现在《歌手2024》更狠了，直播、全开麦、不修音，对歌手来说难度翻倍。因为是直播，所有歌手只有一次机会，一不小心就“车祸现场”。但好处也是显而易见的，就算歌曲表现不佳，也能靠互动、意外，甚至“车祸”制造话题，流量这一块是稳稳拿捏了。

文丨金融八卦女作者：澍野

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停播4年，《歌手2024》回归，开局就是“王炸”。

5月17日，《歌手2024》第二期又爆了。直播当晚，#亚当真来歌手了#、#汪苏龙表现#冲上榜一榜二，其余10多条词条霸榜热搜，那英忘词、杨丞琳跑调都成为热议话题。

最终，在第二期官方排名中， Faouzia位居第一，那英紧随其后，Chante Moore位列第三。杨丞琳、二手玫瑰垫底，不幸遭到淘汰。成立20年的杭盖乐队、90后音乐制作人黄宣，则作为踢馆者成功晋级。如此看来，那英还是稳住了。

其实，早在第一期节目排名出炉后，来自外国2名歌手居前2，那英排第3，其余国内歌手分列4到7名。56岁的那英，成了其中唯一能打的歌手。

于是，网友一边用 “五旬老太守国门”、“56 岁正是闯的年纪 ”、“ 下周英子保四争三 ”为那英摇旗呐喊，一边喊话韩红、龚琳娜、萨顶顶、邓紫棋参加节目。

而值得注意的是，网友们此前“摇人”，还“摇”火了A股市场的股票。

5月13日，芒果超媒股价盘中涨超12%，半日成交额达16亿元，仅半日成交额规模，就已经创下去年6月以来最高，一天市值飙升近50亿元。

而在《歌手2024》出圈背后，超15家广告商也“申请出战”。不得不说，还得是芒果台，这一波又赢麻了......

1.

/《歌手》出圈明星纷纷请战，

张学友、陈奕迅曾“婉拒” /

这回，《歌手2024》真是火出圈了。

早在第二期上线前，由于毛遂自荐的歌手太多，有不少人有“蹭完流量就溜”的想法，于是导演洪啸发文：

“在此恳请各位歌手，想要参与节目，请一定确认好档期呀！《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”

事实上，对《歌手2024》来说，“摇人”原本就是个老大难问题，“婉拒”才是常态。

早在发布会上，导演就解释过首发阵容缩水的原因：

“邀约过程中，碰到过很多歌手因为直播的事情婉拒了。因为直播要满足实力、胆量、歌手档期的三大要素，能来到舞台的歌手就寥寥无几。”

那英这样的大咖，也是压力山大，她说：

“不断梦见自己的车祸现场，还准备了两瓶救心丹。”

彼时，不少网友凑热闹，纷纷建议节目组，公开这份婉拒名单。于是，“婉拒”这一词条冲上热搜。

第一期节目播出后，《歌手2024》更是霸占了热搜榜。节目上线次日，微博主榜热搜超140个，全网传播量超73亿，首播收视四网断层第一，累计播放量破亿，还以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。

为什么这么火呢？全靠热梗的传播，比如那英“五旬老太守国门”、“56 岁正是闯的年纪 ”，“我是中国歌手韩红，我请战”等。

这些热梗的起源是，第一期排名出炉之后，来自外国2名歌手居前2，那英排第3，其余国内歌手分列4到7名。

其中，来自加拿大的00后歌手Faouzia，首期节目就技惊四座，无论是自弹自唱还是飙高音，都显得格外松弛且自信。

60后美国歌手Chante Moore，曾获得金唱片认证、提名格莱美最佳R&B歌手，她在节目中表示，当初接到邀约时，“以为自己是来当评委的”。

节目现场，她也展示了深厚的演唱功力，让后台的那英赞不绝口。

相比之下，华语乐坛的歌手大多有些紧张，表现多少有些瑕疵，以至于有网友调侃“第七名比第一名竞争更激烈”。

虽为中国歌手扳回了一城，那英其实也很紧张，她在节目录制中现场拿出手机看热搜，直到看到自己的演出风评不错，才终于放下心来。

节目一播出，网友们就坐不住了，觉得华语歌坛被狠狠“打脸”，纷纷开始“摇人”：“谁来救救华语乐坛？”“谁来打败这些外国歌手？”

营销号嗅到了流量的味道，火速跟进，大肆渲染：“内娱还有谁能救场？”，情绪被不断放大。就在这时，韩红霸气发声：

“我是中国歌手韩红，我请战！”

这一下，彻底引爆了全网。王晰、A-Lin黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣……一大波歌手都跃跃欲试，纷纷表示要“出战”《歌手2024》！

等等，这画风怎么有点不对劲？

实际上，“婉拒”从来是《歌手》的一个保留环节，从2013年第一季开播以来，就与这档节目如影随形。

因为《歌手》最大的问题就是“无人可请”。节目一开始就瞄准了圈内重量级歌星，可这圈子就这么大，能请的歌手也就那么几个。

前几年，节目组还坚持每季请新鲜面孔，但随着可选歌手越来越少，节目组在2020年推出了《歌手·当打之年》，邀请曾经表现亮眼的歌手重返舞台，但效果依旧不佳，最后只能选择停播。

