公益综艺能做成国民综艺吗？

公益综艺能成长为大IP吗？

从2020年到2022年，东方卫视《极限挑战宝藏行》用三年三季的历程，探索了公益与综艺融合的范式，也给出了它能做成国民综艺、它能成长为大IP的答案——

前两季节目包揽播出时段收视第一、微博综艺影响力榜、综艺话题榜每周日档双双TOP1，其中，《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》荣获「十大年度国家IP评选」；

东方卫视，为公益综艺的起势，开了一条好路。

三年三季总结下来，我们会抓到这样一个道理——

公益综艺是比文娱综艺更要紧贴时代脉搏、紧贴现实关照的一个品类。

因为要做公益，就不能脱离现实，要靠近人民，才能实现以综艺做公益的目标。

而若反过来看，因为每一季都是对那个当下的回应、那些现实的关照，三年走来，我们也看到了时代命题的演变，社会发展的进步。

《极限挑战宝藏行》，整个IP是围绕着「绿色发展」主题打造的，探讨的是「人与环境」之间的关系。但是，这个「关系」，并非一成不变的，并非故步自封的，而是随着时代发展、社会进步，它的定位，是在「人」与「自然」的两个主体之间，逐步、逐年，发生位移的。

于是，如果你能跳出微观视野，站在一个更高维的视角，仔细品茗三季《极限挑战宝藏行》，你会看到一个完整而有趣的递变谱系——

第一季，聚焦脱贫，口号是「一起拼，一定赢」。

这一季，关注自然，但更关注人的脱贫。

回到2020年，那一年，是我国脱贫攻坚战收官之年，这一季，是《极限挑战宝藏行》的诞生之年，东方卫视选题了《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》，正是因为三区三州既拥有世界级的自然人文景观、旅游资源富集，却也因为偏远深度贫困，是脱贫攻坚的决战决胜之地。

沿着三区三州旅游大环线，串联起了丝绸之路、茶马古道、唐蕃古道等历史文化和自然风情并重的路线，新藏公路、珠穆朗玛峰、三江并流等极致自然之景与多民族历史文化的路线，《极限挑战宝藏行》的成员们，在新疆化身「好物推荐官」，为当地特产拍摄创意宣传片，在甘肃化身「返乡青年」，在当地筹备「宝藏夜市」，并寻找一路上扶贫攻坚的美好故事与人物。

第二季，聚焦「人文」，口号是「绿水青山就是金山银山」。

这一季，关注自然，并重人文。

绿水青山，就是环境；金山银山，则是为人。而这季的主题，就是寻求二者平衡。

在三年中，这是一个过渡之年。这是决战决胜脱贫攻坚之后的第一年，节目以绿色发展为理念，展现脱贫攻坚后的社会发展新面貌，将决战脱贫后人民的幸福生活展现给全国观众，把镜头对准极挑嘉宾意外的「挖宝人」，分享当地发展绿色产业的宝贵经验和具体做法，展现经济效益与生态效益双丰收的经典故事，力证生态治理对打造经济绿洲的实际意义。

第三季，聚焦自然，口号是「一起向自然」。

这一季，关注人的生活，但更侧重自然的保育。

2021年，中国成立了第一批国家公园，包括了三江源国家公园、武夷山国家公园、海南热带雨林国家公园、大熊猫国家公园、东北虎豹国家公园，这五大国家公园庇护中国近30%陆域国家重点保护的野生动植物。

它们的成立，一是我国生态文明的国家名片；二在系统治理、助力守护自然资源，三为推进科学研究、提升生物多样性；能带动周边民生与产业绿色转型。

因此，本季《极限挑战宝藏行》为国家公园公益季，宝藏团走进国家公园，通过深度体验，呼吁全国观众一起走进自然，共同守护生态环境。

所以，三年三季《极限挑战宝藏行》，恰恰生动反应了三载以来中国在绿色发展治理中、生态文明建设中的智慧与成果。

我们之所以能够一年一年，关注人与自然的位点，逐步从更侧重「人」到更侧重「自然」，就是因为社会、因为国家发展到了一定阶段，才有有公益重点的演变。

这二者的关系，是需辩证看待的，不是非此即彼的。自然保育得更好，人的生活也能更好。

公益是一条漫长的、发展的道路。所以，看《极限挑战宝藏行》，看的不是一集、不是一季，而是需要「连年」，它是一个更长时间维度的产物。

经过三年发育，如今的《极限挑战宝藏行》，已经形成了一个既有「极挑」特色，又有「宝藏行」特质的复合型IP。

今年，它打了一个新概念——

「轻极挑」。

怎么理解这个「轻」呢？

一是速度的「轻」——

从「快速」到「中速」。

相比于《极限挑战》正片，《极限挑战宝藏行》推进的节奏会慢一点，复杂的大规则会少一点，能让观众更能轻轻松松地进入，跟着极挑嘉宾环游各大国家公园，更能符合国家公园公益季的调性，更能匹配宝藏行主打人与自然和谐共处的立意。

