腾讯视频首次提价，告别低价时代？腾讯视频于2021年4月3日宣布对腾讯视频VIP价格进行调整！

对比奈飞而言，国内长视频平台付费会员ARPU值仍有提升空间，内容或成为调整价格的核心驱动力。伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定以及头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。

会员涨价肯定会影响用户的消费者行为，预计部分价格敏感的用户会因此不再购买会员，但视频领域会员涨价是大趋势，据悉数据显示，腾讯在2020年的付费会员就高达1.23亿。

艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，一方面，目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，导致视频平台盈利压力较大；另一方面，近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时间，在短视频领域并没有特别多的建树，因此会员涨价也是迫于无奈。

西部证券研报指出，在线视频播放已进入提价周期，视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系，行业ARPPU值(每付费用户平均收益)有望开始提升。

“我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。”国泰君安研报表示，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。我们看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

结合头部长视频平台MAU(月活跃用户数量)增长放缓，付费率逐渐趋于稳定的情况下，付费会员数增速减缓或成大趋势，提升付费会员ARPU值(平均每用户收入)。

从爱奇艺的经验来看，此次腾讯视频会员价格提高后，会员付费率可能会有小幅回调，但这不影响长期增长逻辑。

腾讯视频方面表示，中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。