这让许多人对于全球经济复苏充满悲观，甚至许多媒体经常用100年前的“大萧条”来形容当下的时代。在我看来，这样的论断，是既不清楚经济，也不了解历史。

无论秉持什么政见，无论拥有什么信仰，只要是一个生存在市场经济中的人，美国1929年的大萧条都是一个值得“敬畏”的标志性事件。

比起1929年的大萧条，无论是从数据上还是反馈到老百姓的生活上，如今的经济形势连大萧条的脚指头都跟不上。

首先，大萧条爆发的源头是股市的崩盘。1929年10月24日美股大盘几乎毫无征兆地下跌了12%。五天后的29日星期五，大盘一天内重挫40%！这场标志性的“股灾”被后世称为“黑色星期五”。直接促成了后世各国股市设定熔断机制。

（1929年10月大批民众在股市崩盘后集结于华尔街上）

下跌40%是什么概念？2020年春季美国股市发生熔断。这场巴菲特都高呼“活久见”的股市崩盘，也仅仅下跌了7%。

此后由股灾带来的连锁反应，迅速席卷了美国，乃至苏联以外的全球经济。

这场大萧条如同一把达摩克里斯之剑，几乎是平等地落在不同阶层、不同职业、不同背景的美国人身上，恐慌和消沉席卷了整个美国。

（人们把难民营称为“胡佛村” 摄于1935年的西雅图）

在大萧条最黑暗的时刻，手握资本的人损失惨重，股票大盘累计下跌了85%，股息下降了57%。全年工业产值下降三分之一。全国商业扩张活动减少了94%，8.5万家公司破产。

（大萧条后美国失业率变化）

而在老百姓那里，全国劳动人口失业率超过25%，超过1500万人失业，侥幸顶住破产和裁员，人均工资也下降三分之一。饥饿席卷了全球第一的工业国，大萧条期间因饥饿和营养不良导致死亡的人数，没有统一的准确数字。但是根据美国社会统计局的数据，在大萧条期间有至少6000万美国人处于营养不良状态。

（“我会3种手艺，会3门语言，奋斗了3年，有3个孩子，失业3个月了，但我只想要一份工作”）

那么如此严重的大萧条到底是怎么产生的？对于今天的美国有什么深远的影响？

1

大萧条是如何发生的

有趣的是，关于这场危机到底是因为什么发生，即便是近100年后的今天，学者们也没有一个统一的观点。

美国国内一些人认为，这是因为过度的投资和生产，和老百姓消费能力不足产生的矛盾。这种观点里，工业生产越发达的国家，产业越发达产品就越容易超出消费者的市场需求。

事实上，这种观点也部分符合了马克思的理论。即产能过剩，导致供需的不平衡。进而导致生产端（公司、工厂、单位）的崩溃，又进一步地影响工人的就业和消费能力。

生产越多，消费不了。进而公司破产、工人失业，工人更缺乏消费能力，最后陷入全国的恶性循环。

后世一般把这种观点归纳进“凯恩斯主义”。解决方案就是“政府出面来救一下！”也就是我们高中历史都学过的那个词“以工代赈”。

（胡佛水坝施工现场）

既然私营部门不能提供足够的投资维持工业生产，从而让人们都得到工作。那政府必须举债以维持经济运行，起码先让老百姓有个班儿上吧。这也是后来罗斯福新政，主要遵循的方法。

另一派货币主义者（类似于现代的新自由主义者）则得出了一个大相径庭的结论：是政府的过度干预造成大萧条。

大萧条之初不过是简单的经济衰退，但是美联储要背大锅。因为大萧条发生后，美联储采取紧缩货币供给，恶化了经济环境，从而将衰退推向了大萧条。

美国政府在大萧条前对经济做了过多管制所致，尤其是对银行的管制，使银行无法对货币需求做出反应，在通货紧缩下导致经济大恐慌。债务紧缩导致人们借的越多、欠的越多。

（1931年纽约市，银行破产的受害者在雨中抗议）

这种观点也影响到了今天美国应对经济下行的策略，即我们都很熟悉的“量化宽松的货币政策”。只要我开足马力去印钱，手里钱越来越多的老百姓的消费信心就不会降低，危机也就不会发生。