但它绝对不是「慢综」，而是「中速综艺」，仍然保留很多极挑基因。

比如第一期中，夜晚在东北虎林园的体验项目，分为了「胆小组」和「刺激组」，但是真正体验下来，你会发现又是极挑那味儿了，恰如秦昊说的，「说刺激的未必是刺激，说不刺激的未必不刺激」。

又如后续节目中，几位嘉宾要突破导演组设置的任务陷阱，找到其中的规律和破绽，才能突破不能下班的「无限流死循环」，非常烧脑。

二是感受的「轻」——

从「理性」到「感性」。

虽然也有「烧脑」，但更多是「走心」。

这季节目，提供极挑嘉宾更多空间，让他们真听真看真感受，产生共情——这就是真人秀运用于公益综艺中的意义，它其实不是「真人的show」，而是「真人的feeling」。

比如，极挑嘉宾与园长一起吃工作餐，一边吃饭一边聊起园长的往事。这个老园长，在东北虎林园，一干就是三十多年，但是，这并非就是一个平凡人，平平凡凡的岁月如梭，这是一个天天要做、天天要讲安全教育的高危行业。1995年，园长被东北虎咬伤，锋利的虎牙穿透了他整条胳膊，一住院就是两个月。家人让他换岗，但他坚持不愿，他有感情、他爱老虎，他的所愿，就是通过几代人的努力，能够放虎归山。分享完这段往事后，这个老园长又继续他日常的夜岗工作。

「我们是来看热闹、看一天，但他们常年都是在这种环境下，听这种摄人心魄的虎啸声」，秦昊说，「不容易，真不容易」。这种感受，不是在场，基于亲身的体验听他人的故事，很难产生触动灵魂的共鸣，而极挑嘉宾们，其实就是所有观众的身体力行的手脚，真看真听的眼耳。屏幕是节目也是观众彼此身体的延伸，透过屏幕，彼此共情。

当然，制作「轻极挑」却并不轻松。

「这一季，有部分内容是深入国家公园的一般控制区拍摄的，不同于普通旅游景点，还是比较原始的，都是山间小道、原始丛林，需要跋山涉水。这对于时间比较紧张且团队规模比较大的综艺节目拍摄而言，确实是一个难点」，导演组告诉1号，「有一次为拍摄岳云鹏与印小天寻找海南长臂猿，大家凌晨两点就出发了，爬了五个多小时的山路，顶着蚊虫的叮咬，防着吸血的蚂蝗，完成了拍摄，岳岳已经累到站着就要睡着，但是还要赶二个多小时的车程，去一下艳阳高照的沙滩拍摄，真的是不容易」。

而在形成宝藏行独立风格的过程中，其实也完成了从「输血」到「造血」的历程——

起初，是《极限挑战》凭借国民综艺的知名度，为宝藏行带来了热度；

后来，《极限挑战宝藏行》以公益综艺的美誉度，为《极限挑战》反哺了口碑，也让整个《极限挑战》IP矩阵中，长出了新的分支、新的内容产品线。

其实，归纳总结三年三季的《极限挑战宝藏行》，我们可以得到这样一条最宝贵的经验：

做公益综艺，既要考虑「公」，也要考虑「益」。

只考虑「益」而不考虑「公」，这样的公益综艺是做不起来的。

而擅长做国民综艺的东方卫视极挑团队，就是在有「公」的《极限挑战》上，加上了「益」的《极限挑战宝藏行》。

它要把供需两端的需求结合起来，不能一厢情愿，而需双向奔赴。

比如这季，不但是从国家公园的诉求出发，展现建立国家公园能带来的种种公共益处；更是从大众的角度出发，考虑到疫情后大众出行旅游角度，因为拍摄区域基本都是国家公园中向大众开放的、普通人能体验的区域，因此也是给到全国观众一个参考路线、一个体验示范，让大家都能出门走走看看，我们的国家公园、我们的大好河山。

这样充分考虑供需关系的公益综艺，才是有生命力的。