互联网行业正处在变革的风口之上，特别是内容行业无疑是近一两年劲头最胜的一支。君不见，从开始仅局限于媒体人的欢呼，到如今BAT，今日头条等巨头围绕内容行业的激战。

乃至于国内的社交玩家微博也开始推出众多举措，推动其内容边界不断扩张，一场关乎内容行业的掘金新时代正悄然来临。

1、从火爆的“带着微博去旅行”话题说起

就在上周，2018#带着微博去旅行#活动落幕，这是微博连续第六年举办的大型旅游主题用户活动，时间持续2个多月，为微博的年度品牌活动交上了一份靓丽的成绩单。

有数据为证：这场“带着微博去旅行”活动涵盖七大旅行主题，话题阅读量400亿，视频播放量达到了300亿人次。

为什么能取得如此的成绩？答案是因为活动形式新颖、有趣，有价值，运营得法，和用户产生了共鸣，挠到了用户的内心深处。

对用户来说，消费升级大背景下，人们对于旅游的消费观开始转型，传统的被动式接受逐渐被主动挖掘所取代，并将自己的诉求通过社交媒体传播渠道无限放大。

往深了说，人们迫切需要一个平台来承载消费升级的信息需求，不仅在旅行上，也在生活的方方面面。带着微博去旅行只是开始，带着微博去生活才是未来。

在我看来，在行业内，从来都不缺乏好的内容和优秀的内容创作者，但高效的商业运营模式和运营才是关键。

具体而言，在活动中，今年的#带着微博去旅行#融入了浓厚的文化特色。比如，博物馆真人秀掀文化热潮，推微博故事，以短视频玩法挖掘“新奇特”网红城市；推出网红景点、美食与美景齐飞的“逛吃”模式等。

而且，借助微博社交媒体平台的赋能，用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台形成裂变，让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度不断提升，也逐渐成为影响旅行用户消费决策的重要参考。

这些无疑从根本上改变了整个旅游链条生态。

2、边界扩大，依托内容的能量释放

本质上，这场活动是微博打出的又一内容拳头。如今，微博已经成为内容生产者，凭借内容运营和IP打造，微博在旅行全产业链内实现了强链接，从而进一步以内容抓住用户和商业化机构，既沉淀了优质的社交关系，也提升了自身的商业化能力。

更重要的是，这是微博的内容精细化运营，自此，微博的社交媒体内容变得更加丰富，垂直化战略得以深入，边界也会随之扩大，最终来打响内容的下半场争夺战。

整个内容是个大领域，新闻是内容、视频是内容、游戏音乐，包括VR、直播等也都是内容。现实中，不管是百度、今日头条、腾讯，还是微博，大家对内容方面都有很大图谋。这几年，作为社交平台微博在内容层面不断布局，通过与权威各大机构合作，打通了内容生产、内容分发、内容变现，最终打造成了一个内容生态平台。这是推动微博边界扩展的手段之一，也是微博通向未来之路的一大特有途径。

别的不说，就从此次“带着微博去旅行”品牌活动即可看出，微博一直是特立独行的。相较于其他互联网公司动辄架构调整，战略收购大举开辟新业务，微博却是凭借内容的张力，运营的能力，不断进行尝试，将平台、链接的能量不断释放，最终将触角逐步伸向渗各个领域。

此外，内容信息流市场已进入了备受资本市场青睐的黄金时代，内容消费的巨大需求将为平台大大拓宽流量管道，流量涌入背后便是真金白银的营收。就在最近，以内容取胜的今日头条再度获得资本方的青睐，传出估值或达到750亿美元。与之相对应，以社交媒体维度切入内容层面理应有着的巨大的发展空间。

3、前方：如何站在行业发展的风口之上

总之，管中窥豹，微博正成为内容黄金时代的新猎手，随着边界扩大，可想象空间巨大，前景可期。

毕竟，资本和行业进入内容行业黄金时代的角逐，只有具备了高效变现模式、入口控制能力，及把握内容行业发展趋势的玩家，才能真正赢得市场认可。显然，微博具备了这些发展的条件。

而且，眼下，整个内容已经到了下半场的争夺中，围绕“内容”本身的显著变化，鱼目混杂的内容洪流过后，质量与数量的双量指标将成为竞争砝码，内容狂欢后的变现能力亦成为战场中的核心竞争力。

尤其值得一提的是，在内容角逐的大战场上，即便是今日头条和百度也都面临着困境。百度虽然其起家于搜索这个强力变现收割机模式，虽通过百家号和后来的熊掌号，希望能够突破内容的短板，但到如今它依然没有解决其最重要的痛点：场景的缺乏。今日头条作为内容信息流的巨无霸，但现在却有“如何补上社交短板而不至于沦为彻底的工具”的忧虑。

从目前来看，微博具备了这些能力和综合的竞争力，只待挥戈前进。但未来，微博也需要解决两个关键问题：内容、产品、用户如何持续做生态关联；产品的创新形态如何更完整、更精准的诠释出用户需求。解决了这两个难题，就能牢牢站在行业发展的风口之上。