AI大潮涌动，文娱企业如何拿到通向下一个时代的船票？

9月21日在丽江举行的2023爱奇艺i JOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了他对行业的最新思考。在龚宇看来，AI（人工智能）在影视内容策划、开发、制作以及宣发等方面将有重要应用空间。目前围绕爱奇艺实际需求，在文本、图片、声音、视频和3D模型五大应用场景，AI 已经形成了一定的生产力。随着AI算力和工具的进化，创作者在AI 的赋能下将有更大的创作空间。

爱奇艺2022年开始探索AIGC（AI-Generated Content生成式人工智能）在影视娱乐领域的应用。就在一个月前，爱奇艺2023 Q2财报中首次披露AIGC方面取得的进展：引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。本次活动中，爱奇艺也首次公开了AIGC 在内容提案、创意设计以及宣发等领域的最新实践成果。

从探索正版内容、会员订阅制到内容原创战略……面向未知的领域和可能的机会，爱奇艺始终是行业中最敢去挑战的，做“第一个吃螃蟹的人”，这一次也不例外。

以下为龚宇的主题演讲实录：

亲爱的各位合作伙伴，非常难得在丽江这个城市跟大家见面。

借此机会，跟大家分享下我最近在思考什么。

一方面是内容创作，另一方面是科技创新。目前爱奇艺影剧漫综内容的播放时长占比在90%以上。在内容方面，我们过去、现在和未来的追求始终是两点：高品质和多样性。因为市场越来越成熟，所以用户对于品质的要求也一定是提升的，是越来越高的。

在播放体验创新上，不仅是实现4K甚至8K播放，爱奇艺打造的帧绮映画（电视端为帧绮映画MAX ）技术,能够最大限度发挥内容本身和设备本身的效果，甚至画面的瑕疵也能清晰可见。科技创新最“可怕”之处在于日新月异。互联网概念的提出不过50年，AI（人工智能）的应用兴起从2017年才开始，2022年底兴起的大模型不过短短几个月，已经可以看到生成式AI 或者说有一定人类智力的AI 普及速度让人瞠目结舌。

拥抱AIGC三大能力  从四个方面为文娱赋能

AIGC（AI-Generated Content）是中国式的叫法，国际的叫法是生成式AI 。目前AIGC 处于科技创新的核心位置。我们所处的内容行业中，过去内容主要靠人来创作，顶级的创作者被称为艺术家。现在人工智能要进入这个领域，它不是简单地复制，而是有创意能力。我认为，在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。

AIGC 的核心能力还是语言能力。我曾经在大英博物馆看到过7000年前的语言，到目前为止也相信语言依旧还是容纳了人类的智慧最强、最深的媒介和表达形式。AIGC是以语言为核心的，人可以通过语言告诉机器，教机器或者是辅导机器生成其他的文本和文字、图片、声音、视频或者是3D模型，未来还可以适应更多的内容。这对我们来说，AI 能做这些就非常够了，非常关键。

在影视制作方面，我们认为AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。

在策划环节：大家可以看到爱奇艺内部网剧评审的意见汇总。10多个项目、28个人参加内部评审，有的针对题材、有的针对演员；有的写几个字、有的写一段话。我们通过ChatGPT类的应用，3分钟内就可以汇总成一版评审意见。

尽管目前ChatGPT经常会把很刺激的话说得很客气，在故事创作方面常规缺少新意，特别是偶像剧逻辑缺少真实感，故事悬疑线还是偏弱。但是通过深度学习，ChatGPT或者叫AIGC用“人话”语言写出的内容在达到通俗易懂上，目前还是非常擅长的。

在开发环节：我们会收到大量的小说、剧本，有时甚至也可能只有大纲。这个评估的工作量很大，现在通过AI，30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。

在制作环节：我们这里为大家展示的是四个星期前内部动漫提案会上，制片人通过AIGC的工具生成的角色示意图。我们内部没有画师，制片人结合情节设置和形象想象，输入提示词，通过聊天的形式提出需求，AI就能生成供决策的参考图。

在宣发环节：通过截取电影和电视剧里的画面，通过AI 辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。现在我们年轻的员工通过ChatGPT类的应用，像聊天一样提需求，就能批量产出海报，这相较以往的制作方式，效率大幅提升。

3D白模重绘、线稿直接生成图画、分镜头脚本直接输出画面、视频画面直接生成漫画风格图画……这些都已经实现。我这里用的是三四个星期前生成的图片，事实上每一周我们都在能力上发生巨大的变化。

在 AI时代，要争当“创新劳动者”

关于AI 会不会取代人，是不是要取代编剧，甚至取代导演？

我比较乐观。我认为在我们的职业有生之年，艺术家是不会被取代的。为什么呢？我们看到人和AI 的关系现在其实是嵌入式的，也就是所有的工作或者思考仍是以人为中心，AI 只是在其中的一些环节为人提供帮助。我们现在就是处在这个阶段。

未来可能会进入到“副驾驶模式”，即核心工作仍是以人为中心，但人工作的每一个步骤都可以通过AI 来帮助提升效率和创意能力。到最后，可能会进化到以AI 为中心，它可以独立来做一些事。可见的是，这个阶段还有很多年。可能在例如法律等一些受到道德、伦理约束的很多行业，在未来很多年，人都不会被智能体（注：在人工智能领域，任何独立的能够思考并可以同环境交互的实体都可以抽象为智能体）的方式替代。

这是爱奇艺CTO刘文峰提出的一个说法“创新劳动者很光荣”。我们原来是脑力劳动者和体力劳动者之间的差别，现在是脑力劳动者和创新劳动者之间的区别。脑力劳动者需要具备的创业精神、创新精神、协作沟通大家都很熟悉，那么创新劳动者是什么呢？首先职业素养和职业道德非常重要，我们要控制好机器和自己。另一个是要具备批判的思维方式，因为机器没有主动的智能，人类的批判性思维就是要让机器发现问题，然后解决问题。

一个不会使用办公软件的人，现在再去做办公室的工作是不可想象的。未来供我们使用的工具不仅是机器，更是AI。 借一位AI公司的创始人说过的话总结“AI不会取代人类，拥有AI的人将取代不使用AI的人” 。

我今天的分享内容就到这里。希望未来一年、两年再次跟大家分享的时候，我们的作品可能因为AI提高了一个大台阶，也为大家带来了更多的智慧和快乐。谢谢大家！