说到羊，大家能想到的著名IP“羊”是哪一只？喜洋洋还是肖恩羊？无论是喜洋洋还是肖恩羊，它们的IP形象都已深入人心。

左为喜洋洋，右是肖恩羊

乡村集结号小编今天要和大家分享的肖恩绵羊农场，它其实是农夫特德的冒险农场里的核心体验项目，是一个以本土动物和外国(异域)动物为特色，同时融入部分农耕、养殖、动物栖息等知识教育的观光农场。

肖恩绵羊农场

分享肖恩绵羊农场（Shaun the Sheep Farm）之前不得不说一下动画片《小羊肖恩》的主角“肖恩”，这只黑脸黑腿白身的绵羊形象，可爱且亲切，而肖恩的原型便是俗称黑脸羊的苏格兰黑脸羊，它是苏格兰地区特有的绵羊品种，这种羊本身脸和四脚就是黑色的，其余的毛都是白的，非常可爱。苏格兰地区出售的许多羊绒制品都是出自这种可爱的黑脸羊。

《小羊肖恩》的主角“肖恩”形象

原型都这么可爱了，那肖恩更是青出于蓝而胜于蓝。肖恩是一只雄性瘦羊，在胖羊群里显得是那么与众不同，他的与众不同还体现在他独立，有想法，喜欢搞恶作剧，擅长冒险，爱管闲事，想象力丰富。他很聪明，还很会发明，会做出一些稀奇古怪的事情来。他有一种与生俱来的责任感，愿意为自己造成的混乱局面买单，也会在比泽尔（农场牧羊犬）捣出一些乱子的时候，能以惊人的速度把问题解决。

鲜明的性格使得他在羊群中独树一帜，他玩乐成性，却也时常表现出相对年轻和纯真的一面。标新立异的性格总是令他陷入棘手的状况，凡事都本着事在“羊”为的精神，但是总也不能三思而后行——这种热情饱满又初生牛犊不怕虎的综合性精神是解决困难的法宝，而每次他都能足智多谋的化解困境，笑到最后。主人公都这么爱冒险了，那我们的肖恩绵羊农场也一定很“刺激”，下面小编带大家去到农场里面，去体验一下吧！

冒险农场在原有资源优势基础上，围绕“小羊肖恩”IP营造出多个动漫体验中心，高度还原动漫场景，让游客们产生完全的浸入式体验。包括三只捣蛋猪接水PK和牧羊犬(比泽尔)运动俱乐部。其中，三只捣蛋猪是在《小羊肖恩》动漫中，住在羊圈旁边，经常和羊群做对，并给羊群制造麻烦的反面角色。

三只捣蛋猪接水PK

在其所制造的故事冲突中，动漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能机智的化险为夷。农场根据这一环节巧设“三只捣蛋猪接水PK活动”，孩子们可以化身“小羊肖恩”，看看能否克服“捣蛋猪”，接住捣蛋猪所喷出来的水，同时还可以相互PK，接水最多的则为胜利者。

三只捣蛋猪接水PK活动

牧羊犬(比泽尔)运动俱乐部，是农场根据《小羊肖恩》动漫中，一只憨厚可爱的牧羊犬(比泽尔)，而高度还原的运动俱乐部。它对主人忠心耿耿，作为农场里的和事佬，他的做派像工厂的领班，拿着一壶咖啡、一份三明治、一只随身听和一份报纸开始一天“工作”。它每天的工作就是检查进入牧场的羊群，并往笔记板上做记录。但它有时会“偷懒耍滑”，背着农场主，对羊群们的所作所为睁一眼闭一只眼，甚至还会偷偷参与到小羊肖恩的疯狂计划中。

在动漫剧情里，牧羊犬(比泽尔)与小羊肖恩的“对手戏”是整个动漫的亮点之一。农场根据牧羊犬(比泽尔)的房间，将其高度还原，打造成为了比泽尔的运动俱乐部，使得游客们进入房间，不仅能从布局、装饰上瞬间融入场景，甚至还可以通过房间内各种运动器材、各式活动，感受比泽尔日常生活的欢乐。

除了场景的高度还原，农场还在节假日或休息日，在农场内两个剧院不定期举行《小羊肖恩》的剧场演出。游客们可以与真实的、毛茸茸的肖恩或比泽尔合影留念，满足那份满满的喜爱与崇拜之情。还有农场根据“小羊肖恩”主题色彩，增设DIY手工制作中心，让孩子们可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)发挥想象力，制作各色不同的手工艺品。还有还有安全射箭区、点球游戏区，也成为备受游客们青睐的活动体验中心。

增设DIY手工制作中心

农场为来此的游客制定了一日游和两日游的游览路线，其中，选择一日游的游客们可以按农场剧院演出时间表，感受“小羊肖恩”主题农场的场景魅力，然后到“豚鼠村”认识豚鼠，到动物谷仓观看雪貂、认识几内亚小猪、骆驼、羊驼及探索迷你野兽中心，然后到餐厅品尝地道特色美食，到户外区乘坐由四个圆桶改造的“小型观光火车”，游览农场景色。

游览路线

选择两日游的游客，第一天，游客们可以在动物中心近距离接触豚鼠、英格兰古老的矮种马、骆驼、雪貂、小鸡、绵羊、山羊、麋鹿、几内亚小猪、奶牛、羊驼、驴等本土小动物，感受毛茸茸的治愈魅力。

