很多人还没注意，最近一段时间在年轻人圈子里，“平替”、“性价比”这些词汇非常火。刚刚就看到媒体报道，最近去海南旅游非常火爆，例如刚刚结束的元旦假期，海南机场旗下岛内三机场预计共执行航班2300余架次、运送旅客近32万人次。

但是要注意，三亚不再是海南游客们唯一的选择，越来越多年轻人发现，三亚附近的万宁、陵水等地气候同样非常舒适，但是物价、旅行成本比三亚低很多，甚至云南的大理，广西的北海也比较暖和、风景宜人，于是大家把这些地方称为“三亚平替”。

年轻人消费选择平替，在当下是越来越正常的现象，他们追求满足自身的真实需求，但是付出的经济成本更低。例如现在不少年轻人流行购买“边角料”食物，就是很真实的写照。蛋糕店里的面包、蛋糕动辄几十元、几百元，但是如果自食选择边角料价格特别实惠，生产日期为当天，保质期1天，售价3元。

包括现在大城市很多年轻人租房子，也开始采用“平替”策略，很多人开始长租酒店，而不是租房。重庆一位刚毕业的女大学生算了一笔账，如果租公寓每个月房租要1500元，再加上物业费和商用水电，又好几百开销，但是月租酒店一个月1800元，相对来说更划算。

此外，在美妆市场，平替、性价比这些词汇也越来越常见。前些年国内中低端美妆基本都是日韩货、而高端美妆市场完全被欧美大牌占据。但是如今日韩货节节败退，欧美大牌也在遭受国产美妆的冲击，其中一个重要原因就是“效用平替”。

在美妆的一些细分领域，国产的效用其实不比国际大牌差，但是性价比更高。前不久特卖电商唯品会公布了一组美妆调查报告，再次印证了这一趋势。唯品会统计发现，“平替”、“性价比”等成为消费者热搜词，越来越多年轻消费者愿意为高性价比的国产美妆买单。

唯品会报告还提到，2022年平台美妆品类整体销量同比增长58.8%，其中溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。也就是说，这些国产美妆的增速跑赢了平均大盘，唯品会上不仅是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等大牌畅销，国产的销量还更加火热。

当下理性、务实消费越来越火，年轻人的追求悄然生变，未来可能很多领域，都将掀起“平替”的浪潮，对于很多品牌和零食企业来说，这都是一场大考。