的最后阶段，也是影响视频访问量的重要因素。

在后续制作过程中，需要从以下几个方面对广告短片进行优化：

①封面制作

视频封面相当于文章的标题，是用户对产品的第一印象。成功的第一步是吸引眼球。在制作封面时，我们需要关注视频主题。文案撰写人需要创造力，可以通过制作悬念来吸引用户的浏览兴趣。

②设定音乐诱因

作为tiktok短片的重要组成部分，音乐在流行视频中占有重要地位。不同风格和类型的音乐可以给观众带来不同的观看体验，形成不同的观看对比。在广告短片的后期制作中，可以适当添加流行音乐，以提高广告短片的流行度。

与此同时，背景音乐的设置需要与视频情节相一致，以突出情节的发展和演员的情感。

我们还需要在视频中选择相应的视频。BGM要注意版权，BGM选择好视频的质量也会提高。

③视频过渡效果

在视频制作过程中，几张不同的图片通常会相互连接。短视频的节奏很快。为了在短时间内有效地向用户传达商品主题，图片进行了多次转换。添加视频过渡有助于更好地连接两张图片，过多的图片更自然。

④视频字幕与文案的应用

在视频播放过程中，生动的弹幕和字幕的应用可以增加短视频的趣味性。广告短片中包含的介绍文案也非常重要。一个好的标题可以给顾客留下商品的第一印象，直接预测视频内容的亮点，设置悬念，促进用户的期望，并有动力继续观看。

一部高质量的广告短片不仅可以改善用户的观看体验，还可以吸引和留住产品中的客户。

除了付费发布外，tiktok官方账号还需要及时更新视频内容。tiktok平台的视频内容在播放一段时间后处于弱势时期。我们需要定期更新视频内容，以不断吸引人们，产生点击和购买。