36氪获悉,小宠物品牌「布卡星」完成近亿元A轮融资,由老股东金鼎资本领投,创享资本跟投。据悉,本轮资金将主要用于山东产业园二期三期建设、团队搭建、海外渠道拓展。
「布卡星」是36氪持续关注的品牌,成立于2019年,专注于研发、生产和销售仓鼠、鹦鹉、兔子、乌龟等小宠物的用品及食品。此前,布卡星分别于2022年、2023年完成Pre-A轮和Pre-A+轮融资。
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「布卡星」部分产品
今年3月在深圳举办的第三届宠物产业大会上发布的数据显示,2023年饲养仓鼠、水族等异宠的人群均有所上升,年龄越小的宠物主对异宠的偏好度越高。布卡星创始人姚元戎也观察到,“各个小宠物品类的用户都在增长,同时大家更关注性价比和质价比。”质好价优的产品始终是赢取这群用户的核心点。
过去,布卡星以仓鼠类目为主阵地,凭借仓鼠营养主粮、仓鼠浴沙尿砂、仓鼠零食磨牙棒等核心单品,在用户认知度和品牌好评度方面已形成优势——今年618期间,布卡星在天猫、抖音、拼多多、京东等平台小宠类目的多个榜单上位居TOP1,此前也已连续两年位居天猫仓鼠类目TOP1。
小宠物行业区别于主流宠物的特点在于,类目泛而多、但单个类目的规模往往较低。换言之,击破单点之后,提高类目覆盖度是必解命题。
据姚元戎介绍,布卡星的产品矩阵从原有的啮齿类扩展到了鸟类、龟类,接下来新品扩展的核心还是在持续丰富和迭代啮齿类的产品,同时加大龟类和鸟类的投入,持续推出新品;蜥蜴、蛇、水族三个品类也在储备当中。产品研发方向上,布卡星重点投入小宠物智能产品,“下阶段将推出更多智能化产品。”
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「布卡星」的鹦鹉用产品
供应链分散是小宠行业的另一特性,也是布卡星一直以来构建壁垒的重心。上轮融资时,姚元戎曾对36氪表示“会将重心放在供应链建设上”。据其介绍,布卡星位于山东的产业园一期已全面投产,二期三期目前也已进入筹备阶段,“做了许多生产设备和加工工艺的优化,希望成为全球领先的小宠物供应链。”
渠道方面,除了主流电商平台外,线下快速拓展、海外市场正成为布卡星的新增量。目前,布卡星在深圳共有四家门店,其中两家是最新的3.0版本店型,接下来会在大湾区开设更多直营门店,同时考虑开放合作和特许经营。海外方面,布卡星初期将与代理商合作开店,其位于韩国首尔江南区的韩国旗舰店预计于今年年底开业。
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「布卡星」大运中心门店
姚元戎坦言,当前的经济环境下,布卡星的品类扩张及海内外渠道扩张都面临极大压力,且小宠物行业没有既定的参照系,“很多未知需要我们去探索,未来希望继续修炼内功,成为一家全球化的小宠物公司。”
金鼎资本项目负责人表示:“宠物行业是长期的蓝海赛道,小宠物行业虽然发展阶段尚早,但是未来可期。我们相信布卡星的团队、产品和品牌都具备很好的优势,从单一品类到多元化品类,从国内市场到全球化市场,从电商渠道到全渠道全产业链等,布卡星一直在成长,我们愿意长期陪伴布卡星团队,做好赋能,一起打造小宠物行业的第一品牌。”