又到夏天饮水季了，几乎出门在外，很习惯就会买瓶水解渴降暑，瓶装水已经成为人们日常中随处可见的必需品。不管饮料种类多琳琅满目，矿泉水类还是最热销的。像老牌子如农夫山泉，新品种如康师傅，不乏很多企业都是跨行进军矿泉水市场。

恒大集团就是这些企业其中的一位。他作为中国房地产市场的龙头企业，也曾经试水矿泉水行业，并且正经八百推出过恒大冰泉的高端水品牌。一瓶水卖价高达五元，这在矿泉水领域里算是高端价位。并且广告做的非常彪悍，2013年底开始打造品牌，就敢声称2014年要完成100亿销售目标，2016年要突破300亿份额。

不但广告打的响亮，并且为了将自己的名气打出去，恒大冰泉还在代言人非常舍得砸钱，如范冰冰、成龙、全智贤等不乏国际知名的明星都曾经是他的代言人。甚至最火爆的时候，还请了知名球星！自然名气大涨的结果，也确实让恒大冰泉一度销售量飞涨，甚至碾压农夫山泉。

但是恒大冰泉实在广告投入太大了，据不完全统计已经远超60亿，这就意味着，要足足卖出12亿瓶水才仅仅收回广告成本。于是后期代言人和广告方面，战略调整砍下不少预算，没有大明星加持，卖价又高的恒大冰泉很快跌下神坛，不久还传出价格下调的消息。

而这一操作更是打破消费者对这款水的信任，后期直接销量低到让超市和便利店减少这款矿泉水的上架，而恒大集团为此直接亏掉40个亿。所以，品牌虽然重要，实用性和性价比更加受老百姓欢迎。

你喝过恒大冰泉吗，你觉得价位合适吗？