在大众心中，父亲节是向父亲表达爱与感激的日子。在这个特殊的日子里，每个人的爱意与情绪都一触即发。当父亲节碰上618，自然成为各大品牌争先关注的焦点。父亲节前后，各大品牌使出浑身解数，借父爱之势，为广大父亲送上祝福，进而获得更大限度的品牌曝光和消费者认同。作为荣耀79年的经典名酒，沱牌酒当然也不例外。

父亲节期间，沱牌酒温情短片《父亲的日记》在各大社交平台流传开来。与众不同的是，该短片没有走常规的煽情路线，也没有严肃刻板地去讲父爱的深沉，而是用“父亲的日记”这样充满温暖、治愈的方式表达父爱。沱牌酒温情短片的高明之处在于，借深藏在岁月中的父爱，将父子成长路上忽略的温情片段，与“美好的日子有沱牌”的品牌主题完美呼应。

借节日之名，细品动人沱牌情

从明面上看，《父亲的日记》短片是以“儿子”的视角，展现在儿子的成长轨迹，一路默默守护的无声爱意。但实际上，该短片是以沱牌酒“视角”为主线，以情感带动剧情发展，以“酒”串起浓浓的情意以及散落时光里的幸福碎片，无形间唤醒人们对过去的美好记忆和情感共鸣。喜迎添丁、见证孩子成长、生日惊喜、家人团聚……多样化的场景构建，引发不同阶段人群的情感共鸣，让大众对幸福时刻的记忆点自动关联沱牌酒。

作为拥有悠久历史的经典名酒，沱牌酒集国民记忆于一身。早在上个世纪80年代，沱牌酒便凭借独特风味在第五届全国评酒会上，以93分最高分成绩，被授予国家名酒金质奖，荣登中国名酒之列。

此后，沱牌酒迎来快速发展期，不仅创作了“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”红遍大江南北的经典广告，还创下了连续三年全国销量排名行业前三，累计销量达到50亿瓶的惊人成绩。在那个美好年代，头顶“中国名酒”光环的沱牌酒，成为一代代人印象深刻的餐桌味蕾记忆。

时至今日，不少人的脑海中仍保留着一份对沱牌酒的美好记忆。举杯迎接新生命时的兴奋、久别重逢时的喜悦、第一次跟儿子在家小酌的感动……一杯绵甜净爽的沱牌酒，似乎成为了人们成长故事里的记忆锚点。正因如此，当短片《父亲的日记》将父爱恰到好处地融入产品理念之中，才会代入感十足地勾起了消费者关于每一个幸福时刻的美好记忆，让用户拥有明确而强烈的感知：美好的日子有沱牌。

以情动人，美好的日子有沱牌

以经典名酒，敬悠悠父爱。当消费观念由功能体验向情感体验升级时，打动消费者的除了优质的产品本身之外，更多的是体验和互动中浸润的情感。而情感营销，恰是此次父亲节温情短片《父亲的日记》收获好评的关键，也是近年沱牌品牌战略中屡试不爽的招数之一。在近几年情感营销的案例中，沱牌酒的成绩尤为亮眼。

在中国白酒的发展进程里，真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常稀少，而沱牌一定位列其中。从岁月中走来的沱牌酒，一直是消费者美好生活的陪伴者与见证者；因此，当沱牌借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，不断关联美好记忆，并将音乐、情感与品牌进行价值绑定，无形间能增加消费者对品牌的认同感。从九十年代走来的人，相信都对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这一金曲充满记忆，而当这一时代印记穿越时光来到当下，昔日的美好记忆也被唤醒。

一方面，沱牌酒邀请实力歌手周晓鸥焕新演绎单曲《悠悠岁月》，让这首金曲有了更前卫和更多元的表达；此举既让老一代人借此完成对逝去岁月的回忆和感慨，同样也让新时代的消费者找到新的精神归宿，从而搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁。

另一方面，沱牌酒又在兔年春节期间邀请“0713再就业男团”中的陈楚生和张远，演绎暖心年味大片《沱牌聚年味，美好到万家》，与消费者共叙关于新年和沱牌的美好记忆。全片用音乐穿针引线，让故事随旋律层层推进，由此与消费者搭成共情；当陈楚生和张远唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情“的经典旋律，消费者昔日美好记忆被唤醒，对品牌便有了更进一步的认知。

此外，除了焕新演绎经典金曲，加强与新时代消费者的情感连结，沱牌酒还通过沱牌酒邻节、沱牌曲酒故事荟、沱牌真情季等形式，将沱牌酒与快闪店、艺术场馆、露天剧场、音乐节、「简单假日生活节」等新消费场景深度结合，在线下与消费者建立“美好的日子有沱牌”、“真情时刻有沱牌”的共识。

可见，沱牌酒正不断通过线上线下相结合的形式，紧贴时代开拓创新，以新意诠释心意，记录美好生活的同时，充分展现沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌形象，拉近与消费者的情感距离，实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。

情感营销，是消费者通向品牌价值，形成更深层次的价值观认可的有效途径。消费者在感受新时代下沱牌酒新形象的同时，无形中与沱牌形成了更稳定长久，且基于彼此价值认同的深度关联。回顾往昔，沱牌是行业内家喻户晓的存在；如今，面向品牌营销的全新时代，沱牌基于情怀找寻多元化发挥空间，逐步加深消费者对沱牌经典名酒的认知。可以预见的是，未来随着沱牌酒对名酒属性的唤醒和焕新，情感营销的持续深入，“焕新”品牌形象的同时也拥抱更广泛的人群。