《歌手》的“婉拒”名单上，张学友、陈奕迅这两位天王级人物，都是被锤实过的人。据坊间统计，张学友就拒绝了《歌手》足足4次。

张学友拒绝的理由嚣张，但让人服气，一方面是“我不需要比赛了”，另一方面“我是歌手，我唱歌有我自己的感受，但台下的人懂我在做什么吗？”

陈奕拒绝的理由，则很直白也很大方：“我怕输，万一输给连我都佩服的人，那多失礼啊！”

虽然陈奕迅不参加比赛，但可以做个帮唱嘉宾，既赚了人气，又不用担心输。于是，他在《歌手》第三季决赛上，和韩红合唱了《十年》。

而现在《歌手2024》更狠了，直播、全开麦、不修音，对歌手来说难度翻倍。因为是直播，所有歌手只有一次机会，一不小心就“车祸现场”。

但好处也是显而易见的，就算歌曲表现不佳，也能靠互动、意外，甚至“车祸”制造话题，流量这一块是稳稳拿捏了。

2.

/芒果台大搞吃瓜“名场面”，

赚足眼球和钞票 /

《歌手》这档节目，堪称华语乐坛的“造星机器”。

2013年-2020年，《歌手》共计播出8季，吸引了超100位歌手参加，累计为观众献上888首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇8位歌王。

▲《歌手》历届冠军

有人的地方就有江湖，再加上芒果台又贼会整活儿，自然贡献了无数吃瓜“名场面”，并借此赚足眼球和钞票。

除了冠军，《歌手》捧红了不少实力派歌手，比如邓紫棋、李健、彭佳慧，现在都混得风生水起。

邓紫棋参加《歌手》之前，很少有人知道她。第一期节目，评委宋柯直接说：“没听过名字”。

结果，邓紫棋以一首《泡沫》炸裂全场，微博粉丝一夜之间从10万飙升到100万，红遍了大江南北。

彼时，邓紫棋20岁出头，性格不算温和，出名后各种风波不断，有人说她耍大牌、抄袭、绯闻男友一堆、对前辈没礼貌……

邓紫棋还曾和芒果台闹翻。有网友爆料，某位被节目捧红的歌手不配合节目，坚持唱自己新歌，直接让导演洪涛现场发飙，并发微博称：“你不换歌，我们换人！晚安！”

而这个歌手被曝出正是邓紫棋。后来，邓紫棋谈及此事，也有她的苦衷：

而洪涛那次是真生气了，邓紫棋后来发长文道歉，他也没有回应。如今他那条微博下面，还时不时有网友留言，让他给邓紫棋道歉。

所以，这次“请战”轮到邓紫棋，她就有点尴尬了，只能掩面大笑，然后说自己忙着准备开演唱会，没有时间。

说到《歌手》瓜最多、剧情最跌宕起伏的一季，那必须是第三季。当时请来了韩红、孙楠、古巨基，通稿都是“史上最强阵容”。

当时，韩红就是毛遂自荐参加的，结果开赛就排名倒数，韩红老师哪能服气啊！

于是韩红一转头，就去易立竞的节目吐槽了，把《歌手》的“内幕”给揭了个底朝天。

“所有选秀节目，唱完都要修音的，别当真，这根本不是比赛，就是商演！”

“我吃亏就是太真了，忽略了‘秀’！真人秀，不能太真，要会‘秀’！”

韩红还自信唱民族歌，肯定能拿第一。韩红也不是吹牛，在决赛场时，她高歌一曲民族风格的《天路》直接拿下冠军。

可当晚，最劲爆的不是韩红夺冠，而是孙楠的“退赛大戏”。

第一轮比赛结束，马上就要公布淘汰歌手了，结果孙楠突然掏出一张长长的稿子，宣布退赛。

当时，汪涵的紧急“救场7分钟”，被赞“可以写入教科书”。他不仅反应迅速，而且不卑不亢，有理有据，还保持着最大的礼貌，表达了对孙楠老师退赛的不满。

而更值得关注的是，当晚《我是歌手3》的收视率直接爆了。全国网收视率高达2.47，打破了当季度的最高纪录。说到底，还是芒果台赚到了。

但你以为这事就完了？没想到，9年过去了，这事到今年还出了后续。

2024年2月，芒果台搞了一个音综节目叫《声生不息》，把孙楠请回来了，还“补”给他一座奖杯。孙楠激动得不行，讲了快7分钟的获奖感言，感谢芒果台的“厚爱”。

谈及退赛理由，孙楠在发言中表示：

“当时很想证明自己，虽然不想在乎输赢，但并非人所愿，没有把自己的位置摆正，放不下，怕失去……”

