1月31日，苹果公司发布了2025财年第一财季（即2024年Q4）财报，财报显示，该季度苹果公司总营收达1243亿美元，同比增长4%；净利润为363.3亿美元，同比增长7%。财报发布后，苹果公司股价盘前上涨3%。

按地域来分，苹果公司在其他区的营收均出现同比上涨，但在国内市场，苹果的表现不佳。财报显示，该季度苹果公司在大中华区营收为185.1亿美元，不及去年同期的208.2亿美元，同比下滑11.1%。

相比较Q3季度，Q4季度更能检验出苹果新发布的iPhone16系列受畅销水平，Q4季度是一个完整的销售季，再加上双11的促销季，iPhone 16系列本身应该有更好的表现才对，可实际上却完全相反。

苹果公司并非不重视中国市场，2024年11月，苹果公司CEO蒂姆·库克年内第三次来到中国，他在一次活动中表示，“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”在销售方面，苹果也很懂中国市场，不断推出各种降价策略，以期能带动销量。

可惜市场却似乎并不吃这一套。IDC的数据显示，2024年第四季度中国智能手机市场出货量同比增长3.9%，达到了7643万台。其中，苹果市场份额 17.4%，出货量同比下降 9.6%。

2024年9月10日，苹果的iPhone 16系列共推出了4款产品,，分别为：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max。与上代iPhone 15系列产品相比，iPhone 16系列到底有什么差距和不足？苹果公司为什么会在中国营收大幅下滑11%？究竟是什么因素导致的？那些买iPhone 16的人都去哪儿了？

早在《苹果公司为什么偏偏只在中国市场卖不好？》一文中，我就曾提到过苹果在中国市场遭遇的两个问题，一是市场竞争，二是新旧交替，导致iPhone 15系列成为牺牲品。然而，没想到的是，iPhone 16系列的表现比iPhone 15还要差，苹果公司并未解决iPhone 15系列的两个问题。

2025年春节期间，大模型产品DeepSeek在全球火爆出圈。过去，字节旗下豆包、月之暗面的Kimi、百度的文小言已经带动了一波关于AI的热潮，DeepSeek在春节期间的大爆发，无疑又一次扩大了AI的普及度和知名度。

小米、一加、vivo、OPPO等手机厂商去年也早就开始各种推动AI相关的因素，“AI手机”已经不是新鲜玩意儿。苹果实际上也想靠AI来带动销量，2024年6月，苹果AI产品Apple Intelligence就已宣布推出，iPhone 16系列本身也是可以使用的。

但BUG在于，iPhone 16系列搭载的Apple Intelligence并不支持在中国市场使用，苹果过去一直在寻找与中国的AI大模型公司合作，最初的传闻是与百度合作落地，可iPhone 16身上并未实现。

对于一款产品而言，其最重要的功能之一，竟然无法使用，这就导致用户对iPhone 16系列失去兴趣。

买iPhone 16的人会不会跑了呢？比如去买小米、一加、vivo、OPPO、华为等手机。不是没有这种可能，但苹果的一大优势是，其本身品牌用户的忠诚度足够高。并非用户“跑了”，而是用户换新的频率大大降低。

苹果手机的一大优势是iOS系统，哪怕是此前三四代的产品，其使用目前苹果最新的iOS 18依然很流畅，用户真正的痛点是内存不足和电池掉电，但换电池只需要几百元，而换一部新iPhone却需要五六千元甚至更多，本着“将就着用用”的心态，用户可能直接换电池而不是换新iPhone 16。

如果就用户体验而言，用户换新iPhone 16所带来的快感可能持续不到三天，用iPhone 16和用iPhone 13没有特别大的差距。

iPhone 16系列面临的问题并非只有苹果一家公司出现，而是整个智能手机行业都有这种问题和困境，即性能过剩。在较大的创新点上，比如拍照、电池、流畅性、内存、处理器等方面，大家能够让消费者眼前一亮的创新点早就做出来了。

近几年手机厂商力推的折叠屏手机，也面临着价格过高问题，虽然后续价格被打下来，但折叠屏的普及度并不高。

过去，消费者对智能手机有一种“技术崇拜”，只要手机厂商推出新产品，都会有一大堆消费者冲上去抢购，就像iPhone 6、iPhone 6s还能看到用户排队疯抢iPhone的画面，但如今的消费者很难会对某款产品痴迷。

消费者的“口味儿”越来越难以满足。

另外，消费者过去在收入水平方面也面临着上升趋势，当他们的收入不断上涨的时候，其对各种智能科技产品疯狂消费，可一旦收入跟不上的时候，哪怕本身产品已经足够好，可消费者依然选择观望。

与前几年的产品相比，当前小米、一加、vivo、OPPO、华为等手机厂商的旗舰机产品都非常好，比前代产品都有非常多的升级，可这并没有带来与之对应的销量。

与小米、一加、vivo、华为等厂商相比，苹果还有个BUG就是它的换代频率更低，这就导致iPhone 16系列一旦在开头两个季度表现不佳，后续近9个月的销量都有可能“拉垮”，消费者不可能会对一款“中规中矩”的产品突然产生热情。

降价当然是行之有效的策略，可降价是个无底洞，究竟降到多少才算合适呢？就像当初有网友曾表示，苹果手机如果降到3000元，肯定有大把的人来买，但这些人其实就嘴上说说罢了，一是不现实，毕竟iPhone 16 Pro的起售价可是7999元，降到3000元，苹果就赚不到钱了；二是入门款的iPhone 16系列并不让人满意，它采用的是上代产品的处理器，真要是3000元，消费者又会去各种“挑刺儿”。

从苹果公司2024年Q4季度财报来看，iPhone 16系列在国内市场可能也就这样了，只能看未来iPhone 17的表现究竟会不会好，如果能够找到靠谱的AI合作商，或许会有转机。

对于苹果来说，好消息是，虽然硬件销量表现不佳，但苹果在软件上处于领先优势。财报显示，2024年Q4季度，苹果公司来自服务业务的营收为263.4亿美元，较去年同期的231.2亿美元同比增长13.9%。

蒂姆·库克在财报电话会议上宣布，全球范围内，苹果活跃设备数量已超过23.5亿台，创下历史新高。从这项数据来看，显然不是“果粉”们跑了，而是在使用旧设备没换新iPhone 16。当然，也有可能是，换不起七八千元的iPhone 16 Pro/iPhone 16 Pro Max，你属于哪种呢？