近日，京东集团正式宣布进军本地生活服务领域，推出“京东外卖”业务，并祭出颠覆性政策——对入驻商家实行“0佣金”模式，直接向美团、饿了么两大巨头发起挑战。这一举措瞬间点燃市场热议，餐饮从业者高呼“降本增效的转折点终于到来”，行业格局或将迎来巨震。

高佣金成行业沉疴，京东“0佣金”直指痛点

长期以来，外卖平台抽佣比例过高饱受诟病。数据显示，头部平台对餐饮商家的佣金普遍在20%-25%，部分商家甚至需支付高达30%的订单收入作为佣金，叠加营销费用后利润空间被极大压缩。许多中小商户陷入“做外卖亏本，不做外卖流失客户”的两难境地。

京东此次以“0佣金”破局，明确承诺不收取任何平台服务费，仅根据配送距离向消费者收取合理运费。这一政策直击商家核心痛点，已有北京、上海等地上千家餐饮企业火速签约入驻。一位连锁快餐品牌负责人表示：“省下的佣金可用于提升菜品质量或让利消费者，这才是良性循环。”

京东物流赋能，配送效率或成“杀手锏”

除成本优势外，京东外卖的物流能力被视为另一张王牌。依托京东物流全国超1500个仓库及20万配送人员，京东外卖将启用“即时零售”同城配送体系，通过智能调度系统实现“半小时达”覆盖率提升40%。

业内人士分析，京东的仓储网络可支持商家提前备货至前置仓，结合达达快送的运力，不仅能保障高峰时段配送稳定性，还可拓展生鲜、商超等全品类即时配送场景，与单一餐饮外卖平台形成差异化竞争。

行业洗牌在即，消费者会买单吗？

京东的入局被视作打破双寡头垄断的关键变量。美团与饿了么迅速回应称“将优化商家扶持计划”，但未明确提及降佣。市场关注焦点转向两方面：其一，京东能否通过供应链与流量优势快速扩大市场份额；其二，消费者会否因更多优惠和选择转向新平台。

目前，京东外卖已启动“新客免配送费”“满减折扣”等促销活动，并打通京东PLUS会员权益，试图以“低价优质”抢占用户心智。若其能复刻“京东自营”的高效服务口碑，外卖市场或迎来新一轮“补贴大战”。

专家：重塑行业规则，但持久战考验重重

“0佣金看似激进，实则是京东生态的延伸。”互联网分析师李冰指出，京东可通过外卖引流至金融、到店等增值服务盈利，而商家降本后也可能在京东生态内采购食材、数字化系统，形成闭环。

不过，挑战亦不容小觑：一线城市外，下沉市场对配送时效和成本更敏感；用户习惯迁移需要时间；平台还需平衡骑手待遇与运力成本。京东能否将“颠覆性开局”转化为可持续模式，仍需观察。

京东外卖以“0佣金”利刃切入，不仅为商家提供喘息之机，更可能倒逼行业告别“高抽佣内卷”，转向服务与生态竞争。这场新旧势力的交锋，或将重新定义本地生活的未来规则。