“中国人离不开阿迪达斯！”

“阿迪达斯确实在中国犯了错误....”

很难想象这前后反差极大的两段话，都是出自“阿迪达斯CEO”卡斯帕·罗斯特德说出口的。

看着国货开始越买越好，而已经落魄的“西方鞋王”又出来刷存在感了？

Adidas之前有多风光现在就有多落魄，连续7个季度下滑，阿迪达斯在中国的公关、品牌、价格策略、渠道策略全乱了.....

到底是什么原因让之前狂妄自大的阿迪达斯，再次站出来道歉呢？是利益的驱使？还是有什么阴谋？

特别声明:本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

有没有发现现如今大街上，已经很少看到有关阿迪达斯品牌服饰了，就连国内的实体店也是倒闭了不少。

而打开搜索引擎，搜到的也总是“阿迪达斯质量差”、“磨脚”、“再也不买了.....”之类的负面评论，难道阿迪达斯在中国市场不香了?

像现在大家提到购买运动品牌，首先想到的李宁、安踏、鸿星尔克......，像耐克、阿迪达斯、匡威...已经不会被作为首选了，这是怎么回事呢？

其实早在2022年8月8日时阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，正是因为这个错误，导致了阿迪失去了中国消费者市场吗？这个错误一又是什么？

落魄的转折：新疆棉”事件

阿迪达斯在这件事情错就错在“站错了队伍”，要知道新疆棉花对于消费者来讲，不光是品质的象征，更是关乎于国家的信念。

而阿迪本次的“无脑站队”无异于将国内从消费者的信念，踩在了脚步，而同时轻率宣称不再使用新疆棉，更是将踩在脚底下的“国人信念”还拧了几圈.....

这搁谁谁受得了？不过大家都知道这些西方品牌抵制新疆棉，这背后一定有着更大的后台，究其根本还是由于“美国等西方国家想要制裁中国棉花”。

因此搞出这些上不了台面的小伎俩，妄想使用泼脏水的方式，让新疆棉花倒台，但是经过此事，这些西方品牌只会反思，是不是太过低估中国人的“和谐程度”了？

说起我们棉花的质量，要知道新疆棉可是使用优质的“棉花品种”，质量上挑不出刺，次方就开始在生产力上挑刺，说我们的新疆棉“强迫劳动”，来煽动情绪....

可事实是什么呢？我们的新疆棉没有进行人口买卖，更不会强迫劳动，而且不管是采摘，还是种植过程，完全遵循合法、合规的程序，在真正的事实前，西方只能被“啪啪打脸”。

而作为在中国畅销的运动品牌之一阿迪，也在不分青红皂白的带头抵制新疆棉，伤了国内消费者们的心不说，同样也违背了商业道德和国际准则。

开启阿迪达斯“抵制风潮”

那么正是因为“新疆棉事件”阿迪达斯的错误，导致中国的消费者纷纷感到不满，就连国内明星代言人，也纷纷解除合同、 产品下架，店铺冷清....

自此开启了一场空前的“阿迪达斯抵制潮”，同时席卷全中国，可要知道的在这之前阿迪达斯的火爆程度是大家都不敢想象的。

当时风靡全球的“椰子鞋”，以简易轻便的风格，再加上舒适的脚感，收集了不少喜爱者，甚至这种鞋子，都被高中生们当校鞋穿，十个高中生的脚上，有五个都是西方潮牌的产品。

当然了随着这一波火爆，让一些“莆田商家”也纷纷争相模仿，可以说当年阿迪达斯可是在中国捞了不少金。

可能正是因为这一点，让阿迪达斯CEO即便是在，发生新疆棉事件之后，竟然还能说出“中国人离不开阿迪达斯”，这样狂妄自大的话。

这句话在无数国人心中听起来，无疑是在火上浇油，怎么听怎么有一种得了好处还卖乖的感觉，这下彻底把阿迪达斯推向了舆论的风口浪尖，同样也是这句话让消费者们的心降到了“冰点”。

据数据显示，自从2021年新疆棉事件之后，阿迪达斯在中国市场的销量，呈现肉眼可见直线下滑状态，第一季度跌了20%，到了第二季度更是直接暴跌53%。

当然下滑的情况还在持续，一直到2022年底，阿迪达斯在中国的额销售额同比下降近一半，相当于失去了中国市场这个半壁江山。

同样它也在品牌效应上失去了“全球第二大品牌”的荣誉，反被彪马反超，不过造成现如今阿迪达斯残局的，可不仅仅是一件新疆棉事件。

另外两点导致阿迪在中国不香了

其实在这之前，阿迪达斯经常会因为“价格渠道问题”而引发消费者争议，因为阿迪在中国内地的体系非常混乱，毕竟中国区一味的信任经销商。

可是经销商们却不重视电商体系，相对于其他同类品牌电商渠道占比已经超过30%，而目前的阿迪的电商占比不到20%，也就是说阿迪不跟随国内脚步选择电商。

这也就导致，一部分莆田出了补上了这个漏洞，而阿迪公司可谓是根本不赚钱，而线下滔搏运动这个经销商打着最狠的骨折价。

这一点一直削弱着阿迪最大的品牌价值，在消费者的认知上已经形成了，线下阿迪店不打折，就不买的购物理念。

另一方面就是说阿迪达斯的品牌创新问题，阿迪在椰子鞋和贝壳鞋后再无创新，颜色一直在变，但是新的爆款一直没有推出来。

结语

现如今阿迪的一切后果，无疑是自己亲手造成的，阿迪达斯能否痛定思痛，重新找回自己的位置？

信息来源：

【1】中国皮革网：销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错2024-09-20

【2】杭州日报：销量8连跌 营收缩水113亿!阿迪达斯撑不住了2023-12-2

【3】每日经济新闻：销售额5连降！阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，但“中国市场会回来的”2022-08-11

【4】环球网：被美国逼迫自断手脚！独家披露“良好棉花协会”与新疆棉花企业终止合作内幕2021年3月25日