为帮助品牌在竞争日趋激烈的短剧市场取得营销突围，电通内容营销团队携手电通媒体生态策略团队推出了《短剧科学营销速成手册》，意为品牌带来更高效更科学的短剧营销策略指导。

在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力成为了最宝贵的资源。随着短剧不断涌现爆火破圈的作品，迅速捕捉吸引消费者的注意力，越来越多的品牌正在将目光聚焦于这块新兴流量阵地上。

然而，短剧市场的发展存在诸多参差不齐、优劣并行，品牌在布局这一新兴阵地时，往往会面临如下难题：我应不应该合作短剧？哪些短剧值得合作？具体怎么去玩短剧，又怎么评估合作效果？

短剧营销，是速度与策略博弈的结合。在这份《短剧科学营销速成手册》中，针对品牌在营销起步阶段常遇到的五大疑问，我们做出了集中解答：

QUESTION 1

短剧现在这么火，我应不应该跟风投？

要让短剧的效用发挥到最大，首先要看品牌适不适合做短剧，目标客群是否与短剧的目标受众相契合。因此在入局前，需要先进行自我诊断：

QUESTION 2

短剧片单琳琅满目，怎样才能押对宝？

2024年的短剧市场，每天都能诞生10+部短剧。要在其中大浪淘沙，选出既能快速传播，又有质量沉淀的精品，绝非一件易事。一部值得合作的优秀短剧，一定要兼顾品牌的利益立场，长剧集的质量与深度，以及短视频的传播度与定制性。

QUESTION 3

在3分钟的时长内，品牌可以做哪些事？

玩转短剧，可以提炼出三个关键词：要让观众觉得「好看 好玩 好买」。

如何用3分钟的超短时长高效传达品牌信息？怎样让高速反转的剧情巧妙不生硬地推进种草？有什么办法能深度“吸”住消费者？通过剧内剧外软硬权益的组合，搭配创新玩法，提升“追剧-互动-种草购买”闭环效率。

也可通过「投放矩阵化 剧场IP化」，进一步拓宽品牌在短剧场域内的触达范围，树立影响力。

QUESTION 4

3分钟过后，如何延续短剧营销长尾热度？

短剧的成功，在于其优秀的剧情与制作。而品牌短剧营销的成功，更多在于“筹备-制作-上线-长尾发酵”制播全流程中的资源运营与生态构建。流程中的每一步，都在为短剧营销的持久生命力打下坚实基础。

QUESTION 5

如何精准衡量短剧营销综合效果？

相比长剧集，短剧因其“短视频”特质，在数据效果衡量方面有了更明确的指标。成功的短剧营销合作，不光资源要买得值，更要品牌效果两手抓。

在《速成手册》外，电通集团同步发布短剧“SHORT”五步营销方法论，助力品牌制胜短剧营销。

「SHORT」呼应短剧“short drama”之意，具体拆解为Sense、Hit、Optimize、Remix、Technique等5个环节，通过挖掘海量数据，从对短剧市场新趋势、新玩法、消费者题材偏好等等的敏锐洞察sense出发，精准hit用户痛点，紧密围绕品牌的生意与传播目的，结合投资效率、平台定位、短剧角色定位等，定制合作策略；在执行过程中，optimize内容制作与权益植入，并高效remix资源组合，最大化圈层流量热度；并以数据科学与媒体工具technique全程赋能，提供更科学化的综合效果评估与衡量，辅助长尾运营，提升营销价值。

电通中国董事总经理湛胜楠(Shengnan Zhan)：“高速增长的市场规模，与‘短剧+’等新业态的出现，说明了短剧在当前内容营销中的影响力。深化对短剧行业的洞察，加快短剧合作布局，有助于品牌以更灵活的方式，与更广大、更下沉的消费者对话共鸣。我们期待与品牌一起，创造更有口碑和创意的短剧合作内容，高效种草破圈。”

短剧营销不仅为品牌提供了新的传播渠道，也为用户带来了更加丰富和多元的内容体验。随着短剧市场的不断发展，电通将持续运用专业的数据分析与内容创意，为品牌的短剧营销保驾护航。我们期待与品牌携手在短剧市场破圈，不断释放品牌势能，共同实现营销的新高度。

来源 | 电通中国 电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒介、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。