最近看到个比较魔幻的消息，苹果或将于明年推出的全新iPhone15 ultra机型被曝光，据称这将是苹果史上最强机型。就跟大多数网友疑惑的那样：“刚出14就曝光15？”，iPhone此举确实耐人寻味。

细想之下也就明了了，此时曝光新机，苹果摆明了就是想要继续造势。根据爆料显示，iPhone这一次的新机型拿出了不少解决消费者痛点的创新。而刚刚发布的14成绩极为难看，连黄牛都被“收割”了，此时曝光创新，挽尊之余又能吸引果粉眼球。

但这次让苹果没有想到的是，即便祭出了创新大旗，中国年轻人也好像开始不再买单了。

“能不能不要推荐苹果了呢？”“苹果越来越丑”“苹果逐年走衰这是规律”……无数人更是直接开嘲“哪年都是说自己是有史以来最强，结果还是没太大变化”。

网友们的犀利评论，再联合最近苹果种种不被看好的消息，直让人为iPhone捏了把汗。不过苹果在此时遇上这等局面，却让人并不意外。首先最近几年苹果创新力度大幅下滑，尤其是乔布斯时代过去后，很多人直言苹果设置很多都是在“炒冷饭”。

更重要的，最近几年在中国洋品牌出现了退潮的境况。比如运动服饰大牌阿迪耐克、快时尚巨头ZARA等，这些品牌的中国市场出现了不同程度的萎缩。以耐克为例，连续多个季度遭遇下滑，最新财季更是被安踏一举超越。

与之对应的是，国潮国货也在年轻人的热衷下更快崛起了，这方面不仅安踏是例子，比亚迪、回力、特步等大批品牌都是鲜明证据。今年以来，在天猫京东唯品会上，这些国产鞋服都迎来了较大增长。

甚至是曾被iPhone“雄霸”过的手机领域，国产也展开了反攻。唯品会数据显示，在特卖buff的加持下，今年7月一场数码活动上，平台国产手机率先爆发，小米、荣耀等销量出现倍数级增长，来自95后的订单量增长更是达到10倍。

大量国潮国货走入上升通道，这背后很关键的原因就是中国年轻人有了更多文化自信、民族自信，看到了中国制造的闪光之处，所以iPhone即便是出尽百宝，想要重回曾经在中国的巅峰时刻也很有难度。