很多人都有明显感受，国产美妆在今年迎来了“市场大年”，消费者一改过去的“冷落”态度，开始了更多国妆购买。

最近不少证据也在指明这一点。比如不久前财联社曾发文称，10亿级国产美妆出现了井喷，还预估珀莱雅、薇诺娜两大强势品牌年销将有望达到了50亿元级别。

还有前不久卖美妆极具优势的唯品会，基于站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐等维度进行综合分析与排名，推出《2022美妆热搜榜》，这一榜单也是直接指明国产美妆正大受欢迎。

数据显示，唯品会过去一年美妆品类整体销量同比增长58.8%，其中溪木源、谷雨、酵色等潮流国货品牌却整体表现更佳，均实现了销量翻倍。这样的成绩，已经追平不少国际一线品牌。

国产如今的爆发其实之前已有不少迹象，比如，早在2019年6月，唯品会和南方都市报大数据研究院进行的一项调查里，就已经有近三分之二的 “90后”受访者表示信任本土品牌及/或将考虑使用本土品牌。

目前中国已成全球最大化妆品市场，之前高盛还点赞了中国美妆市场的增速，称到2025年，中国美妆市场将较之2019年增长一倍达到1450亿美元。眼下国产又开始高歌猛进，这对中国美妆行业来说是好事。

这样的加速发展，和新生代消费者息息相关。数据显示，截至到2019年，“90后”在中国15岁—64岁（消费主力）人口重占比接近30%，再加上00后，年轻人群体彻底成为了消费舞台主力军。

聚焦美妆市场，这些新消费力量崛起，就带来了诸多有利因素。比如Z世代消费者热衷网络，加快拥抱零售数字化趋势，这就让美妆品牌加速覆盖到更多人群，又尤其是向三四线城市的推进；同时借助网络，美妆品牌和z世代年轻人之间更具有互动性和动态性的关系，使得美妆品牌从生产、销售到营销，都有了更多发展契机。

此外，这些年轻群体拥有更强大的文化自信、民族自信力量，对中国传统审美、文化概念更加青睐，从而带来中国本土品牌的包容程度和评价呈上升趋势，从根本上给国产美妆带来了长期利好。

总的来说中国的美妆行业，不管从哪个角度看接下来的发展都不会差，国际赛道方面，年轻人需求依然强大；国内赛道方面，本土化受欢迎趋势明显。同时，市场蛋糕还在变大，未来的良好局面已近在眼前。