昨天茅台发布了2023年年报，首次实现营收和利润双千亿。

我们最关心的是茅台的产量，2023年茅台酒销量 4.21万吨，相比2022年的3.79万吨增加了约4000吨；系列酒的销量方面，也增加约1000吨左右。

其实现在茅台的产量，跟五粮液泸州老窖这些比，已经比他们大的多了。以前茅台增产很困难，但茅台只要在茅台镇那个大环境里，空气温度水体和微生物一样的环境下，是可以复制的。而五粮液泸州老窖，需要窖泥发酵，窖池和窖泥都是有限的。

茅台这么大量还能卖的这么好，是厉害，但是何为稀缺？奢侈品就是控量提价两步走，但现在茅台没办法，量不断在提，建议零售价也不能提，每年还得保证营收增加，实在不是件容易事。

另外我们可以看到，在“价”的方面，2023年，茅台酒的吨价首次突破300万大关，这不仅在于茅台在2023年11月1日开始提高部分茅台酒出厂价，更是与茅台酒产品结构体系的改革有着重要的关系。

茅台1935在千元价格带的布局，直接带动了茅台酱香系列酒吨价的大幅提升，首次突破60万/吨，这样的吨酒价格相比茅台1935上市之前的2021年来看，增幅更是超过了50%。

茅台1935，虽然现在行情价下来，但是还是很不容易，我靠，一个刚出来的酒卖那么多，赶得上别人几十年了。

不论是i茅台，还是专卖店，直营比例增加了4448吨，茅台现在是在努力直接卖给终端消费者。很多老大哥，都能收到茅台专卖店的电话，直接拿货。i茅台也一样，普通人只要你想去申购，一年下来也总能申购到。

茅台是个牛逼的企业，不过一看这个数据就知道茅台并不容易，被政府财政裹挟。千万不能杀鸡取卵啊，中国只有这么一个一流产品啊。