近年来,大学生特种兵式旅游也频繁火出圈,最终热搜中又出现了“平替旅行”的词条。“平替”顾名思义平价替代品,往往指的是与大牌功能差不多但是性价比高的替代品。
比如今年夏天爆火的《我的阿勒泰》,不少向往阿勒泰的年轻人表示,去新疆太远太贵,那就努力寻找“小阿勒泰”,看看草原和牛羊也是不错的。
种草平台数据显示,今年9月底到10月初,含有阿勒泰风格的启东红阳牧场、四川阿坝藏族自治州、常州修心谷等旅游目的地,都成为了不少年轻人追求高性价比平替的“小阿勒泰”。
“平替旅行”的出现,其实并不意味着消费的降级,相反还是消费升级。这意味着,年轻人们不盲目追逐知名、热门的目的地,而是把自己内在的需求、体验感、性价比放在第一位,花更少的钱,获得相同的体验。
此外,年轻人追求性价比还体现在生活的其他方面。如在饮食方面,某书上“挑战300元吃一个月”“省钱挑战”“挑战一个月生活费”“十块钱如何花一天”等各种饮食消费挑战,不仅让不少年轻人体验到了省钱快乐,还表示通过挑战,外卖吃得少了,还学会了做饭,省钱加健康一举两得。
或者租房的时候,现在很多年轻人流行长租酒店了,不图别的,图性价比高。比如成都的小芳发现,租套一的价格是1800元,加上商用水电气和物业,基本在2000元出头。而长租酒店也是差不多的价格,平时还有保洁阿姨免费做卫生。
在购物方面,年轻人的转变也很明显。比如最近双11,部分年轻人为了省钱,努力研究各大电商平台的满减规则,开始货比三家。还有不少年轻人不想做算术题,直接在特卖平台唯品会过双11,没有满减凑单,1件也能立减。
如住在广州的李丽表示,趁着唯品会搞双11大促活动,买了一条唐狮的裤子和苏醒的乐园的风衣,裤子打2.1折,风衣打1.1折,最后两件衣服花了不到260块,便宜还有品质,性价比极高。而且唯品会提供送货上门服务,很方便。
天猫、京东也在简化,天猫保留了满减,但整体不如往年复杂。京东也进行了缩减,整体比往年简单,但氛围感还是在全力营造。
总之,从这种种行为都能看出,现在年轻人的消费观念已经发生改变,注重平替旅游的本质,是注重消费时带来的高性价比的满足感,转向更为理性的消费。所以现在的年轻人不是不花钱,而是要把钱都花在刀刃上。