2024年，是中国商务部确定的“消费促进年”，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。回望2023年，我国经济总体回升向好，国内生产总值超过126万亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%，增速居世界主要经济体前列。作为推动经济增长的主要动力，消费零售领域表现尤为突出，据国家统计局发布的经济数据显示，2023年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，总量创历史新高，最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，其中服务消费较快回暖，服务零售额同比增长20%，是2023年消费市场的最大亮点。

随着一系列扩内需、促消费政策落地见效，过去一年服务消费市场持续向好，消费潜力不断释放。2024年政府工作报告中，“消费”一词被高频提及21次，俨然已成为重点关注的热点话题。同时，报告强调要着力扩大国内需求，把实施扩大内需战略和深化供给侧结构性改革有机结合起来，并明确提出今年要促进消费稳定增长，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

餐饮业作为促消费、惠民生、稳就业的关键领域，一直在扩大消费市场中扮演“主力军”角色，餐饮业的高质量发展有利于扩大内需、推动形成强大国内市场、服务构建新发展格局。如何应对内外部环境变化带来的挑战，抓住行业蓬勃发展的机遇，是餐饮企业需要持续积极思考的问题。为帮助餐饮企业应对各项挑战并开拓新的发展路径，毕马威中国即将发布《因势而变·应变而兴：2024年餐饮企业发展报告》。报告深入分析了当前餐饮行业现状、2023年行业发展的新趋势以及高质量发展所面临的挑战。同时，毕马威还提供了税务、数智化、供应链优化和出海方式探索等方面的服务方案，以支持餐饮企业在应对生存挑战的同时，也能开拓新的发展道路。

毕马威中国将持续致力于关注零售与消费行业的健康发展。值此“消费促进年”，毕马威中国即将发布《因势而变·应变而兴：2024年餐饮企业发展报告》等多份零售与消费行业报告。

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