——在川酒全国功勋酒商表彰盛典上的讲话

中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任

成都市社科联主席、四川省酒类流通协会名誉会长

振兴川酒首席经济学家、发展战略顾问

川酒全国功勋酒商评选专家评审组主任委员

李后强

2025年3月20日

今天，我们共聚蓉城，以酒为媒，共话川酒与白酒产业未来，共同见证“川酒全国功勋酒商表彰盛典”这一荣耀时刻。

首先，我谨代表四川省委省政府决策咨询委员会和专家评审组，向所有荣获表彰的“全国功勋酒商”致以最热烈的祝贺！你们是川酒产业的推动者，是巴蜀文化的传播者，还是川酒出海的扬帆者，更是新时代中国酒业高质量发展的坚守者与践行者！你们的成就不应该被忘记，你们的功勋应该被载入史册，你们的精神应该被大力弘扬。

四川盆地是世界最大的“天然发酵池”，是全球最大最好的蒸馏酒产区。川酒不仅是四川经济的重要支柱，更是国家“双循环”和成渝“双城记”的重要支撑。近年来，省委、省政府始终将川酒产业置于全省经济布局的重要地位，借助新质生产力的强大动能，着力推动川酒从传统优势产业向现代化产业集群跃升。如今，川酒产业年产值突破3000亿元，占全国白酒营收半壁江山，这背后凝聚着每一位酒商的心血和汗水。你们以市场为战场，以诚信为盾牌，以创新为利剑，在消费升级的浪潮中抢占先机，在数字化变革中勇立潮头，让川酒从“产区优势”转为“价值优势”，为四川经济高质量发展注入了澎湃力量。

当前，中国白酒正在迎来从“高产量”向“高质量”转化的调整期，新周期将带来新机遇、新气象、新突破。随着西部大开发形成新格局、国家“双循环”战略、国家战略腹地和成渝地区双城经济圈建设以及刚刚颁布的《提振消费专项行动方案》走深走实，国内消费层次和体量将有很大提升，这为川酒跨越大周期、实现大发展提供了前所未有的机遇。但机遇永远与挑战并存，产品竞争的激烈化、消费需求的多元化、新赛道的国际化、新模式的多样化，需要我们以更大的胸怀、更强的能量、更新的思维去应对各类风险与挑战。在此，我衷心希望各位“全国功勋酒商”荣誉获奖者，继续发扬“敢为天下先”的精神，以品质为根、以文化为魂、以智慧为翼，共同推动川酒从“中国名酒”向“世界名酒”跨越。

俗话说，“沧海横流、方显英雄本色”“社会内卷、才有高手涌现”。高手都在民间，功勋酒商就是高手，是酒商群体中的精英和领袖。我们不但要做酒商高手，还要做酒业妙手、旗手、舵手，善于洞察“千变万化的市场、顺应千家万户的需求”，敢于“走遍千山万水、吃尽千辛万苦”，乐于“说尽千言万语、想尽千方万计”，勇于“调动千军万马，赢得千真万确”的伟大胜利。这“八个千万”是“川商精神”更是“酒商精神”，核心是为民、敬业、诚信、创新、担当、开放、奉献、共享。“酒商精神”是企业家精神和工匠精神的组成部分，是酒商群体所表现出来的综合能力和集合特质。党的十九大、二十大报告和二十届三中全会都强调，要“激发和保护企业家精神”“弘扬企业家精神”。从本质上讲，“酒商精神”是一种职业精神，是职业道德、职业能力、职业品质的体现，是酒商的价值取向和行为表现。为加快构建全国酒业统一大市场，推动以新质生产力赋能中国酒业高质量发展，我们应该大力弘扬“酒商精神”，力争做到——

一是坚持以服务为宗旨。为消费者提供优质、专业、贴心的购酒体验，不断提高酒类销售服务水平，确保消费者的权益得到充分尊重和保护，彰显全国功勋酒商“服务一流”的本色和风貌。

二是坚持以发展为前提。高质量发展是新时代的硬道理，做强做优做大才是硬功夫。发展是为了中国酒业，发展要依靠酒业同仁，发展要服务酒类消费，发展要满足人民对美好生活的需求。营销学就是心理学。

三是坚持以诚信为根本。牢固树立依法从业、诚信经营意识。坚决杜绝假冒伪劣产品流入消费市场，建立健全产品保真溯源体系，以诚信赢得消费者的信赖和口碑，打造酒商新形象，折射新风范。

四是坚持以共赢为原则。要凝聚酒类流通领域的智慧和力量，加强产业上中下游创新链和供应链的沟通与合作，抛弃“零和博弈”，倡导共赢发展，不内卷、不内耗、不内战，共同营造行业良性互动新生态。

五是坚持以责任为先导。主动承担社会责任，勇担产业重任，传播理性饮酒、健康饮酒理念，普及饮酒科学，“不谈剂量谈药效都是开玩笑”，提倡文明快乐饮酒风尚，为促进社会和谐贡献酒商力量。

六是坚持以文化为内核。传承中华优秀传统文化，传播中国酒业健康文化，当好中国酒业“合伙人”“解读人”“继承人”，讲好中国酒商、中国酒业故事，打造全国功勋酒商文化名片。

七是坚持以创新为引领。积极拥抱新质生产力，坚持守正创新，把握新时代新业态新趋势，充分利用互联网、大数据、人工智能等现代技术手段，推动中国酒类流通方式模式迭代升级，探寻跨越周期的新路径。

面对新形势，创造新辉煌，川酒发展需要省委、省政府的坚强领导和科学统筹，需要各方同心协力和不懈奋斗。今年是“十四五”规划收官之年，明年是“十五五”规划开局之年。“江河之兴，源于战略之明；产业之盛，成于协同之力”。科学规划凝聚合力，科学发展需要各方努力。省委、省政府将一如既往地支持川酒产业发展，优化营商环境，强化政策保障，与各位携手打造世界级白酒产业集群。“全国功勋酒商”是中国酒商群体的杰出代表，各位要珍惜光荣称号，努力当好中国酒类流通的“宣传队”和“播种机”，勇做振兴川酒的“先遣队”和“排头兵”！在各级党委、政府及行业协会的指导和引领下，以此次表彰为契机，锚定“十五五”目标，以坚定的信念和不懈的努力，共同开创中国酒类流通的新未来，共同书写川酒高质量发展的新篇章，为川酒从“产区优势”转向“价值优势”做出新贡献！

最后，祝愿川酒产业万古长青，祝愿各位事业蒸蒸日上！

（2025年3月20日在川酒全国功勋酒商表彰盛典上的讲话）