说到双十一，人们的印象就三个字：买买买！多少败家娘们儿一个月前就把购物车堆得满满的，等到双十一那天0点开启马上疯狂下单，因为商家的宣传是，打折促销打到骨折，手慢了就没了！所以剁手党们那个疯狂啊，双十一这天成交额是每秒以亿为单位地往上涨，看着晚会大屏幕不断上涨的成交总量，那是相当的劲爆，可是今年的双十一却异常冷清，悄悄的来又悄悄地走，没有劲爆的晚会，见证了国内消费活力的天猫和京东也绝口不提GMV总量。

还记得去年双十一天猫实现总交易额5404亿元的劲爆成绩吗，京东则为3491亿元，而且年年都是创纪录般的增长，天猫从2009年的5200万成交额到去年的5400亿，整整翻了1万倍，不得不说国内消费者网购的力量真的是很强大。从倒数开启到双十一晚会现场直播，再到结束，高调地晒成交额，总之双十一这一天每年都能成为人们关注的焦点。

可是今年双十一与以为有点不太一样，直到11月12日0点收官，什么劲爆的消息也没有，很低调，没有铺天盖地的打折广告，没有倒数开启，也没有GMV（交易规模）战报，而且在12日0点过后，天猫、京东两大电商平台极其安静，40分钟后各自才姗姗来迟发布了两则本季双十一的相关消息，天猫称今年天猫双十一稳中向好，交易规模与去年持平，展现出中国消费的活力和经济的韧性，扎根实体经济，见证消费活力。京东则称超越了行业增速，创造了新的记录，零售购物用户数也再创佳绩。截止发稿前，公布实际销售数据的头部企业仍旧不多，小米在本季双十一报收170亿元，联想报收86亿元等。

为什么今年的双十一会这样呢？

今年双十一的低调，和马云、刘强东最近时间的低调极为相似，自从蚂蚁金服被暂停上市和淘宝因为垄断被罚100多个亿以后，马云仿佛淡出了人们的视野，行事极其低调，好像都没有看到过他到处演讲和那些神预言了，刘强东也是，很少再出现过在人们的视野，最近还传出在转让京东的股份准备隐退，给人一种仿佛这些巨头要走下坡路的感觉。

其实今年的双十一数据不再疯狂地往上涨，很大原因是因为用户们已经麻木了商家们的套路，很多表面上是疯狂打折，其实很多都是在双十一前几天提前改了价格涨价后再打折，价格根本就没变，有的甚至要比平时还贵，买完后过一段时间再去这个店铺看这个商品，才发现被割了韭菜。所以消费者开始越来越不买双十一的账了。还有就是，现在网上的购物平台越来越多了，不再是那三家独大了，特别是现在的电商直播卖货也出来，用户很多都分流了，光拼价钱已经很难赢得用户了，如果不拼质量和服务，分分钟没有市场，所以上面天猫方面也提到了要扎根实体经济。

总而言之，现在的网络电商已经到了一个风云变幻的时代，不再是那个开个店就能挣钱的红利时代了，而且太高调很容易被调查，老话说枪打出头鸟，是有一定道理的，从马云身上就可以得到教训了。今年低调的双十一，其实就是这个时代的一个缩影！