基于对端游逆水寒多年积攒的失望，本来是不想关注逆水寒手游的，毕竟网易雷火这个工作室，稍微玩过他家游戏的玩家都懂，说它是“行业毒瘤”并不夸张。但奈何这次逆水寒手游的宣发是真的无孔不入，且令人观感极度不适。比如这些天闹得沸沸扬扬的“辱女文案”事件，就已经到了让外人都不得不侧目鄙视的地步。令人感慨，逆水寒制作组在“杀鸡取卵”和“涸泽而渔”的道路上，又前进了一大步。
先简单梳理一下逆水寒手游“辱女文案”的始末。
首先是游戏内文案问题：
智能NPC“小寒”的各种物化贬低女性发言，以及其他剧情文案的辱女情节。比如“小寒”会对女玩家说，“男人是世界上最厉害的人，女人只是一群弱小的生物”，和男玩家互动时的“擦边”行为更是数不胜数；剧情文案方面，NPC对话中类似“自己注定嫁入豪门”、“女人要学会哄男人开心”，更有甚者，男NPC还会在对话中让女玩家掀起裙子，方便它“仔细欣赏”，而在顺利做完青楼任务后，NPC则会夸赞女玩家表现得“如鱼得水”… …
其次是游戏外宣发问题：
且不说在投放的信息流广告中，刻意以“御姐”、“太御了”、“与君共赴”等词汇作为卖点，甚至逆水寒手游官博的宣发还放出极具诱惑的宣传照，比如女模特手持冰块放在颈部，抚胸捂嘴的动作暗示更是不言而喻；更让人惊爆眼球的是，网友还爆料出“拉皮条”行为，土豪玩家只需要入群备注“氪金水平”，符合标准就能分配“女大学生陪玩”，而在游戏的同城论坛，更是充斥着无数美女照片… …种种迹象，无不表明在逆水寒中，“女玩家”是一种被物化的、用以吸引土豪玩家的资源。
热度发酵以后，官方对此事的态度令人失望。只是不咸不淡对讨说法的玩家表示，“受限于AI的训练不足… …会整改智能NPC… …”，对相关话题比如其他剧情文案的不妥之处的后续爆料，则是呈打压态势，还阴阳怪气要“警惕别有用心的对手炒作”。
在超话和贴吧，已经基本看不到相关话题的讨论。是玩家对官方的回应很满意吗？并不是，是官方加大了巡逻和删帖的力度，相关内容发布后基本就被秒删！每个人对失望的阈值都是有限的，当一件事物屡次挑战人们的底线，那么最终的结果也定然是从人人喊打到无人问津。
这一点，早已在逆水寒端游上便反复论证。想当初，逆水寒端游刚出现的时候，不是喧嚣一时，让无数玩家趋之若鹜，但到最后又不是一地鸡毛？
反复的高开低走，其实也在论证着一件事情：
逆水寒团队，或者甚至可以说背后的网易游戏，如今正走在一条“涸泽而渔”的不归路。
曾经靠着一款款优质游戏积累起来的“网易口碑”，正在被邪路上狂奔的营销思路一步步带入深渊，而逆水寒团队又无疑是在这条邪路上走得最快最远的那一个。
这条邪路，就是“营销至上、盈利至上”。
当初，喊着“网易最后一款端游”的口号，逆水寒端游吃尽了营销的红利。彼时如王校长、PDD等豪人都在逆水寒里大肆挥霍，甚至因为排队太久，喊话玩家“不要再挤区”，面对海量软硬广吸引而来的玩家，逆水寒掏出“点卡+道具”的双向收费，一时盈利无双。然而，这种把人骗进来伸头一刀的盈利方式，注定难以持久，所以逆水寒后来的衰败也只是预料之中的事情。看着一个又一个的“鬼区”，逆水寒团队也只能喊话玩家，承诺“再也不卖数值”，但即便如此，离开逆水寒的人也不会再回来。
