最近逆水寒手游深陷口碑下滑的泥潭，游戏宣发阶段的种种碰瓷营销和高强度刷屏，给许多玩家留下了非常差的第一印象。而在游戏正式上线后，糟糕的游戏优化和质量与宣发时吹嘘的内容产生反差，令许多人开始主动黑逆水寒手游。

但在这次因碰瓷营销引发的闹剧中，逆水寒手游的竞品们却直呼赢麻了，不少从未接触过武侠MMO的路人玩家，居然绕过逆水寒手游分流到竞品里，这又是为什么呢？

要说到逆水寒手游给他人做嫁衣，还得回到游戏“买家秀VS卖家秀”的问题上。项目组在宣发是夸下海口说自己是“重新定义MMO”的作品，吹嘘自己5000万投资的服务器不会有“阴兵过境”的问题。

但到了游戏正式上线那天，网易游戏一贯的问题原封不动在逆水寒手游身上得到复制，令不少玩家直呼上当，在线人数正在以惊人的速度流向其他游戏。

作为逆水寒手游的直接竞争对手，天涯明月刀ol和剑网3的贴吧受到逆水寒手游“重点照顾”，游戏主页版头都曾一度被替换成逆水寒手游即将公测的广告，甚至不少人抱着试一试的态度下载了游戏试玩。只是在这些武侠MMO老炮的眼里，逆水寒的各种缺点被无限放大。

一个是牛皮吹破的事实，让两个贴吧的玩家纷纷爆发了吐槽逆水寒手游的热潮，各种细枝末节的问题被发掘出来批判，营销文案反成黑料文案。

部分天刀玩家甚至表示，在尝试过逆水寒手游后反而觉得自家游戏更眉清目秀，身边还有不少试玩了逆水寒手游的朋友，居然回坑天刀了。

剑三贴吧也对逆水寒手游进行了热烈讨论，尤其是是针对开发大型MMO手游是否靠谱并为此讨论了上千条。针对逆水寒手游的种种问题，玩家们还进行归纳总结，希望剑三制作组能以此为鉴防止踩雷。

想到逆水寒手游曾在微博指点江山，发表《我们从庆余年手游的暴死中学到什么》一文，在看看如今被众人“理性分析”的样子，着实讽刺。

从结果上看，逆水寒手游的整个宣发策略从底子就是失败的。雷火工作室将大量的精力和资源投放在宣发上，并且还选择最招黑的“踩一捧一”式营销，导致许多不厌其烦的玩家会想尽办法寻找游戏的缺点。

同时，雷火工作室对游戏本身质量的忽视，令宣发成为了一种负担，玩家们盯着宣发文案的一字一句质问游戏制作组，令整个游戏口碑急速下滑，不仅让游戏走到了暴死的边缘，甚至还让自己的竞品巩固基本盘，有了一个负面参考标准。

此次逆水寒手游的失态，可以说给整个游戏业界敲响了警钟。宣发不再是能左右游戏成败的关键，反倒是高人气会导致高期待，如果拿不出与玩家期望持平的质量，再怎么营销都只会成为一种负担。

在当今这个红海游戏市场，只有质量过硬的游戏才能驾驭铺天盖地式的宣发，也只有专注于长线运营的思路，才能换取玩家们的支持。