正如不少人所预期的一样，随着消费场景的恢复，我国的白酒行业在今年春节期间迎来了新一轮的消费旺季。为了更好收获消费者的注意力，提升自己的品牌声量，众多白酒品牌早早便开始了自己的营销传播动作，而舍得酒无疑是其中最为活跃的那一位。

在几天前的除夕夜，舍得酒以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份，亮相央视春晚的舞台，为国人送上新春的祝福。

作为春节期间的重头戏，央视春晚不仅承载了几代人的春节记忆，同时具有强烈的民族文化属性，是展现民族品牌的最佳舞台；而舍得酒作为高端文化老酒品牌，自身也具有深厚的品牌文化底蕴。所以此次在央视春晚的亮相，不仅是因为其强大品牌实力和影响力，更因为二者文化调性的高度契合。

在零点前压轴小品《上热搜了》中，舍得酒不仅“见证”并推动情节发展，同时巧妙地把品牌的精神内涵融入其中，与秦岚台词“舍得舍得，有舍才有得”高度呼应，让节目中的人物在生活中做出的舍得抉择与品牌所具备的“舍得智慧”实现巧妙结合，从而将“有舍有得”的人生智慧以更加生动的方式传达给国人，在提升节目深度之余，也能极大提升舍得酒的品牌形象。此外，通过此次春晚小品植入，舍得酒更是成功打破12年内春晚白酒固有的植入方式，实现春晚白酒植入新篇章。

而舍得酒在晚会进行中，所送上的“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福，以及对“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌理念的多次传播，这一连串深入春晚内容营销的品牌动作也实现了产品层面之外的文化内涵植入，使大众对舍得酒的品牌认知得到进一步提升。

除了亮相春晚外，舍得酒在今年春节档还与国内的另一大文化IP国图建立起联系。在此前，舍得酒便以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，携手国图共同诠释“福”字含义。在送上新春祝福的同时，以实力演绎“酒中藏福”，为大众解读“酒”文化与“福”文化之间的关联。

此外，舍得酒还上线新春文化短片《追福的人》，同样是以“福”字切入，通过演绎不同人物的“追福”之路，传递出“舍得是福”的真谛，在激发广大受众情感共鸣的同时，顺利搭建起与他们之间情感沟通的桥梁。

在这支短片中，舍得酒以陪伴者的身份，用一杯时间佳酿将多个人物的幸福时刻联系到在一起，从中我们不仅能感受到“岁岁舍得福自来”的美好祝福，更能领会到“福酒相伴”的深刻含义。

“福”与“酒”自古便有着密切的联系，在生产不发达的古代，每年能够丰收、有足够的余粮酿酒，对于当时的人来说就是最大的福气。也因此，在“福”字最初的形象中有“酒”的出现。这份联系也一直延续到现在，如今在中国人重要的、充满福气的日子中，总能看到酒的身影。

从诠释“什么是福”，到演绎“酒中藏福”、“舍得是福”，再到传达“福酒相伴”，舍得酒层层推进，将老酒与“福”文化建立起紧密连接，以优秀的传统文化持续为自身产品赋能，增加产品附带的文化价值，在彰显其“高端文化老酒”定位的同时，也不断拉近与用户间的距离，增强他们的情感认可。

紧扣传统文化元素，以高契合的文化营销打动大众的内心，这便是舍得酒春节营销的核心玩法。可以预见的是，随着春节尾端带来的后续推动，舍得酒将会进一步加深与大众之间的互动，从而持续提升自己的品牌声量与被认可度。