如今，逆水寒手游喊话“让MMO再次伟大”，高喊着“MMO玩家只是老了，不是死了”，可谓是卖尽了情怀。熟悉逆水寒团队风格的玩家自然明白，这必然又是一次“挂羊头卖狗肉”的营销狂欢，结果也证实了老玩家的预见，提前的避坑就是正确的避险。
且不说逆水寒手游在内容上到底兑现了几分喊出的承诺（其实是半分也没有），就只说前文中提到的靠着出卖女性进行的宣发，一款游戏不靠品质反而要靠擦边出圈，就可以看出逆水寒手游大势已去。
在游戏玩家的圈子里，尤其是网易玩家，这些年正悄然流行着一个问题：“逆水寒团队到底是凭什么，能得到网易游戏的无限纵容？”
其实答案很简单，就是网易已经没有能打的团队了。
最近一两年网易游戏在不少曾经称霸的领域折戟。二次元游戏领域被米哈游暴打，SLG类率土之滨也被三国志战略版击败，更别说MOBA和FPS是网易本身就不擅长的领域。现在网易游戏真正称得上能打的，只剩下二十多年的梦幻西游和丁老板亲自带队的蛋仔派对。
在这种情况下，逆水寒团队，逆水寒手游，得到网易高层的偏爱，给予巨额的资源倾斜，也是情理之中的事。
但逆水寒手游的营收情况，从上线前两天的数据就可以看出难堪大任。
我们不妨再问出一个问题：“如今的网易，要如何才能摆脱逆水寒团队的反噬？”
逆水寒团队的盈利套路，其实是一种极端短视的行为。前些年的顺风顺水，只是在无限透支网易游戏二十多年积累下来的信用，那些靠着一款款优秀游戏积攒下来的口碑和情怀，正在光速被逆水寒团队消耗。逆水寒手游的口碑崩溃的窘境，只是网易整体口碑被过度消耗后的恶果初现。
雷火工作室，甚至网易游戏，如今最需要做的其实已经不是一款新游戏，而是对市场的重新审视。逆水寒团队需要抛却那些传承自上个时代的思维，无论是宣发口径还是游戏内容，都要考虑到真正的玩家需求。
也许在上个时代，“女性”甚至都只是游戏吸引土豪的正常手段和资源，靠着碰瓷女性，给男性玩家更优越的游戏体验更是真理。
但如今，这种思维却亟待改变。
女玩家，早就已经不仅仅是作为吸引男玩家、土豪的资源。且不说某手游皮肤的畅销有目共睹，女玩家数量更是无限逼近男玩家，市场上各种乙女游戏的火爆，更是证明了女玩家的氪金能力丝毫不差。
而这一点，逆水寒团队没道理会不明白。毕竟，遇见逆水寒这个乙女游戏，也同样出自他们之手。总不能因为自家遇见逆水寒的叫好不叫座，就单方面否定这一游戏类型甚至女玩家在盈利方面的潜力吧？
细说起来，逆水寒系列其实早已暴露出他们的策划能力问题。“直男癌”策划几年前就已经名声在外，当初逆水寒端游青楼剧情的“辱女”问题，也不比手游宣发和剧情文案的问题小。为何几年过去了，这方面的水准依旧毫无长进？
一款游戏的好坏，早已不仅仅体现在游戏的玩法，除此之外剧情、文案、手感… …都需要潜心打磨，甚至连宣传口径，都要认真审视。曾经那种靠着一个噱头一呼百应，把人骗进来砍一刀的操作，随着时代老去和玩家迭代，已经失去了魔力。倘若逆水寒团队还不转变思路，曾经的盈利辉煌必然是生涯历史的高峰，而网易游戏也将被一条路走到黑的逆水寒败尽口碑，最终失去所有的核心玩家和路人缘。
除了“MMO玩家只是老了”的情怀，也希望逆水寒团队能明白另一个道理：
“一代MMO玩家终将老去，但总有MMO玩家正在年轻。”
