打造一款新品，前期高竞价高预算的广告组，能够一下子拉升listing的排名和销量，包括关键词排名，listing转化率很高。 但是，每天高额的广告费一直烧着，人也十分焦虑。 当产品冲至头部排名区域的时候，开始逐步去降低广告竞价，减少广告预算，为什么listing的排名和销量便立刻哐哐哐掉下来？ 新品listing是一条全新的listing，销量是0，权重是0，评论是0，那么必然是需要花时间去积累listing权重，积累历史销量，积累评论的！ 回过头看看竞品大哥们的listing，评论都是上万个数量，大几千的数量，那么怎么可能让你一下子就抢走了他们的排名位置，抢占了他们的订单？ 关键词权重，每个关键词下积累了多少订单，也决定了你的listing排名是否稳固！这同样是需要花时间去出单，去积累的。 因此，我常常讲，打造一款产品前期，得先有一个打造计划，资金投入预算，打造节奏，广告预算等等。 这种前期高额广告费在冲排名的打法，每天严重亏损，多反问一下自己是否能够接受，资金能否撑得住。 像这种前期快火猛，后期又使不上劲的模式，我并不看好。 我们更加倾向于将打造时间拉长，打造节奏可以放慢一些，起码整个投入成本低，压力小，风险低，人也就不焦虑！ 新品上架，保持盈利的状态下去打造排名，即使盈利少，但起码人不会每天都严重焦虑。 将时间拉长，让listing去积累权重，积累评论。 产品排名冲前五十名，那么可以在这个排名区间稳一稳，逐步降低广告竞价，减少广告预算，在这个排名区间积累权重，积累评论。 然后再接着冲刺下一个排名区间，前三十名，前二十名，前十名，你会发现整个难度小很多！ 毕竟,listing随着评论数量的增加，权重上涨，转化率持续上涨，广告越打越省钱! ......