2024年，面对直播电商等新兴势力，代运营商们危机四伏，不断寻找新出路。如若羽臣参与MetaNovas A轮融资，壹网壹创成立壹网当先电商公司，乐其集团成立合资公司“其知KiWise”。对此，网经社数字零售台对2024年零售电商代运营十大事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜可乐
审稿｜云马
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事件一：上海市市场监管局召开“电商代运营行业规范发展座谈交流会”
事件二：丽人丽妆控股股东 实际控制人黄韬700万股股份被司法冻结
事件三：若羽臣参与MetaNovas A轮融资
事件四：壹网壹创成立壹网当先电商公司
事件五：碧橙数字集团上海总部揭幕 将开展全球化战略
事件六：乐其集团与一知智能宣布成立合资公司“其知KiWise”
事件七：阿里网络所持丽人丽妆股份已被杭州灏月承继
事件八：快手电商正式启动“快手优选”项目 采取平台代运营模式
事件九：悠可集团双11期间服务18个店铺GMV同比增长超20%
事件十：六大电商代运营上市公司三季报PK
事件一：上海市市场监管局召开“电商代运营行业规范发展座谈交流会”
2月22日上午，为全面了解电商代运营行业发展情况及有关问题，推动相关企业、行业规范健康发展，市市场监管局邀请了宝尊、百秋、凯诘电商、若羽臣、乐芙兰、无形集团、起量等一批电商代运营企业代表召开“电商代运营行业规范发展座谈交流会”。作为市级电商行业代表性协会，网购商会一同参加座谈会。会议由市场局网监处副处长周超主持，市场局网监处相关人员参加会议。
周处提出，随着代运营行业的快速发展，市场局也关注到针对该行业的一些消费者投诉及举报问题，但在处理上存在监管尚未细分到行业、违约责任界限不明确等问题。为了更深入了解目前我国电商代运营行业发展情况，包括企业代运营的具体经营模式及与平台方品牌方责任与义务关系、企业规范发展方面面临的问题、企业对于市场监管部门监管的意见建议，周处请与会企业代表一一参与交流。
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事件二：丽人丽妆控股股东 实际控制人黄韬700万股股份被司法冻结
10月23日，丽人丽妆公告称，控股股东、实际控制人黄韬累计冻结股数（含本次）为13,000,000股， 占其直接持股数量的10.00%，占公司总股本的3.25%。丽人丽妆于近日定期查询中国证券登记结算公司发送的公司股东名册后询问控股股东、实际控制人获悉，黄韬新增司法冻结7,000,000股公司股份。
丽人丽妆表示，此次股份被冻结主要系黄韬个人与翁淑华的离婚纠纷所致，对公司的生产经营无重大影响，目前暂不会导致公司的控制权发生变更。截至公告披露日，黄韬直接持有丽人丽妆股份1.2998亿股，占公司总股本的 32.46%。
事件三：若羽臣参与MetaNovas A轮融资
12月，MetaNovas Biotech近日完成A轮融资，本轮融资由高瓴创投（GL Ventures）、宝顶创投联合领投，上市公司若羽臣跟投，穆棉资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融得资金将主要用于产品管线实验、新原料备案及国际客户拓展。
MetaNovas于2021年初成立于美国硅谷和中国上海，公司专注于人工智能驱动的消费健康新原料的发现和制造。
事件四：壹网壹创成立壹网当先电商公司
12月，上海壹网当先电子商务有限公司成立，法定代表人为林振宇，注册资本200万元，经营范围包含：数据处理服务；软件开发；数据处理和存储支持服务；市场营销策划等。企查查股权穿透显示，该公司由壹网壹创全资持股。
事件五：碧橙数字集团上海总部揭幕 将开展全球化战略
3月份，碧橙数字集团上海总部正式揭幕。作为企业全球化战略的重要一步，上海总部的启幕标志着碧橙数字正式迈入了一个全新的发展阶段。碧橙数字集团上海总部坐落于静安区大宁久光中心，拥有超2000㎡的办公空间，开放通透的空间中拥有办公区、会客空间、直播间、试镜间、影视级化妆间等区域，将功能需求与文化表达完美结合。
在碧橙数字上海总部开幕现场，集团董事长冯星先生发表演讲，他表示，上海总部将是碧橙真正迈向国际化的开始，也是碧橙新战略起航点。上海作为中国的经济中心和国际大都市，具有得天独厚的地理位置和资源优势，也将成为碧橙数字集团全球化战略的重要支点。
事件六：乐其集团与一知智能宣布成立合资公司“其知KiWise”
8月28日，国内领先的数字及品牌电商服务商乐其集团与AI及数字人标杆企业一知智能在互联网小镇客厅举行启动仪式，宣布成立合资公司——乐在其知人工智能科技有限公司（其知KiWise）。