网友们对于孙楠的这番自白反应不一，有人直言不讳地指出：

“其实当年就是输不起”“没什么好洗的”……

另外一些网友则认为：

“临时退赛给直播节目带来了很大影响，但谁都有不成熟的时候”“都过去9年了，除了当事人，没人真正在意”……

其实，谁在意并不重要，重要的是，芒果台又恰到流量了。而芒果台的综艺，堪称流量密码的“祖师爷”，总能制造出各种“名场面”。

旅行综艺《花儿与少年》，算是“狗血抓马”的鼻祖。嘉宾们在节目里各种争执，贡献了很多“社交名场面”，网友们都把节目逐帧分析，当做“花学”来研究。

2023年，芒果台挽回节目口碑，重启了《花儿与少年·丝路季》，这次主打“peace&love”，豆瓣评分高达9.2。

《浪姐》则是30+的女明星翻红的舞台。曾经《浪姐3》首播后，王心凌一首《爱你》，直接把全网都点燃了。不仅热搜榜第一，芒果超媒的股票也出现了上涨势头。

《向往的生活》的衍生综艺，不仅用快乐治愈了许多网友，还让“0713再就业男团”火了。陈楚生、苏醒、张远、陆虎、王栎鑫、王铮亮,这6位嘉宾，现在都成了综艺常客。

2023 年末，《爱的修学旅行》的播出，被不少人说是“洗白神器”。朱丹周一围夫妇参加完节目后，口碑直接逆转。奚梦瑶何猷君夫妇，也成功摆脱了“豪门夫妻”的刻板印象......

3.

/《歌手2024》出圈背后：

广告商也申请出战，芒果超媒赚疯了 /

有意思的是，这次《歌手2024》出圈后，超15家广告商也纷纷“申请出战”了。

鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空等品牌，陆续向《歌手2024》“申请出战”，想要在节目上露脸。

而从第一期节目来看，《歌手2024》已经招到了六大“金主”，其中，君乐宝简醇独家冠名，另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

有业内人士表示，招到6个广告商，这档节目肯定是挣钱的。

事实上，芒果超媒2023年年报，表现相当亮眼。2023年，公司营业收入146.28亿元，净利润35.56亿元，净利润同比大增90%。其中，芒果TV的综艺和电视剧播放量，分别增长了31%和46%，增速居长视频行业第一。

事实上，早在2013年，湖南卫视就靠着《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档节目，赚得盆满钵满了。

当时，湖南卫视借此荣登卫视收视冠军，全年有117天是全国全时段第一；全年播出18部电视剧，有272天是全国分时段第一。这种影响力，为它带来了63.5亿元的单频道广告营收，高居省级卫视榜首。

眼看这么赚钱，执掌金鹰网的张若波，把《爸爸去哪儿》第二季在内5个节目的独家网络版权打包竞卖，惹得一众视频平台前来争抢。

最后，爱奇艺价高者得，以2亿拔得头筹。乐视网则以超亿元价格，将《我是歌手2》的独家网络版权揽入怀中。

大获成功后，张若波次年就说服台里，把金鹰网升级成芒果 TV，湖南广电以独播的形式，扶持芒果 TV 的成长。

芒果TV一出手，就干出了《花儿与少年》这档综艺，两天就突破了561万次点击量，芒果TV用户量也蹭蹭蹭地往上涨，两个月就突破了1000万。

2017年，芒果TV继续发力，制作了《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》、《明星大侦探2》、《明星大侦探3》等爆款综艺。

芒果TV的自制综艺，占了当年全国播放量超过10亿的综艺节目的一半。这一年，爱优腾还在烧钱亏损，芒果TV会员收入就增长了126%，成为第一个盈利的视频网站。

2018年，芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐打包注入快乐购上市，成为A股首家国有控股视频平台企业。

次年，芒果TV自制综艺数量更是高达45部，稳居行业榜首。广告收入也突破了33.5亿元，全年盈利11.65亿元。

2020年，《乘风破浪的姐姐》横空出世，芒果超媒股价在年内最高大涨100%，市值一度超越爱奇艺和哔哩哔哩，短暂问鼎“视频网站之王”。

而这也为次年的招商打下了基础。2021年，芒果超媒的广告业务再创新高，广告收入突破了50亿元，全年各类广告品牌总数超1000个。《乘风破浪的姐姐2》的招商金额更是创下了行业纪录。

2023年，芒果TV凭借《大侦探》、《声生不息·宝岛季》、《乘风2023》等王牌综艺，再度稳住了综艺广告招商大盘。

如今《歌手2024》的出圈，芒果TV无疑又躺赢了。要知道，重启前最后一季的《歌手·当打之年》，豆瓣评分仅有4.9，口碑一路下滑，很难再请到歌手。

现在靠着直播这一形式，节目又迅速翻红，不少吃瓜网友都在等一个答案：华流还能支棱起来吗？这无疑让人对节目更加期待......

参考资料：

《湖南芒果的成功学》,华商韬略