当然，结合现在美国日常消费品在四年内价格翻一翻的现状，我们自然也能看出，这对于经济来说，也不过是“缓兵之计”。

（在纽约布鲁克林大桥外，排队等候领取面包的人群）

但是无论哪种理论，都对现在的美国影响深远。100年后，美国依然没有忘记大萧条带来的心理阴影。到如今为了美国为了提振消费，防止经济危机。一方面，连续10年使用量化宽松的货币政策。另一方面，加大举债从全世界吸血。这也让美国的债务从1990年的3.2万亿美元，一路飙升到2023年的313万亿美元。

2

逆势而上的娱乐消费行业

然而，对于后世的我们来说，美国的大萧条其实留下的不仅是“惨”。也有许多反常识的结论。

比如相比于大萧条之前，纸醉金迷的“黄金年代，美国人在一半以上人口营养不良的年代，人均预期寿命反而提高了！

对此许多人解释为，是大萧条之前工作时间过久和工作压力导致预期寿命降低。

与这个结论相互佐证的，是美国的娱乐消费行业在大萧条后，很快迎来了复苏和崛起。

以电影行业为例，整个美国大萧条期间，以好莱坞为代表的电影行业遭遇了重创，原本多如牛毛的电影公司，大批破产，最终才形成了我们现在还能看到的四大制作公司。

当时的好莱坞大片，即便是传世经典也很难收回成本。比如初版的《金刚》，制片方雷电华电影公司，斥巨资投入76万美元拍摄。1933年3月2日在纽约公映，每家影院一天排片10场。上映4天后票房收入仅9万美元。

虽然，最终收益约为170万美元，还是赚了不少。但是这部大萧条时期最轰动的电影，也不过是这样的表现。

比电影公司更难活下来的，是当时的影院。一张10美分的电影票，5美分 “上供”给制片方，4美分负担高昂的运营费用，最后能赚的甚至不到1美分。这种现状，让全美的电影院数量从29年的2.3万家锐减到32年的1.24万家。

为了招揽更多的观众，影院不得不高一点副业“补贴家用”。大量影院开始集中售卖爆米花、汽水等零食，供观众观影时享用。

在糖油供给不足的年代，爆米花可以说是当时美国老百姓能接触到最廉价的“甜点”，所以往往供不应求。而对于影院来说，一份成本0.5美分的爆米花，影院能3美分卖出去，一份净赚2.5美分，这生意比卖票来钱快得多！

一家影院一年靠卖爆米花，能净赚20万美元。甚至能超过卖票带来的利润。这种“爆米花经济”不仅促成了美国在大萧条后好莱坞电影工业的复兴，也让美国人“爆米花文化”一直延续到今天。

另一个有趣的行业是酿酒行业。大家应该都知道，大萧条发生时美国依然处于禁酒令时期。这不仅让陷入困顿老百姓难以找到缓解精神压力的办法，更是让倒卖私酒的不法分子攫取了数以亿计的巨大利润。势力之大，严重影响到社会治安。