双方将致力于以新质生产力推动行业高质量发展，“运技”一体，为国内外品牌提供前沿的电商服务及AI技术解决方案。此次合作标志着两家公司在电商智能化进程中的重要里程碑。
乐其集团CEO刘楷在致辞中指出，其知KiWise计划深化AI技术研发，应用于电商领域，提升服务、营销、内容创作、客服及物流效率，为用户提供优质数字零售体验。同时，加速出海业务布局，利用AI技术助力国内品牌拓展海外市场。
此外，还将拓展电商生态合作，与产业链内优秀企业共建开放共赢的生态系统。站在新起点上，其知将以持续创新推动电商行业的高质量发展，为客户创造更大价值。
事件七：阿里网络所持丽人丽妆股份已被杭州灏月承继
1月10日，丽人丽妆发布公告称，于2023年12月2日披露了《关于持股5%以上股东股份协议转让的提示性公告》，公司持股5%以上股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（简称“阿里网络”）实施存续分立，阿里网络持有的公司股份全部由分立后新设公司杭州灏月企业管理有限公司（简称“杭州灏月”）承继。本次划转完成后，公司控股股东及实际控制人未发生变化。
上述股权划转事项已于2024年1月8日完成过户，该公司于2024年1月9日收到《过户登记确认书》。本次股权划转后，阿里网络将不再持有公司股份，杭州灏月持有公司70376745股股份。
11月27日，丽人丽妆公告称，公司持股5%以上股东杭州灏月拟通过协议转让方式转让不超过70376745股的公司股份，即不超过公司总股本的17.57%。转让时间为公告披露之日起3个交易日后的6个月内，转让价格将根据转让时的市场价格协商确定。
事件八：快手电商正式启动“快手优选”项目 采取平台代运营模式
4月15日，为满足更多消费者对低价好物的需求，近日，快手电商正式启动“快手优选”项目，项目入选商品均由快手电商甄选，覆盖各个品类爆款商品，通过官方补贴、大数据定价等方式实现全网低价。
相较于商家自主运营，快手优选项目选择了平台代运营业务模式。代运营业务模式下，平台通过流量整合及规模化运营，向商家提供确定性的销售渠道和销售链路，降低商家在快手的经营成本。
据了解，首批上线商品运营表现出色，3月底，在快手优选引入丹东及云南产地蓝莓商品后，蓝莓类目GMV较此前增长40%。据悉，快手优选也是快手电商在低价好物这一核心经营风向标上的一次重要探索。
事件九：悠可集团双11期间服务18个店铺GMV同比增长超20%
11月13日，悠可集团发布双11战报。10月14日至11月11日，悠可集团天猫双11服务18个店铺GMV同比增长超20%。在渠道方面，多平台合作品牌占比近6成，小红书平台GMV同比增长7倍，微信、官方网站渠道GMV同比增长超80%，天猫、京东、唯品会、拼多多渠道同比增长超10%，13个多平台经营品牌GMV同比增长20%，全渠道运营人群资产近3亿，全渠道投放触达人群9亿人/次。
在店铺方面，1个店铺GMV过101亿，3个店铺GMV过5亿，16个店铺GMV过亿，33个店铺GMV同比增长超20%，7个抖音店铺GMV同比增长50%，20+个直播间GMV同比增长10%。
事件十：六大电商代运营上市公司三季报PK
近期，宝尊电商（NASDAQ:BZUN）、丽人丽妆(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹网壹创（300792.SZ）和青木股份（301110.SZ）、凯淳股份（301001.SZ）这六家电商代运营商上市公司相继发布2024年三季度业绩报告。此外，姚记科技(002605.SZ）、华扬联众(603825.SH）、怡亚通（002183.SZ）、思美传媒（002712.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）等上市公司也提供电商代运营服务，但并不作为主营业务，因此不做比较。此外，还有悠可、碧橙电商、乐其电商、京淘科技、京拍档、契胜科技等未上市的头部代运营企业。
六大电商代运营上市公司上半年营收有增有降、净利润有亏有赚，展现出不同的发展趋势。对此，网经社电子商务研究中心进行解读。
从图表数据来看，宝尊电商营收规模最大，若羽臣营收增速最快；在净利润方面，仅宝尊电商、丽人丽妆处于亏损状态，其余四家均盈利，其中，壹网壹创净利润规模最大，凯淳股份净利润增速最快；在营业成本和研发费用规模方面，均是宝尊电商领先。
网经社企业库显示，除以上六家上市公司外，电商代运营公司还包括悠可、碧橙电商、上佰电商、火蝠电商、索象电商等。此外，电商服务商主要玩家还包括：电商SaaS服务商类：微盟、有赞、光云科技、聚水潭、企迈科技；全链路服务商：乐其电商、千匠网络、网营科技、魔筷科技；DP类服务商：融趣传媒、构美等。
延伸阅读：【财务分析】六大电商代运营上市公司三季报PK：谁赚谁亏？
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