北京时间2月22日晚8点，2025赛季中超联赛首轮比赛将打响，云南玉昆在主场迎战北京国安，云南玉昆队发布的主题为“初生”的赛前海报，寓意作为升班马初生牛犊不怕死的精神！象征球队作为中超新生拼搏，传递新球队的青春朝气、无畏挑战的精神，契合中超新军的身份定位。可随着网友的过分解读与玩梗，把海报中的初生谐音梗解读为是为了给对手下马威，甚至有辱骂对手的成分。于是云南玉昆在21日将这份海报悄然删除了，此事迅速引起了球迷热议，

此次海报仍引发误读，云南玉昆俱乐部需迅速回应，表示这只是巧合，解释“初生”寓意“中国足球新生代力量的崛起”，将话题升华至行业层面。随后云南玉昆俱乐部随后更换了新的海报，主题为“新军亮相”，并写道：“21年的期盼与等待，云南足球历史上第一场中超比赛终于即将到来。新军亮相，请多指教。”这张新海报更加注重表达对新赛季的期待和对对手的尊重。随着舆论的发酵也引起了部分国安球迷不满，认为是“新军挑衅”尤为敏感。 说实话，对于刚刚升任中超联赛的新军，赛季刚一开始就被球迷上了一课！

说实话我们真的应该净化网络的环境，过分解读 玩梗只会造成球迷之间矛盾的摩擦，对于云南玉昆俱乐部来说 应该吃一堑长一智，随着升入顶级联赛，关注度自然会很高，可能稍微出现一些不严谨的工作，就会被媒体球迷无限放大！

2022年某中乙球队海报因使用“猛虎撕碎对手队徽”设计，遭联赛官方警告。

国铁昆明局客运部也表示，后续玉昆足球俱乐部主场比赛期间，铁路部门将持续密切关注客流变化情况，根据实际情况灵活调整运力配置，全力以赴保障球迷出行顺畅。云南玉昆队的中超首秀，2月17日下午2点开启售票后，仅10分钟，该场比赛的单场票就一售而空。