2022年，一路高歌猛进的集成灶首次出现下滑态势。而后，原本寄望于伴随经济回暖能够重回增长轨道的期望也化为泡影。
时间推移至2024年，尽管宏观经济呈现回暖态势，整个家电行业也呈现出修复性向好的局面，但集成灶却仍旧难止颓势。2024年一季度集成灶市场零售额、量分别同比下滑11.9%、10.5%。
在宏观经济修复、不少家电品类顺势恢复增长之际，集成灶却依然下滑，各种原因究竟何在？对此，众多业内外人士心生疑惑。
基于此，作为行业观察者的《厨电新观察》，特此抛砖引玉解析4点影响因素，希望通过此文能与各位一同探讨并揭开行业下滑的背后深层缘由。文末处诚邀各位读者踊跃参与投票，将投票答案留在留言处，并阐明您的理由。
我们会在后台选取真实留言，并且留言点赞前10名的参与者，我们将为其奉上《厨电新观察》专属定制的精品挂脖风扇，期望能在炎炎夏日为您带来一丝凉意。
一、跨界抢份额：家电品牌厨电品牌下场抢市场
2023年、2024Q1，集成灶上市企业业绩集体下跌。然而，同期的家电与专业巨头们却业绩强势向上，多个企业业绩刷新历史记录。
2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长 7.3%；实现归母净利润165.97亿元，同比增长12.8%；美的集团2023年营业收入3720亿元，同比增长8.18%；归母净利润337.1亿元，同比增长14.10%。
专业厨电品牌老板电器2023年实现营业总收入112.02亿元，同比增长9.06%；归母净利润17.33亿元,同比增长10.20%。华帝股份实现营收62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司股东的净利润4.47亿元，同比增长212.50%。
凭借深厚的品牌积淀与得天独厚的渠道优势，决定了巨头们在集成厨电赛道抢食蛋糕相对轻松。为此，我们看到无论是家电巨头美的，还是专业厨电品牌老板电器、华帝股份，其在集成厨电赛道上的发展可谓势如破竹。
巨头们下场抢占市场规模相对稳定市场蛋糕的同时，集成灶也面临可替代品类的挤压。作为新兴品类，集成灶可替代品类诸多，在其品类普及教育还未达到一定高度时，在家电巨头和厨电头部企业推动之下，诸如复合蒸烤一体机、烟灶套餐、集成烹饪中心等一定程度上挤压集成灶市场空间。
二、渠道抢流量：家装公司抢夺流量入口
作为家电、家居的前置入口，家装公司、设计师、精装集采渠道对客流的分流作用尤为显著。为此，与整装公司达成战略合作，作为其上游供应链的一个环节，从而解决价值链断裂问题，成为集成厨电企业当下的重中之重。
比如，方太与圣都达成合作，召开“守护春天 美好筑家”家装新厨房设计师沙龙；老板电器诚邀全国菁英家装人，开启五天四夜「百强家装菁英戈壁挑战赛」。以社群经营的形式，与各个优秀家装企业建立紧密联系。
集成灶头部企业火星人参与制定集成灶行业工程采购标准《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》,开启集成灶从家装渠道到工程渠道的新变革。
然而，对于这些入口渠道而言，传统厨电品类是其惯性思维。此外，新兴品类对设计师设计能力提出更高要求，对于不少设计师而言；此外，集成灶品类普及有限，其价格相对厨电单品偏贵、烟道需改造等因素，一定程度上制约了其在家装、精装、设计师渠道的拓展。
当下以及未来一段时期，如何打开前置流量入口，是集成灶企业面临的共同课题。
三、内卷抢利润：行业内卷价格低丧失利润空间
存量时代，狼多肉少，僧多粥少。在此背景下，为了抢夺有限的市场蛋糕，以价换量成为不少集成灶企业的普遍手段。
这一趋势，从2024年以来集成灶各细分品类的均价浮动中即可窥见一二。
奥维云网罗盘数据显示，2024年1月1日-6月2日，在集成灶线下渠道，消毒柜款占比34.08%，均价7678元，同比下滑1.15%；蒸烤一体款依然是主流，占比52.7%，均价12461元，同比微增，基本保持持平；蒸烤独立款占比10.88%，均价11291元，同比下滑13.93%；蒸箱款进一步边缘化，占比仅为1.21%，均价8041元，同比下滑11.16%。
企业主动向市场低头的同时，经过电商、移动电商低价洗礼，集成灶价格进一步下探的态势愈发明显。
“谷贱伤农”，集成灶亦是如此。一味低价竞争，必然带来劣币驱逐良币的影响。当然，当行业发展到一定规模时，利润被削减变薄也是一种正常现象，对于企业来说，如何去优化产业链，于精细化运营当中挖掘出更大的利润空间，进而实现高质量增长，这无疑是一个必然要面对的课题。
四、产业自然规律：集成灶行业进入存量新周期
面对集成灶行业当前的下滑，有业内人士表示：“2024年开始，集成灶必将走向衰落。”
但，纵观各行各业，从萌芽、成长、成熟到衰退，市场规模增长、下滑可谓常态。所有的行业都具有周期性，没有一个行业能一直野蛮生长。当行业回归理性，暂时性回落是自然规律。
从0到 200多亿，是市场的共同选择，集成灶行业已经积累一大批忠实拥趸。暂时性收缩是行业发展自然规律，如何未来如何以新技术推动产业升级，犹如火车变高铁，实现行业的再次提速与飞跃，是摆在所有从业者面前的关键命题。
当然，除了上述提及的4点之外，集成灶行业当前呈现出的发展态势背后，是行业宏观经济发展现状、上游房地产产业持续低迷、消费信心明显不足等多重因素相互叠加的必然结果。那么，您认为下滑的主要原因何在？
在此，诚邀您前往微信公众号《厨电新观察》上投下宝贵的一票，并将答案留在留言区，发表您的真知灼见，我们将会抽取留言中点赞数前10名的参与者，送出专属定制的挂脖风扇一台。
