不论是长达2小时的电影、纪录片还是短至5分钟的宣传片、广告片，在启动制作之前都要打造好脚本，脚本之于影片就如同造船用的蓝图或者交响乐演奏用的乐谱，蓝图能够准确地告诉造船工人该在什么地方放置桅杆；乐谱能让演奏者了解该在什么时候大声演奏；而脚本则能告诉制作团队中的每个成员该如何执行他们的工作任务。

1.撰写脚本是制作宣传片的前提

脚本的创作并非是单纯的解说词创作，它其中包含了文字、景别、画面以及音乐等元素在内的多种内容，它对于影片制作的指导作用贯穿始终，通过脚本，人们可以了解到故事、人物、场景、片长以及目标观众等，有了脚本，才能依此组建合适的团队，将想法变为作品。

一条金科玉律是：好故事不在页面上，也就不会出现在屏幕上。所以在制作宣传片之前，一定要把要表达的创意想法融入脚本之中。

2.创意是脚本的灵魂

脚本中能直观看的到的元素是解说、画面和音乐…… 看不到的元素是创意，而创意是一个好的脚本的灵魂，脚本创意来自于那些能够激发表达和交流欲望的任何东西，当然，这种表达和交流的基础和前提应该是视觉化和戏剧化的。例如：真实事件、故事人物、杂志文章、观念、影像等

无论是什么影片类型，重要的是要能够创作一个文字脚本以表达创意。写作一个短小精悍的脚本很不容易，单纯地追求复杂或宏伟的创意是不适用于宣传片的，短片的脚本创意需要集中而明确，有时候简单就是最好。

3、脚本不是写出来的，而是修改出来的

宣传片制作首先要有创意，进而发展为脚本，最终成为一部作品。而好的脚本并非是一蹴而就的，一个简单的想法或者创意在付诸于摄像机之前可以做无穷的演化，在详细描述每一项工作的具体进程，并充分考虑观众的观看需求的前提下，脚本的创作要经过无数次的打磨和修改。

不同于小说或者诗歌，脚本不是一个完整的作品，仅仅是影片制作程序中的一部分，它可以作为影片制作的指导手册。