你点开这条推送，可能是因为标题里的“车企”、“抖音”、“营销”，也可能是因为“比亚迪”、“极氪”、“小米”。但无论如何，你肯定对现在汽车厂商是怎么在抖音上“吆喝”自己的产品感到好奇。毕竟，你刷抖音的时候，肯定也刷到过不少汽车广告，有些让你忍不住点赞，有些让你直接划走。那这些车企，到底是怎么玩转抖音，抓住你的眼球，甚至你的钱包的呢？
其实，汽车营销早就不是简单的电视广告、线下门店那一套了。在信息爆炸的时代，消费者注意力越来越碎片化，传统的营销方式越来越难以奏效。抖音，作为一个日活用户数以亿计的短视频平台，自然成为了兵家必争之地。2月份的车企抖音营销战，就给我们上演了一出精彩的大戏。比亚迪一骑绝尘，极氪借势亚冬会，小米靠雷军个人IP强势出圈，奇瑞则用温情路线打动人心……每个车企都在寻找自己的独特“流量密码”。
先说说比亚迪。2月比亚迪在抖音的影响力排名直接登顶，这可不是什么黑魔法。除了产品本身的竞争力，比亚迪的营销策略也功不可没。他们紧紧抓住了“全民智驾”这个热点，把“天神之眼”高阶智驾系统推广得人尽皆知。“7万到20万的价格区间就能体验高阶智驾”，这对于很多消费者来说，诱惑力实在太大了。更重要的是，比亚迪没有只停留在技术的炫耀上，他们还打出了“好技术就该人人可享”的口号，一下子拉近了与消费者的距离，引发了广泛共鸣。 除了科技牌，比亚迪还很会打情感牌。那条“三束车灯照亮回家路”的短视频，没有复杂的剧情，没有华丽的特效，只是简简单单的车灯照亮夜路的画面，却戳中了无数人的心窝。这说明，在如今的营销环境下，单纯的技术参数和产品性能已经不足以打动消费者，真正能引发共鸣的，是那些能触动人心的情感元素。
再说说极氪。2月份正值亚冬会，极氪抓住了这个绝佳的营销机会，让极氪009光辉成为了火炬传递的主角。火种采集车、火炬传递指挥车，这些身份不仅让极氪009光辉频繁出现在公众视野中，更赋予了它一种神圣感和科技感。这种借势营销，无疑是极氪2月份抖音影响力排名飙升的重要原因。别忘了，抖音用户可不是傻子，单纯的广告轰炸只会让他们反感。极氪的聪明之处在于，他们把产品融入到了一个有意义的事件中，让消费者在潜移默化中接受了品牌信息。
当然，不得不提的还有小米汽车。虽然是新入局者，但小米汽车凭借雷军的个人IP，迅速在抖音上站稳了脚跟。雷军，这个自带流量的男人，在小米 SU7 Ultra 发布会上一个人solo全场，把这款新车的科技感和高端定位展现得淋漓尽致。发布会视频在抖音上的传播，也为小米汽车带来了巨大的曝光量。小米的成功，再次证明了个人IP在营销中的巨大作用。在一个信息过载的时代，消费者更愿意相信自己熟悉和信任的人。雷军的个人品牌效应，无疑为小米汽车的推广加分不少。
除了这些头部玩家，其他车企也在抖音上各显神通。比如，奇瑞汽车就用一条“送孩子返校”的视频引发了网友的共鸣。视频中，父母表面上依依不舍，实际上却在孩子离开后开心吃喝玩乐。这种反差萌的设定，既有趣又真实，引发了无数父母的共鸣，也让奇瑞汽车的品牌形象更加亲民。一汽丰田则另辟蹊径，以“过年相亲怎么穿”这个话题切入，将汽车巧妙地融入到相亲场景中，传递了自信出行的理念。这些案例都表明，在抖音这个平台上，创意和情感才是真正的王道。
从2月份的车企抖音营销战来看，几个关键词格外突出：创新、情感、热点、IP。车企们不再局限于传统的广告形式，而是积极探索新的玩法，用更贴近用户的方式进行沟通。他们不再只是简单地介绍产品性能，而是更注重与用户建立情感连接，用故事和情感打动人心。他们善于抓住热点事件，巧妙地将产品融入其中，提升品牌曝光度。他们也越来越重视个人IP的打造，用个人魅力吸引用户关注。
根据新榜的数据，2月份比亚迪的抖音新榜指数高达849.49，遥遥领先其他车企。这背后，是比亚迪在产品、技术、营销等多方面的综合实力的体现。极氪、小米等新势力也在迅速崛起，他们的创新营销方式，给传统车企带来了不小的压力。而像奇瑞、一汽丰田这样的传统车企，也在积极拥抱新的变化，不断探索新的营销模式。
从目前的数据和发展趋势来看，在未来的车市竞争中，线上营销，特别是短视频营销将会扮演越来越重要的角色。消费者获取信息的渠道越来越多元化，注意力也越来越分散，传统的营销方式已经难以满足他们的需求。车企们需要不断创新，才能抓住消费者的眼球，赢得他们的青睐。这不仅仅是简单的把广告搬到线上，而是需要深入了解用户的需求和喜好，用更精准、更有效的方式进行沟通。 这需要车企在内容创作、平台运营、数据分析等方面持续投入，打造更专业的营销团队。同时，也需要更加注重与用户的互动，建立更紧密的联系。
未来，车企抖音营销将会呈现更加多元化的趋势。直播带货、AR/VR体验、虚拟代言人等新技术和新玩法，将为车企带来更多可能性。而随着元宇宙、Web3.0等新概念的兴起，车企营销也将迎来更大的变革。如何在新的时代背景下，抓住新的机遇，将是所有车企都需要思考的问题。
这场抖音营销战，远没有结束，它才刚刚开始。谁能最终胜出，取决于谁能更好地理解用户，谁能更好地利用平台，谁能更好地讲好故事。而对于消费者来说，这无疑是一场精彩的“眼球盛宴”。
