鹰集咖啡是上海本土咖啡品牌，2016年底成立，目前已在上海开设7家旗舰店铺。鹰集的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，鹰集把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。

产品包装，首先是杯子，鹰集咖啡用独立纸套作为隔热材料，同时也起到了装饰作用。其次是盖子，鹰集咖啡的盖子是白颜色的。这是符合入口器皿的最佳颜色，比如家用吃饭的碗，最好是白色，因为白色代表着一种安全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。另外，从做工和使用感受来说，鹰集咖啡的盖子出气孔喝起来顺畅，转折与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的位置。

一个产品的包装设计与它的市场需求和在消费者眼中的价值有着很大的关系。现在的消费者，越来越追求精神和物质的双重享受，越来越懂得品味和对比。所以包装设计已经不仅仅在于外表的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一。

鹰集的过人之处在于既创造了统一外观，同时又加入了变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。它的产品包装既美观大方、简洁明确，又显得有品味、有档次，并且设计独特、方便实用。这也体现了鹰集咖啡追求精细，打造精品的可赞之处。

鹰集咖啡打造的是精品咖啡，鹰集一个主要的竞争战略就是在咖啡店中同客户进行交流，特别重要的是咖啡师同客户之间的沟通。每一个咖啡师都要接受完整且专业的咖啡师培训体系，包括客户服务、基本销售技巧、咖啡基本知识、咖啡的制作技巧。咖啡师需能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、香味的时候，大胆地进行眼神接触。鹰集塑造品牌，突出自身独有的品位。它的价值主张之一是，鹰集出售是精品咖啡，让人们对咖啡的体验更加美好。最近鹰集小罐咖啡也活动：一是1抵30；二是0:00-1:00 限时8折；三是小罐咖啡24颗装限时 149，天猫鹰集旗舰店3.8节活动钜惠进行中，喜欢的朋友千万不要错过哦。