（1931 年 2 月，芝加哥失业者在阿尔·卡彭开设的“施粥棚”外排队）

1933年罗斯福上台之后，禁酒令（第18宪法修正案）被正式废除。在这个最萧条的时代，被压抑了十几年的美国人，将酿酒行业推向了一个巅峰。

即便原版的酿酒行业已经是“一片白地”，即便有大萧条消费能力低下的背景。美国酿酒行业依然快速崛起！

（人们举杯庆祝禁酒令废除）

1934年，美国烈酒的产量已经达到了禁令前的70%。而不到2年，这个数字增长为120%！啤酒行业也以每年12%的增速飞速前进。

这一年，美国酒类行业的缴税达到了13.5亿美元，几乎占美国联邦政府收入的一半。相比之下，当年的所得税总额不过4.2亿美元，只有前者的三分之一。

而且“禁酒令”之前，酿酒业雇佣工人的数量，约有25万人。禁令一解，迅速解决了近30万人失业的问题。

归根结底，在动荡的年代，巨大的压力下，相比于之前的纸醉金迷，人们更加需要的是舒缓精神、寻找灵魂的寄托，这也是影视、酿酒等行业崛起的大背景。

3

大健康趋势下的新选择

大萧条里部分消费行业逆势增长的本质，是他们顺应了社会发展的趋势，捕捉到了消费者的根本需求。

各种压力带来的焦虑，并不能帮助我们解决现实问题，反而压力和焦虑会给我们的正常生活带来消极和负面。所以，让自己能够乐观振作起来，才是才能更好的解决问题！

美国酿酒行业的复苏不仅没有让一代人沉沦，反而缓解了身心压力，走出了大萧条的阴影，打赢了二战，最后坐上了超级大国的宝座。

（20世纪50年代的美国家庭）

而对于现代人来说，缓解焦虑最简单的方式，就是约上三五好友倾诉心声，把酒言欢释放压力，这才能建立信心重新品味生活。

所以，借酒消愁喝什么酒很关键！喝对了酒，才能养生养心，利于身心。

近年来，国内老牌的健康产品企业劲牌有限公司，继中国劲酒之后，又通过科技创新，研发推出了毛铺草本年份酒，就是一款让人喝着舒心放心的酒。

使用的“三香原酒”融合，兼具酱香之醇厚、浓香之绵甜、清香之净爽于一体，三香兼容，层层绽放，入口柔和舒适。即便是不常喝酒的朋友也能轻松驾驭。

这款酒不仅融合了苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本活性精华，更将传统酿酒工艺和草本文化与现代科技创新相结合，获得两项核心国家发明专利。

劲牌公司在2018年与华中科技大学同济医学院联合研究中发现，毛铺酒中的苦荞黄酮和葛根素可以有效提高乙醇脱氢酶等解酒酶活性，从而实现减少身体负担、加速酒精代谢的效果。

就在前几天，1月15日毛铺在武汉举行了毛铺草本中国行收官仪式暨草本科技节。代言人雷佳音亲临现场，与大众一同分享饮酒乐事。

在本次草本论坛中，在轻松愉悦的氛围中，主持人陈铭与医学专家姚平教授、毛铺品牌代言人雷佳音一起组局，聊起了健康生活、健康喝酒之道。

姚平教授深入浅出的讲解了“酒精在人体中的代谢之旅”。酒精的代谢原理、如何提升酒量、酒量和年龄是否相关等问题。

教授也从科学角度揭秘了毛铺草本酒“代谢快，负担小”的原理。草本白酒的推出，充分发挥草本的健康内涵，同时也满足了大众对快乐饮酒的需求。

同时，劲牌公司也宣布成立草本白酒研究院，现场举行了揭牌仪式。旨在持续推进草本白酒的技术创新和科技研发，引领行业迈向高速发展的新阶段。

朋友小聚，敞开心扉，小酒助兴。无疑是现代人缓解精神压力最好的方式。毛铺草本年份酒的出现，让文明饮酒、健康饮酒的理念变得更加具象。而且代谢快，负担小，尽兴的同时，也不影响办事和工作。少喝一点为健康，最适合朋友小聚。

无论生活如何，人始终是要追求轻松快乐的。整个酒行业已经正在进入存量竞争时代，只有立足于消费者的根本利益，生产出兼顾品质和健康的产品，才能开辟新的蓝海市场，实现行业内的逆势增长。

100年前走出经济低迷的美国，不到20年，摇身一变成为了世界霸主。而在当下孤立主义甚嚣尘上的今天，我们更需要团结全世界的力量。朋友来了有好酒，要把朋友搞得多多的，一起把酒言欢，联起手来迈向美好的明天。