Z世代，既20世纪90年代中期以来出生的年轻人。这一代人从小就生活在物质比较丰富的年代，并且从小就受到了互联网信息的影响，在消费观念上，和上一辈人有非常大的不同。

Z世代在消费上，喜欢追逐潮流，喜欢国潮文化，并且乐于为自己买单，享受悦己消费的乐趣。医美、奢侈品、盲盒、游戏、食品、家电、美妆等多个领域，都在Z世代消费观的影响下发生了巨变。

比如说在“穿”上面，Z世代更青睐国货。和上一辈不同，Z世代并不会因为产品是外国品牌就对其刮目相看。

00年出生的大学生小张表示：“我买衣服鞋子的时候，更喜欢买国产品牌，我不想只为了一个Logo就多掏钱，我只考虑这件产品的设计和价值，到底值不值这么多钱。”

最近古装电视剧《梦华录》的热播，带火了国风女装的销量，就是最好的例子。在唯品会上面，“国风女装”、“仙气女装”等关键词的搜索量大涨。在短短一个月时间之内，国风女装的销量更是大涨了54%。除此之外，旗袍同样在唯品会成为了销量爆款。5月以来，唯品会上面旗袍的销量直接暴涨了9倍以上。

穿汉服、穿旗袍在Z世代当中已经形成了潮流，被Z世代认为是很酷的事情。在小红书上，关于汉服的笔记高达124万篇。2021年，购买汉服的年轻人已经超过了2000万人，而且这个数字还在飞速增长。汉服、旗袍等中国服饰正在Z世代强烈的民族自豪感影响下逐渐破圈。

除了服装，Z世代的影响力在其他领域也随处可见。国内的手机市场，不再是三星、苹果的天下，华为、小米、VO等国产手机趁势崛起。奔驰宝马等进口汽车不再受年轻人追捧，取而代之的是比亚迪等国产新能源汽车成为了年轻人的最爱。

目前，中国的Z世代已经高达2.7亿人。这2.7亿Z世代的消费力不容小觑，预测表明，到2035年，Z世代的消费支出将达到16万亿人民币，是中国消费增长最快的一代人。

前段时间，美媒彭博社甚至发布文章表示“中国的Z世代，能够决定西方品牌的成败”、“Z世代正在重新定义中国消费经济，Z世代日益增长的民族自豪感正对西方公司的市场主导地位构成空前的挑战。”

年轻的Z世代，正在撼动整个中国消费市场。这对于国产品牌来说，是最好的时代，但是对于西方品牌来说，却是史无前例的挑战。