2024年,新能源汽车圈最热闹的事儿莫过于蔚来交出的那份“让人眼前一黑”的成绩单:营收657亿,看着挺美,但净亏损224亿!这相当于每卖出一辆车,蔚来就要亏掉10万!这可不是小数目,要知道,同行理想和小鹏每车亏损才1.6万和3万,这差距,简直是让人怀疑人生。更要命的是,蔚来的资产负债率飙升到87.45%,这已经快赶上房地产企业了!你说,这到底是高端大气上档次,还是……危机四伏?
很多人都说,蔚来这是在玩火,是拿烧钱换来的“高科技”做注,赌未来。可问题是,未来这玩意儿,谁也捉摸不透。赌对了,鲤鱼跃龙门,赌错了,倾家荡产。那么,蔚来这场豪赌,到底能不能赢?它究竟是走在时代前沿的弄潮儿,还是被时代浪潮吞噬的牺牲品?这个问题,恐怕没人能给出确定的答案,但我们可以从几个方面来分析一下。
首先,咱得说说蔚来最引以为傲的“换电模式”。这可是蔚来的一大特色,也是它宣称的“护城河”。理论上,换电比充电快多了,解决了电动车的里程焦虑。但现实却很骨感。2024年,蔚来换电站日均服务只有32单,离盈利目标50单还差得远呢!一年下来,光换电就亏了31.2亿!这钱,跟流水似的哗哗往外淌。即使宁德时代最近投了25亿支持换电业务,也难掩大家心底的担忧。毕竟,“充电5分钟,续航400公里”的技术正在快速发展,以后谁还愿意费时间去换电池?换电模式,还能撑多久?这还真不好说。
其次,蔚来急于扩张市场,推出了中端品牌“乐道”。本来想在中端市场分一杯羹,结果却弄巧成拙。品牌知名度不高,供应链问题一堆,负面新闻更是满天飞,订单量直接暴跌了30%-40%!李斌自己都承认,销售经验不足、换电站电池周转困难都是致命伤。这就好比,你造了一艘豪华游轮,但忘了造码头,最后游轮只能搁浅,再好的游轮也白搭。
更让人哭笑不得的是,蔚来一边砍掉手机业务这种明显不赚钱的项目,一边又搞起了萤火虫品牌,简直是左右开弓,多线作战。结果呢?销售费用像坐上了火箭一样,暴涨了22%,远远超过营收增速!这就好比一个本来就缺钱的人,还到处借钱去买各种没用的东西,最后只能债台高筑,无力偿还。
面对如此严峻的形势,李斌也急了,开始“断臂求生”。裁员、砍项目、统一零件平台降成本,各种招数都用上了。比如,座椅骨架通用化,就能省下10%的成本;自研芯片替代英伟达方案,每辆车能省1万块。李斌还放狠话:2025年Q4必须盈利!但资本市场似乎不领情,财报发布当天,蔚来美股暴跌近6%。这说明,投资者对蔚来的未来,并没有那么乐观。
蔚来的底牌,是它那些号称“黑科技”的技术:自研芯片、操作系统、智驾系统等等。可问题是,这些技术再牛,也需要转化为销量和利润啊!2025年,蔚来计划推出9款新车,但乐道L60月销量才5000辆,离盈利目标2万辆差得远呢!更可怕的是,蔚来账上现金只有419亿,按照目前的亏损速度,撑不了两年!这就像一个背着巨额债务的人,手里只有几张毛票,随时都可能面临破产的风险。
蔚来这场豪赌,玩的是“长期主义”的策略,试图用未来的盈利来弥补现在的亏损。可资本市场没有那么多耐心,它更看重的是眼前的利益。如果2025年依然无法盈利,那李斌可就真的要从“最惨的男人”变成“最难的救火队长”了。
那么,究竟是什么原因导致蔚来走到今天这一步呢?我认为,主要有以下几个方面:
第一,换电模式的商业模式本身存在问题。虽然换电速度快,但建设和维护换电站的成本非常高,而且换电模式的普及率远低于预期。充电桩的建设速度越来越快,充电技术也在不断提升,换电模式的优势正在逐渐减弱。
第二,多线作战分散了资源和精力。蔚来同时发展多个品牌和业务,导致资源分散,难以形成规模效应,也增加了管理难度和成本。
第三,成本控制能力不足。蔚来的各项费用,特别是销售费用,都比较高,这挤压了利润空间。
第四,市场竞争激烈。新能源汽车市场竞争日益白热化,特斯拉、比亚迪等巨头占据了大部分市场份额,蔚来面临着巨大的竞争压力。
第五,品牌认知度有待提高。虽然蔚来在高端市场有一定的影响力,但在中端市场,品牌认知度还有待提高,这阻碍了其市场拓展。
那么,蔚来未来该何去何从呢?我认为,蔚来需要采取以下措施:
第一,重新评估换电模式的商业模式,积极探索新的盈利模式,比如加强与其他企业的合作,或者将换电技术应用于其他领域。
第二,精简业务,集中资源,专注于核心业务的发展。将精力集中在几个核心业务上,提升效率,降低成本。
第三,加强成本控制,提高运营效率。在保证产品质量的前提下,降低生产成本,提高利润率。
第四,加强品牌建设,提高品牌知名度和美誉度,提升品牌价值。
第五,加强研发创新,提升技术竞争力。不断研发新技术和新产品,保持技术领先地位。
第六,加强与上下游企业的合作,建立完善的产业链。加强与供应链企业的合作,降低成本,提高效率。
总而言之,蔚来的处境非常严峻,但它并非没有翻盘的机会。能否成功扭转局面,关键在于能否有效解决上述问题,并抓住市场机遇。 2024年的财报数据,224亿的亏损,87.45%的资产负债率,以及每车10万的亏损额都清晰地表明了蔚来目前所面临的巨大挑战。 能否在2025年实现盈利,甚至能否持续生存下去,都将成为对其商业模式、战略决策和管理能力的终极考验。 这场豪赌,最终鹿死谁手,我们拭目以待。
一辆车卖了30万,车值只10万,给领导发了30万工资,合计40万还亏了10万,名曰:研发成本
李斌他就不是一个接地气的老板 得民心者得天下这个道理恒古不变的[doge]
亏损的钱估计都投资到李老板其它地方的创业上了!
别人卖一辆赚10万,李斌卖一辆亏10万,亏欠的一定是在车卖出之前就把好处拿到手里。
他不是贾跃亭 他是极越
再亏一年工资都发不出了!
如果公司亏钱的同时,老板个人也亏钱那就不会出现这种可笑扭曲的现象了!
给了你多少钱,黑蔚来?
说的真对,所以后面买车还是买雷小米
不明白,一直亏你还折腾个啥?
蔚来需要黑?你是不是没上过学,财报不会看?
亏的钱一大部分估计都进了个人腰包。哪还有未来。
翻不翻身不重要,重要的是它倒不了
我觉得这种表述说卖一辆车亏10万,这种表述都是无比错误的,按照这种表述,卖的越多,亏得越多,实际上完全不是这样。之所以亏损是因为蔚来的研发成本,换电站成本和运营成本都比较高。
亏的是公司不影响高管年薪上千万
你以为他惨,实际他和一群高管数钱数得乐呵呵[呲牙笑]
卖一辆亏10万,为了不让蔚来亏,大家都别买了!
他亏损的钱从哪里来的?[大笑][大笑][大笑]谁在一直为他作嫁衣裳,填充弹药,谁在充当冤大头啊[大笑][大笑][大笑]
必死无疑 路走错了
蔚来卖那么贵 一点性价比没有
20万的车卖一辆亏10万意思成本30万,那么问题来了小米20万的车是咋挣钱的,除了虚报成本坑投资人钱搞腐败外,我实在解释不通