在经济发展、社会需求和技术迭代等多重推动下，数字藏品产业兴起。数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。凭借相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特性，数字藏品成为具有收藏价值和现实资产属性的数字资产，受到市场和收藏者的热捧。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国数字经济规模已达45.5万亿元，预计2024年将达68.3万亿元。随着中国数字经济规模不断扩大，数字消费模式将更容易被消费者接受；同时企业纷纷加入数字化转型队列，数字藏品行业发展前景广阔。

2024年中国消费者对区块链技术安全性了解情况

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.25%的消费者基本了解区块链技术的安全性，18.26%的消费者对区块链技术的安全性了解一般，18.75%的消费者完全了解其安全性。

作为数字藏品的技术基础，区块链为数字藏品提供了独特的身份标识和交易安全保障。区块链通过分布式账本、哈希算法等技术，确保每个数字藏品具有唯一性和不可篡改性，有效保护了藏品的权属和交易安全。然而，国内的数字藏品一般发行在商业机构的联盟链甚至私有链上，被商业机构中心化控制明显；同时由于缺乏有效监管，数字藏品很容易被单一商业机构操控或者暗箱操作。当前数字藏品交易仍面临一些挑战和风险，如平台炒作、哄抬价格、虚假发货等问题。因此，消费者在享受区块链带来的便利时，也需警惕相关风险。数字藏品行业应加强监管和自律，以保障市场的健康发展。

2024年中国消费者愿意购买数字藏品原因

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于购买数字藏品的原因，43.87%的消费者看重其收藏价值，41.75%的消费者看重其未来升值潜力，32.78%的消费者购买数字藏品出于社交需求，32.55%的消费者因感到新颖好奇而购买数字藏品。

数字藏品以独特性和稀缺性吸引了众多收藏爱好者，其具有收藏品、投资产品以及社交货币三重属性。每件数字藏品都拥有独特的身份标识和稀缺性，是数字世界中独一无二的艺术品或纪念品，这满足了当前消费者对独特性和个性化的追求。在投资价值方面，随着数字藏品市场的不断发展和成熟，一些具有独特创意和稀缺性的数字藏品价格不断攀升，为投资者带来了可观的回报。同时，数字藏品也成为了社交的新媒介，通过分享和展示自己收藏的数字藏品，人们可以彰显自己的个性和品味，扩大社交圈子，增强社交互动。然而，投资者在追求数字藏品的投资价值时，也应注意市场风险，理性投资，避免盲目跟风。

2024年中国消费者购买数字藏品愿意花费的金额

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，32.55%的消费者愿意为购买数字藏品花费201-500元，26.18%的消费者愿意花费的金额在501-1000元，愿意花费金额在1000元以上的用户占比17.92%。

数字藏品市场近年来迅速崛起，吸引了大量资本和企业的关注。由于数字藏品的稀有性，加之一些市场炒作和投机行为，市场上部分数字藏品价格较高昂。与此同时，数字藏品市场的玩家以收藏爱好者、投资者为主，这类消费群体通常具备较强的消费能力和对数字艺术的热爱，愿意为心仪的数字藏品支付高价。然而，高昂的交易金额也易带来市场泡沫和投机风险，投资者应理性看待，避免盲目跟风。

2024年中国消费者使用过的数字藏品交易平台

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者使用过的数字藏品交易平台中，阿里巴巴（阿里拍卖、鲸探、淘票票）、京东（灵稀数字藏品平台）和网易（网易星球数字藏品）位列前三，占比依次为44.81%、40.33%和36.68%。

出于数字藏品的市场潜力与投资价值，阿里巴巴、京东等大公司纷纷加入数字藏品赛道。这些公司凭借强大的技术实力、品牌影响力和用户基础，积极开发自己的数字藏品交易平台，为用户提供更加便捷、安全、多样化的数字藏品交易服务。这些大平台的建立不仅进一步推动数字藏品市场的规范化、专业化发展，还将提高市场的透明度和公平性，为数字艺术和文化产业的发展注入新的活力。

2024年中国消费者希望数字展品的展现形式

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，游戏/虚拟世界相关道具、资产是消费者最希望的数字展品展现形式，占比达到62.50%，随后为AR/VR实景（46.70%）、头像/图片（45.05%）、3D模型（44.58%）。

游戏道具、VR实景等展现形式充分体现了数字藏品与游戏产业、虚拟现实产业跨界合作的可能性。游戏和虚拟世界为数字藏品提供了丰富的应用场景和展示平台，使其价值得到更好的体现和挖掘。同时，数字藏品也为游戏和虚拟现实产业带来了更多元的元素和玩法，提升了用户体验和互动性。这种跨界合作不仅推动了数字藏品市场的拓展和创新，也为游戏和虚拟现实产业的转型升级提供了新的动力。未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断丰富，数字藏品与游戏、虚拟现实产业的合作将会更加紧密和深入，共同开创更加广阔的发展空间。

2024年中国消费者认为数字藏品的劣势

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者认为数字藏品的劣势中，33.25%的消费者认为政府监管相关力度不够，33.02%的消费者反映发行主体泛滥，发行价格随意，32.08%的消费者表示消费者权益难以得到保障，31.60%的消费者认为平台的从业资质尚不完善。

当前中国数字藏品交易市场存在政府监管力度不足、发行主体泛滥、消费者权益难保障等问题。这导致市场乱象频发，消费者面临较大风险。为改善这一状况，政府应加强监管，完善相关法律法规，明确数字藏品的法律地位和交易规则。同时，政府与数字藏品行业可加强合作，建立严格的发行主体审核机制，提高市场准入门槛，打击非法发行和欺诈行为。此外，数字藏品交易平台需加强消费者权益保护，建立健全的投诉和维权机制，确保消费者在交易中的合法权益得到有效保障。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国数字藏品市场消费行为调查数据》数据集，完整版共81条数据，点击数据集名称查看完整版数据。