文丨编辑 万史浮华
«——【·美国的“甜蜜阴谋”·】——»
墨西哥，人口1.3亿，却几乎从不喝水。
反而把可乐当水喝，一人一天就要喝2升，甚至还远远不够。
仅仅靠着一瓶小可乐，美国就悄无声息的奴役了墨西哥。
这到底是怎么做到的？
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«——【·墨西哥的沦陷·】——»
可乐，已经成为墨西哥难以挣脱的枷锁。
可口可乐，这个全球饮料巨头，其商业地图已经遍及200多个国家，年销量更是高达457亿美元。
墨西哥就占12%，成为销量仅次于美国本土的国家。
深入墨西哥就会发现，可乐已经成为人们的日常生活的“主宰”。
据统计，墨西哥每年人均可乐消费量高达163升，是世界平均水平的6.5倍！
尤其是墨西哥南部的恰帕斯州，那里的民众每人每年竟豪饮 821 升可乐。
平均到每日，便是近 2.2 升！
甚至就连婚丧嫁娶这些承载着厚重文化意义的场合，可乐更是与圣水齐名。
更令人咋舌的是，这种影响力还深深渗透进了墨西哥的政治阶层。
墨西哥前总统文森特・福克斯在就职前，就在可口可乐的墨西哥公司担任要职。
在掌权后，更是对可乐大开绿灯，不仅解除了广告限制，就连儿童群体也不忽视。
像税收优惠、低价土地等政策红利，更是源源不断的输送给可口可乐公司。
即便很多墨西哥政界人士高呼抵制，但私下里他们仍旧拿可乐作为主要饮品。
可曾想，1921年可口可乐刚踏入墨西哥土地时，当地民众根本就对它兴致缺缺呢。
文森特・福克斯
«——【·14座水坝截断水源·】——»
起初，墨西哥民众日常还是喝水，可乐这个外来物，不过是种可有可无的新奇玩意。
但美国岂会放弃墨西哥这一大片“韭菜”。
美国想着，墨西哥人不是喝水吗，我们只要把他们的水资源截停，不就行了。
于是他们开始对科罗拉多河和北布拉沃河，上下其手。
这两条河流可以说是墨西哥的生命之源了，偏偏它们的源头还都在美国上游。
于是美国就在科罗拉多河和北布拉沃河上游大兴土木，14 座巨型水库拔地而起。
如同一把把大锁，锁住了本该流向墨西哥的生命之水。
这让本就缺水的墨西哥，更加干旱，饮用水的价格也水涨船高。
民众无奈之下，只得将目光转向廉价的可乐。
更加过分的是，可口可乐在墨西哥建工厂也就算了，他们还肆意的在墨西哥排放污水，让本就缺乏的水资源，变得更加匮乏。
这还不算完，可口可乐的市场营销层面更是铺天盖地，大街小巷、电视网络，无处不见可乐的身影。
潜移默化的将可口可乐融入到当地居民的日常生活中。
而可口可乐说白了，就是饮料。一瓶330毫升的可口可乐中就有35克的糖。
偶尔喝点就行了，那墨西哥人这么喝，也是逐渐陷入泥沼。
«——【·致命饮料·】——»
根据数据，墨西哥成人肥胖率如今已飙升至 32.8%，这意味着每三个成年人中就有一个深受肥胖困扰。
更令人揪心的是儿童肥胖率，竟然高达 40%！肥胖率上升，就极容易导致糖尿病和心血管疾病。
墨西哥每年都有近乎2万人，因喝可乐而死亡，比因为枪械死亡的人数还要多。
因为健康问题的加剧，政府和家庭不得不将大量的资金投入到疾病救治中。
可这些资源原本可以用于科技创新、基础设施建设等问题。
与此同时，因大量劳动力受肥胖及相关疾病影响，工人们的身体机能下降，工作效率大打折扣，整体生产力也随之滑坡。
此外，大量塑料瓶包装的可乐被消费后，废弃物四处散落，环境污染加剧，处理这些垃圾又需要耗费巨额资金与大量人力。
墨西哥社会在这场可乐引发的危机中，艰难地挣扎求生。
眼见国家深陷可口可乐编织的重重困境，墨西哥政府与社会各界并非坐以待毙。
«——【·墨西哥的反制·】——»
政府提出“肥胖税”，试图通过税收杠杆，抬高可乐等含糖饮料的消费成本，引导民众回归健康饮品行列。
广告限制令也随之而来，电视、网络、户外大屏，处处收紧可乐广告的投放尺度。
尤其严控针对儿童的宣传，力求斩断可乐伸向孩子的“甜蜜诱惑之手”。
同时，加大力气改善饮用水供应，铺设新管道、净化水源地，只为让民众重新拥抱清洁、廉价的生命之水。
在国际舞台上，墨西哥积极寻求合作，与周边国家交流应对跨国饮料巨头的经验，携手向国际组织反映情况，期望借助国际舆论压力，制衡可口可乐的霸权行径。
甚至在国内政治层面，也尝试进行一系列改革，优化经济结构，降低对美国企业的依赖程度，从根源上削弱可口可乐的影响力。
只可惜，多年过去，这场反击战打得异常艰难。
可口可乐凭借深厚根基与庞大营销网络，依旧牢牢占据市场主导。
健康问题未见好转，水资源短缺仍在持续，民众对可乐的文化依赖根深蒂固，经济结构也还是难以摆脱对其的高度依赖。
目光转向东方，20 世纪 90 年代，可口可乐登陆中国，妄图复刻在墨西哥的“成功”之路。
«——【·中国的“可乐危机”·】——»
进入 2000 年前后，它可口可乐在中国市场风头无两，一度成为外国投资者中的佼佼者。
为了迅速抢占国人的心智与餐桌，其市场策略花样百出。奥运会等大型体育赛事，更是它的高光舞台。
不仅如此，针对中国消费者独特口味偏好，冰红茶等迎合本土味蕾的新产品应运而生，大有不征服这片市场誓不罢休之势。
然而，中国绝非墨西哥。
当可口可乐在中国市场一路高歌猛进时，大量生产带来的水资源消耗隐患，以及高糖饮料对民众健康的潜在威胁，引起了政府监管部门的高度警觉。
一系列严格且精准的监管措施密集出台，从生产环节的用水规范，到销售环节的广告限制、成分标注要求，全方位织就一张监管大网，牢牢锁住可口可乐可能出现的违规行径。
同时，中国本土饮料品牌在这场遭遇战中展现出顽强斗志与深厚底蕴。
娃哈哈、康师傅等行业翘楚，扎根于本土饮食文化，精准把握消费者需求，以品类丰富、口味多元的产品矩阵奋起反击，成功躲过了这场“可乐危机”。
信息来源：观察者网，2018-11-19，墨西哥小城拿碳酸饮料解渴，因为可乐厂抽光了饮用水？
