电通创意发布《2024大健康消费新形态报告：健康多面体 万物皆可养》。基于“行业趋势观察：全科健康观察”与“人群聚类分析：5大人群全科健康诊断”两大维度，本报告洞察并分析2024年中国市场大健康消费者多维复杂的意识行为特征。作为电通连续17年实施大健康调查的最新发布，我们期望帮助品牌在这间全维大健康营销“诊疗所”发现有效的市场沟通方式以及业务增长的突破口。
前往电通官网，或点击“阅读原文”下载完整中文版《2024大健康消费新形态报告：健康多面体 万物皆可“养”》。
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GENERAL HEALTH DIAGNOSIS全科健康观察在《健康中国2030》的方针指导下，大众健康意识和健康水平不断提升。与此同时，大环境在以前所未有的速度急剧变化着，与不确定共存似乎成为了未来生活的常态。在这样的时代中，大健康市场也在快速发生更迭。健康的定义，从身体不生病进一步扩展至包括营养、个护，甚至关乎心理、精神更“大”的健康；消费者，也进化成为需求多维且复杂的健康多面体。健康边界不断消解，健康行为也渗透到日常生活的方方面面。养生这件事，不仅演变至“万物皆可养”，也让“头痛医头，脚痛医脚”的点对点治疗产生一定的思维局限性。中国大健康市场已迈入了“全科健康”的新纪元。
TREND 01BACK TO BASICS回归基本法越来越少的时间，使得为了健康额外付出努力这件事变得更加困难。不少消费者开始意识到，从日常生活中一点一滴改善健康，反而是最健康本质的养生。
TREND 02BUILD UP INNER ENERGY脆皮人修炼“防御盾”经历3年疫情，消费者开始意识到抵御疫病及风险的关键在于免疫力。病毒有着比人体更快的进化机制，强健自身应对能力，才是实现“百毒不侵”的根本秘诀。
TREND 03EMBRACE THE TRADITIONAL WISDOM中式养生哲学复魅新冠后更强的“治未病”需求不仅让“老祖宗的智慧”重回大众视线，也让传统中医获得了更具创造性的时空重构。
TREND 04INFORMATION DETOX信息断舍离数字化生活的副作用逐渐显现，眼部问题升级为了中国大健康消费者首要关注的健康烦恼之一，同时也给精神健康种下了种种隐患。我们看到，一部分健康消费者开始寻求数字断舍离，试图把自身还给当下。
TREND 05EXPLORE ‘NON-MEDICAL’ PRESCRIBING给自己一剂“社会处方”“社会处方”意为由全科医生所开具的、通过运动、读书、自然、艺术、社交等非药物干预的方式提供治疗的方案。如今一部分消费者，显然已经掌握了自身身心健康的处方开具权。
TREND 06STEP BACK TO THE COMFORT ZONE放自己一马，才是最好的养生放下对未来的执念，关注当下，给予身体和情绪充分的关注，未尝不是一种养生。
5 WELLNESS ARCHETYPES ANALYSIS五大人群全科健康诊断为进一步从消费者的角度洞察大健康市场，我们基于观察到的6大趋势和本次调查数据，对中国大健康消费者进行了聚类分析，透视5大人群背后特有的健康意识行为倾向性，并提出电通的全科健康处方建议。
如有兴趣想了解5大人群具体特征，点击“阅读原文”或前往电通官网，下载完整中文版2024大健康消费新形态报告《健康多面体 万物皆可“养”》。或联系我们。DENTSUCREATIVEChina@dentsu.com
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