近距离接触豚鼠

去到迷你野兽中心，观看“雄鹰空中杂技表演”，探索外国(异域)迷你的动物昆虫、爬行小动物、两栖动物、鱼类的神奇之处；在食品卫生五星级、健康均衡获得“Recipe 4 Health”奖项的农场餐厅，尝到各色健康“主题化”的美食餐品。

尝到各色健康“主题化”的美食餐品

在室内游乐设施中，感受童年独有的那份嬉笑欢乐(现在因为英国新冠疫情的原因，室内设施已经关闭)。第二天，可以在“小羊肖恩”体验活动之余，到室外木制“迷宫冒险”，到卡丁车、攀爬架、绳桥、脚踏拖拉机、雪橇滑动、跳跃枕头、沙坑等不同区域，进行户外游乐。到农场动物谷仓，为小马刷毛装扮，参与农场日常工作；到教育棚(The Ed-Shed)，学习各种有趣的农业知识。农场为游客提供全包的门票，其中包括进入室内和室外游乐区，所有动物表演，迷你野兽中心，雪橇滑道和跳跃枕头，以及更多其他。

室外木制“迷宫冒险”

除了这些常规的游乐体验项目之外，农场还会据节庆节日、动漫电影，实时增建新场所、新活动，既形成有效宣传，又能产生品牌效应。例如，为了庆祝“小羊肖恩”电影上映，农场规划设计出一个面积超大的“玉米田迷宫”，这便让农场可以“时时”都有新鲜感。

案例总结与借鉴

了解了肖恩绵羊农场，有哪些经验能给我们的农场借鉴呢，小编总结了一下几点。

1.相匹配的主题

农夫特德的冒险农场打造肖恩绵羊农场，是典型的家庭农场“主题化”运营思路，它的成功再一次印证了“主题化”对于农场来说是可以同而用之的。但是说到家庭农场“主题化”，其“主题”将成为农场的灵魂所在，因此对于已经有基础的园区来说选择与资源相匹配的“主题”，才能高效实现产业融合，形成差异化的竞争优势。

我们熟知的“喜洋洋”，你会发现国内竟然没有一个真正意义上的“喜洋洋”主题农场，就连广州市番禺区的“金赑喜羊羊农场”，得到了“喜羊羊与灰太狼”正版授权的主题农场，其“喜洋洋”的主题体验仅仅是动漫雕塑，体验的融合度并不高。然而，农场是不是可以按照卡通造型将羊儿们来打扮成“真实的喜洋洋”，比如给羊儿剃一个懒洋洋头，带一个美羊羊的小粉围巾等等，是不是就能将动漫里的羊儿们“较真实”的展现在游客面前。

还有最近霸榜的热搜 “羊了个羊”，乍一看还以为是有了什么科研新品种呢，结果，它其实是一款微信小游戏。这款游戏仅有两关，而它就是以其超难的第二关冲上了热搜。相关的微博话题阅读量超过60亿人次，总互动超过540万次，虽褒贬不一，但受众群体庞大。完成第二关的朋友还可以解锁新的“羊”，新“羊”的名字很有创意，但实则是给羊套上了不同的皮肤，如果能有养羊的牧场可以与其融合策划制作现实闯关任务，想必也是一件很有意思的事情。

2.广泛的游客群

农场发展的另一要点，便是要对其目标人群有清晰且准确的定位。大家都知道，产品消费人群越广，市场占有率越高。很多农场主都希望通过扩大消费群，来提高市场竞争力。但是虽然说要提高消费人群，但也要适度、要精准。

那就不妨学一学“小羊肖恩”农场，它不仅找准了目标人群，还针对目标人群，设计了特色项目。如针对儿童为目标人群，创建室内、室外各色游乐场所；针对家庭为目标人群，承办聚会派对，设计各种亲子活动；针对“小羊肖恩”的粉丝群为目标人群，营造出生动有趣、逼真传神的农场体验中心。同时农场不仅针对散客，还以趣味性和参与性为一体的主题，打开了与周边的合作。如融合现代科技教育，与周边学校合作，形成户外教育实践基地，其独创的“学分卡”，不仅让孩子们“玩中有学”“学有所得”，还让家长们对农场产生品牌信赖，形成市场长效竞争力，一举多得。

（完）

声明：以上部分图片来源于网络，版权属于原作者，如有冒犯，请及时联系，会立即处理。

传播新思想，建设新乡村

乡村集结号：北京城乡策略研究院、北京壹度创意规划设计研究中心自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美”使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。

北京城乡策略研究院：二十载专注乡村发展，聚合多领域、多行业的专家、学者，以全球化视野、在地化经验 (Think Globally，Act Locally)，在乡村振兴战略、美丽乡村建设、农业产业升级、乡村产业协同、农文旅融合发展等领域进行了大量的理论探索，为乡村治理、产业发展、城乡融合提供专业化、系统化、全域化的发展策略及解决方案。

壹度创意规划设计研究中心: 拥有精良的品牌策划、规划、设计团队，在美丽乡村建设、现代农业产业园、田园综合体、特色小镇、休闲农业、乡村旅游、家庭农场、共享农庄、乡村民宿、森林康养等项目上积累了大量策划、设计的实践经验。可为政府、企业及提供：商业策划、区域规划、创意设计、品牌包装、管理咨询、整合营销等全方位服务。