海闻社讯 OPPO自己都没想到，衰落会这么快到来。

近日，有网友在脉脉上发文称：

“OPPO全球总部项目暂停，只剩下一个巨大基坑，成让人唏嘘的痛点。”

11月26日，余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应了传闻，表示确实因为方案调整出现暂停。

这相当于承认，OPPO总部的建设，遇到了阻碍。

图源：浙里办

要知道，OPPO全球移动终端研发总部，可是4年前，OPPO拍板要花36亿元建设的项目。

2022年6月的时候，杭州城西科创产业集聚区管委会还发文表示，OPPO项目“工程桩施工”中，已完成60%。”

结果到了今年，施工现场依然还没开始建设地上部分，只有一个地基深坑，市场上就一直在传，项目可能要烂尾，但一直没有得到确认。

毕竟花11.84亿元才拿下的地块，一下子打了水漂，确实让人难以置信。

和它的同行们不同，OPPO的发育史是没那么悲壮的，从步步高电子分离出来之后，基本就是默默发育，顺风顺水。

在华为、苹果等轰轰烈烈抢占国内高端市场的时候，OPPO和兄弟公司VIVO，一边默默鲸吞蚕食国内中低端手机业务份额，一边偷偷往海外发力，向欧洲与东南亚进发。

2020年的OPPO有多强？

那年，OPPO公布EVA联名限定版OPPO ACE 2，受到市场热捧，提出的卷轴屏概念机，引领整个行业。公司首先提出“百瓦快充”，开启了国产手机的快充时代。

那年，OPPO以2580万的二季度出货量位居全球第5名位置，以20.3%的市场份额稳坐东南亚智能手机市场出货第1名位置，欧洲市场份额也成长为去年的3倍。

那年，OPPO凭借高达21%的月市场份额，打败了vivo、小米和华为，一跃成为2021年第一季度，国产手机行业的第一位商业赢家。

OPPO好像一下子从行业里脱颖而出，走向了更光明的境地。

然而，故事到此为止了。

今年一开头，IDC就公布了2023年四季度全球手机市场的出货量数据，前五的苹果、三星、小米、传音、VIVO分别出货8050万台、5300万台、4070万台、2820万台和2410万台。

是的，OPPO不仅没干赢几大巨头，连和他一起从步步高中分离出来的“好兄弟”VIVO都没打过。这两年是全球手机市场从低迷到开始复苏的节点，大家的出货量都在逐渐扩大。Canalys报告显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台，大盘整体向好，vivo在增长之下升至份额榜首，华为从低迷中走出也进展飞快。

只有OPPO，居然出现了下滑。

OPPO做错了什么？

答案是，过于激进地转型反而丢失了基本盘。

几年前，OPPO副总裁吴强说，公司要“见变”。

变什么？除了服务用户的价值观不变，其他什么都变。

公司认为，智能手机业务已经到顶部了，没有未来了，所以，品牌定位要从低端变得高端，主要业务要从单一走向多样，研发能力要向高科技企业进军。

公司满怀信心地推出了公司的高端机Find N3 Flip、Find N3，然后销量滑铁卢了。

于是公司又宣布要拓宽更新的业务，比如，电视。

虽然一开始业界就对这个业务很不看好，认为这根本不是什么新业务，但OPPO不这么认为。

2020年10月，OPPO发布旗下首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，正式宣布进入智能电视市场，OPPO表示，旗下智能电视将主打家庭娱乐中心的地位。随后的2021年和2022年，OPPO又先后发布了OPPO 智能电视 K9 系列、K9x系列。

顺理成章地，几乎没有人记得。

而另一步“臭棋”，才是将OPPO拖入深渊的罪魁祸首。

苹果有自研系统，华为有自研芯片，公司认为，真正的未来是把公司变成一家真正的硬科技公司，所以，公司也要做芯片。

2019年8月，OPPO高调宣布正式成立芯片设计公司，哲库科技，宣布500亿投入芯片底层技术自研，这可是公司两年的利润！

但公司没有原生团队，没有技术积累，技术人员全靠挖，也并没有想象中的财大气粗，并没有能力无限烧钱。

最终的结果大家都知道了，虽然芯片业务对于公司来说有一定的进展，但是由于完全无法用在自家产品上，这样的进展毫无意义。2023年，芯片业务宣布解散。

公司想要找到公司的第二曲线，无可厚非，但如此茫然地无头苍蝇乱撞，根本不是试错，更像是一个赌徒。

这下，OPPO只有一个业务能赌了——AI。

相比之前的其他业务，OPPO在AI方向有发展基础，且AI手机的应用方向也总体比较清晰。当然，也没有那么简单，公司之前总是说“我们拿时间给你们看”，但一年后，结论却变成了“才迈出第一步”。

业务的拓宽从来不是嘴上的一句“要变”，在变之前，更重要的是如何扎根自身的优势领域，锚定变化的竞争力。只知道变，却不知道如何变，最终只能赔了夫人又折兵。现在还只是总部工地留下了深坑，在公司业务出现深坑之前，OPPO如果能及时转变思路，求变更求稳，也许一切还来得及……