▲ 主播卖力地向消费者证明其产品是100%山羊绒的材质。图/央视新闻 文 | 杨末
在某平台的直播间里，一款浣熊绒的产品直接被宣传成100%山羊绒的羊绒衫。而据央视新闻报道，在桐乡市濮院镇，记者不仅看到一些羊绒衫有虚标成分比例的现象，更有甚者将羊毛以及其他动物纤维，冒充羊绒进行销售。
据悉，一些商户专门给直播间供货，明明是羊毛衫，却打上“100%山羊绒”的标。而类似公然售假的直播间并不怕被举报查封账号，查封以后马上再开一个新号，昼夜不停地直播卖货。
进入秋冬季，在各大电商平台上，尤其是网络直播间中，低价羊绒似乎成了一股商业潮流。一些主播向直播间里的观众反复强调水洗标上“100%山羊绒”的字样，直接出示产品的检测报告，还采用火烧羊绒衫表面等方法，卖力地向消费者证明其产品是100%山羊绒的材质。
然而，从媒体调查来看，这些在直播间极力标榜正品的行为，更像是一种心虚的套路化“表演”。有业内人士直白地告诉记者，水洗标上的含绒量想写多少都可以，完全取决于羊绒衫的价格定位，想卖贵些就标高些。也就是说，不管是水洗标，还是检测报告，眼见都不等于“为实”。
众所周知，近年来，直播间带货主播因为卖假货翻车的问题，早有前车之鉴，甚至不乏一些知名网红主播也栽在这个问题上。如此普遍的“知假售假”断不该继续如此大行其道，更不该让其封禁之后重开新号。
针对直播间的售假行为，这些年各平台的规范力度不可谓不大。如有的平台宣布，主播卖假货将被永久封杀。有的平台披露，仅今年就主动打击了12万余个售假直播间，处罚3.2万余名主播。
但是，若“查封以后马上再开一个新号”就可以继续直播带货属实，这意味着，一些售假商户已经呈现狡兔三窟之势，相应的查封治理也面临防君子不防小人的困境。
当查封以后可以再开新号，乃至于一些商家已到了“不怕举报查封账号”的地步，这意味着单纯的封号处罚，已经无法真正有效遏制售假方在直播间继续大肆“割韭菜”。
这样的治理“连锁反应”，显然是耐人寻味的，也提醒平台对于直播间售假行为的打击，要有新的对策。比如，查封售假账号之余，这些假冒产品，是不是也该在平台上进行同步“封杀”？
这背后可能涉及平台的治理能力问题，但加大对新注册售卖同类产品的直播账号的审核力度，阻断其借新号继续在直播间招摇撞骗的可能性，并向监管部门及时共享相关假货信息，也是平台治理的应有之义。
同时，监管部门也不妨主动在直播间获取制假售假犯罪案件的线索。要知道，像直播间售卖的虚标含绒量的假冒羊毛衫，其背后往往对应的是囊括制假售假、提供虚假检测和虚假标签等一条龙“服务”的犯罪链条。
也因此，只有顺藤摸瓜，将相关治理从直播间深入到线下，由管账号覆盖到管人、管货源，才能真正对这类寄生在网络直播间的制假售假产业链予以连根拔起，并形成有力震慑，而不是助长“不怕封号”的底气。
无论如何，网络直播间都不该成为各类假货狂欢的天堂。这不仅关乎消费者权益，也关系到市场的公平竞争。平台应该守土有责，严把入口关，监管部门也该精准出击，及时斩断假货借直播间“登堂入室”的违法之路。
撰稿 / 杨末（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 李立军
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